據(jù)央視新聞7月20日消息，目前2024暑期檔電影總票房（含預(yù)售）已突破55億元。與此同時(shí)，影院也掀起了一輪降價(jià)潮。據(jù)悉，有觀眾發(fā)現(xiàn)在購(gòu)票平臺(tái)顯示購(gòu)票“0元起”。19日，北京多家影院經(jīng)理告訴北京青年報(bào)記者，今年暑期檔購(gòu)票平臺(tái)確實(shí)出現(xiàn)了一些優(yōu)惠措施，但是票價(jià)向下空間有限，大多以團(tuán)體票的形式打折，或者平臺(tái)優(yōu)惠券的抵扣方式出現(xiàn)。OOW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

數(shù)據(jù)顯示，2023年6月1日至7月18日的全國(guó)電影票平均價(jià)格為40.1元，2024年的同期平均價(jià)格為40.7元，并沒有顯示出明顯的下降幅度。但是，近期確實(shí)有觀眾在售票平臺(tái)上搶到了低至“1字頭”的電影票，有部分影院甚至推出了“0元起”的特價(jià)票。對(duì)此，北京的某家影院經(jīng)理表示，今年暑期檔影片競(jìng)爭(zhēng)激烈，多部大片集中上映，導(dǎo)致影院為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而采取降價(jià)策略。此外，在線購(gòu)票平臺(tái)的優(yōu)惠券、折扣活動(dòng)也進(jìn)一步拉低了實(shí)際支付票價(jià)，旨在吸引觀眾。OOW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

一位院線經(jīng)理告訴北青報(bào)記者：“ 影院算是重資產(chǎn)，它的前期投入特別大，比如說場(chǎng)租、座椅、相應(yīng)的機(jī)器設(shè)備維護(hù)都需要成本。如果不降票價(jià)，觀眾來看電影的幾率就會(huì)更少。所以，部分影院為提升曝光率和銷售額，推出特價(jià)票、秒殺活動(dòng)等營(yíng)銷策略。”OOW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

這種降價(jià)會(huì)使得周圍的影院紛紛跟風(fēng)，進(jìn)一步壓低價(jià)格嗎？一位北京市中心的影院經(jīng)理表示，所謂的“0元起”通常是發(fā)行方特定場(chǎng)次宣發(fā)活動(dòng)，“既然影片的發(fā)行價(jià)沒有降，影院調(diào)整票價(jià)的幅度必然是有限的。”OOW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

另一位影院經(jīng)理則表示，對(duì)于“降價(jià)”，影院之間是有一定的默契度的，“ 我們周邊的幾家影院之間就有價(jià)格戰(zhàn)，低到了20多，走的是團(tuán)體，但不會(huì)再壓低了。這點(diǎn)，大家還是有點(diǎn)默契的，就是別顯的太高了，但低價(jià)格其實(shí)不一定能帶來更多的觀眾，只是希望通過人流能夠帶動(dòng)一些賣品而已，而且和成本比起來，也一定不劃算。”OOW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

北青報(bào)記者在某售票平臺(tái)點(diǎn)入了“19.9特惠購(gòu)票”鏈接，發(fā)現(xiàn)19.9元的價(jià)格相當(dāng)于“起價(jià)”，只出現(xiàn)在個(gè)別場(chǎng)次，最終的票價(jià)與影院的環(huán)境、地理位置、電影的場(chǎng)次有關(guān)。記者又點(diǎn)入了一家觀影環(huán)境一般的影院，發(fā)現(xiàn)如果購(gòu)買了相應(yīng)的影城卡，是會(huì)有較大幅度的優(yōu)惠，但是，如果是“散客”購(gòu)買，電影《默殺》在這家市區(qū)的電影院票價(jià)依然是45元左右。至于市內(nèi)某高端影院的晚場(chǎng)，《默殺》的價(jià)格依然是79元左右的票價(jià)，與以往區(qū)別并不大。OOW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

與此同時(shí)，院線經(jīng)理們表示，高質(zhì)量的影片才是吸引觀眾的根本；市場(chǎng)火熱，贏得觀眾的口碑，才是電影行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的道路。如果把提高票房寄托在價(jià)格戰(zhàn)上，反而會(huì)引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)等問題，最終適得其反。文/本報(bào)記者 肖揚(yáng)OOW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com