■記者 宣 晶 見習(xí)記者 孫彥揚(yáng)
微短劇到底有多火?從以下幾組數(shù)據(jù)中可窺一斑:快手平臺(tái)7月短劇日活用戶達(dá)3億,每日觀看10集以上的用戶約1.4億,同比增長55.3%;抖音短劇比去年同期,付費(fèi)用戶增長10倍,付費(fèi)金額增長5倍。艾媒咨詢發(fā)布的《2023―2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示,2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元,同比增長267.65%,2024年預(yù)計(jì)超500億元。市場熱背后亦有冷思考,遙望科技副總裁邵欽認(rèn)為,當(dāng)下的短劇市場規(guī)模顯著擴(kuò)大,付費(fèi)模式日趨成熟,內(nèi)容優(yōu)勝劣汰速度更快。御今文化CTO魯恩文更是直言不諱:“今年入行的新人有95%都在虧錢!頭部企業(yè)就那么幾家,今后集聚效應(yīng)會(huì)越來越明顯。”
事實(shí)上,在大量低質(zhì)內(nèi)容透支用戶熱情之后,微短劇精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。“微短劇市場面臨行業(yè)洗牌和品質(zhì)升級(jí)?!鄙虾4髮W(xué)上海溫哥華電影學(xué)院副院長陳曉達(dá)認(rèn)為,國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》之后,市場將逐漸告別“狂飆”態(tài)勢,流量紅利下降,內(nèi)容重要性凸顯。微短劇的發(fā)展后勁在哪里?專家認(rèn)為,一方面,從制作上看,人工智能技術(shù)賦能,推動(dòng)微短劇規(guī)范化發(fā)展、精細(xì)化運(yùn)營;另一方面,從生態(tài)上看,“微短劇+”模式將進(jìn)一步打破邊界,尤其是與文旅產(chǎn)業(yè)互相交融,創(chuàng)造出更多新場景、新機(jī)遇。
微短劇能否乘上AI的東風(fēng)
“(飯)蓋一蓋”“開始自律(吃飯)”……中午暴曬的陽光下,90后群眾演員張二(化名)正在直播一口氣吃完兩大份劇組盒飯。這位B站UP主共拍攝近400個(gè)短視頻,幾乎都取材于形形色色的短劇片場,以樸實(shí)的鏡頭記錄下橫店群演的艱苦與堅(jiān)持。其中,《夏天想來橫店當(dāng)群演?給你套個(gè)大盔甲就老實(shí)了》《群演小伙第一次吊威亞,被嚇得哇哇叫》等短視頻播放量超過250萬,成為火熱短劇市場的生動(dòng)注腳?!拔⒍虅∽畲蟮奶攸c(diǎn)是平面化和高強(qiáng)度的反轉(zhuǎn),生產(chǎn)特點(diǎn)是快和批量,內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)是把人物標(biāo)簽化,寫出更典型化、更有沖突的劇情?!标悤赃_(dá)說。
群演們在片場忙得熱火朝天,但當(dāng)下業(yè)界的最熱話題卻是人工智能。今年暑期,《三星堆:未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》等AIGC微短劇集中上線。在微短劇制作中,AI究竟扮演著何種角色?業(yè)內(nèi)人士分析,AI技術(shù)的應(yīng)用在很大程度上緩解了短劇制作成本和周期的窘境,對(duì)產(chǎn)能有著較大的提升。“AI是工具、同事,還是擠掉工作崗位的對(duì)手?”博納影業(yè)集團(tuán)影視制作副總經(jīng)理曲吉小江認(rèn)為,AI目前的定位是“合作者”,尚無法比擬人類的創(chuàng)造力?!霸诠矂?chuàng)模式中,AI與微短劇的融合將激活潛在創(chuàng)作者,構(gòu)建人才聚合平臺(tái),豐富微短劇類型?!?span style="display:none">a4d即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
新技術(shù)或?qū)⒊蔀樘嵘齽∽鳟a(chǎn)能、降低制作成本、拓寬商業(yè)模式的動(dòng)力,甚至賦能內(nèi)容創(chuàng)新??焓滞瞥鲂梦⒍虅 渡胶F骁R劈波斬浪》,由“可靈大模型”AI提供深度技術(shù)支持,全劇沒有一位真人演員?!笆撞緼IGC全流程定制短劇,從劇本到成片,整體兩個(gè)月內(nèi)完成。視覺特效堪比大電影。”快手星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王海月認(rèn)為,AIGC技術(shù)對(duì)玄幻、科幻等新賽道的內(nèi)容創(chuàng)作有顯著助力。但《三星堆:未來啟示錄》技術(shù)總監(jiān)李康康坦言,盡管采用了多種尖端AI技術(shù),但角色的眼神、微表情等細(xì)節(jié)問題仍需要進(jìn)一步的技術(shù)積累?!白鰟。彩且粓黾夹g(shù)的突破、研發(fā)的挑戰(zhàn)?!?span style="display:none">a4d即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
“劇火城熱”亦需持續(xù)發(fā)力
微短劇擁有相當(dāng)大的市場潛力,持續(xù)吸引眾多創(chuàng)作者爭相入局,也帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。據(jù)王海月介紹,有50多個(gè)品牌客戶在短劇側(cè)嘗試定制植入玩法,有150多部短劇進(jìn)行了商業(yè)化變現(xiàn)。隨著“微短劇+科普”“微短劇+考古”等高質(zhì)量作品不斷涌現(xiàn),微短劇正走向更多元化的發(fā)展方向。
與短視頻相比,微短劇故事承載力和創(chuàng)作空間更廣闊,更容易滿足深度的文旅傳播需求。2024年開年,國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》。截至目前,已有兩批共計(jì)28部優(yōu)秀微短劇作品入選創(chuàng)作計(jì)劃的推薦目錄,“微短劇+文旅”的促消費(fèi)新模式初具規(guī)模。比如《我的歸途有風(fēng)》播放量1.9億,讓四川樂山的美食走入大眾視野;《飛揚(yáng)的青春》播出后,曹村鎮(zhèn)春節(jié)期間接待游客近20萬人次。
“劇火城熱”效應(yīng)也有時(shí)效性、周期性,微短劇IP與文旅產(chǎn)業(yè)需要持續(xù)發(fā)力,嘗試多元合作,融合發(fā)展。完美世界影視出品的微短劇《大過年的》與汕頭文旅合作雙贏,播放量突破10億。“我們希望通過短劇鏈接不同產(chǎn)業(yè)?!惫靖笨偛藐愋嘎?,新劇《放羊吧,老板》《不止完美的新生活》都將和當(dāng)?shù)匚穆貌块T合作,而增強(qiáng)IP吸引力的關(guān)鍵在于攜手打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品、文化活動(dòng)。專家建議,適當(dāng)推出與景區(qū)文旅互動(dòng)結(jié)合的系列微短劇,讓玩家線上互動(dòng)后再去線下體驗(yàn),可以進(jìn)一步延伸微短劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,更好將流量優(yōu)勢引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢。
[ 責(zé)編:張曉榮 ]
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