21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者雷晨 實(shí)習(xí)生董峻萍 北京報(bào)道
5月31日，一張網(wǎng)傳來自海關(guān)總署最新政策通知的截圖顯示，2024年6月1日起，含NMN的食品將不得再通過跨境電商平臺(tái)在國(guó)內(nèi)銷售。
NMN被稱作“不老神藥”，其全稱為“β-煙酰胺單核苷酸”，是一種自然存在的生物活性核苷酸。在人體中NMN是NAD+（輔酶I）最直接的前體，其功能是通過NAD+體現(xiàn)。
不過，由于NMN在我國(guó)未獲得藥品、保健食品、食品添加劑和新食品原料許可，要想在國(guó)內(nèi)買到NMN相關(guān)產(chǎn)品，只能借助跨境電商平臺(tái)等渠道。
自2021年以來，國(guó)內(nèi)NMN領(lǐng)域的監(jiān)管不斷加強(qiáng)。有受訪人士認(rèn)為，最新政策的出臺(tái)，意在將跨境電商這條主要的銷售渠道“堵死”，但仍留有一定的緩沖期。
多位跨境電商商家告訴記者，這正是消費(fèi)者目前仍能在國(guó)內(nèi)諸多電商平臺(tái)上買到NMN產(chǎn)品的原因。
禁令消息出現(xiàn)以來，根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，NMN板塊的10只概念股有9只出現(xiàn)下跌。
截至發(fā)稿，雅本化學(xué)（300261.SZ）、兄弟科技（002562.SZ）、爾康制藥（300267.SZ）、金達(dá)威（002626.SZ）股價(jià)均較5月31日下跌超4%。
目前，海關(guān)總署網(wǎng)站尚未發(fā)布NMN相關(guān)禁令的明文指示。不過，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從多家上市公司處了解到，已有部分上市公司根據(jù)平臺(tái)要求開始對(duì)NMN相關(guān)產(chǎn)品下架處理，還有部分企業(yè)仍在等待有關(guān)部門的明文指示。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查閱電商數(shù)據(jù)了解到，當(dāng)前NMN相關(guān)產(chǎn)品在淘寶、拼多多等平臺(tái)仍有銷售。
“前幾天NMN政策又收緊了，原因還是美國(guó)那邊把NMN作為藥品研發(fā)，目前有部分口岸不能清關(guān)，但我們還能繼續(xù)發(fā)的，后面情況也有點(diǎn)難說?！币晃豢缇畴娚躺碳腋嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
另一位跨境電商商家也對(duì)記者透露，當(dāng)前能拍的NMN產(chǎn)品都是有貨的。
政策影響方面，在途貨物被建議港到倉(cāng)團(tuán)隊(duì)按店鋪排查是否有在途，如有港口直接退運(yùn)；對(duì)于在倉(cāng)庫(kù)存，由于海關(guān)禁止通過跨境電商平臺(tái)銷售，平臺(tái)和商家被要求立即下架銷售鏈接，海關(guān)會(huì)鎖住庫(kù)存，后續(xù)根據(jù)海關(guān)具體政策退運(yùn)或銷毀。通知還建議下線銷售鏈接中，已售被掛起的部分，建議聯(lián)系消費(fèi)者取消訂單。
上述禁令的實(shí)施，被業(yè)內(nèi)視作之前監(jiān)管政策的具化和加強(qiáng)。
2023年5月，國(guó)家衛(wèi)健委政務(wù)服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站公布了《食品添加劑新品種不予行政許可決定書信息送達(dá)》，NMN作為食品添加劑新品種在中國(guó)未能獲得行政許可。
2021年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于排查違法經(jīng)營(yíng)“不老藥”的函》，明確指出NMN在我國(guó)未獲得藥品、保健食品、食品添加劑和新食品原料許可。同年12月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局再次表示，NMN作為保健食品原料條件尚不成熟，需要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)測(cè)和研究。
知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，此次監(jiān)管升級(jí)主要是出于對(duì)公共健康和市場(chǎng)秩序的考慮。
“NMN作為一種被宣傳具有抗衰老、改善健康等效果的物質(zhì)，其功效尚未得到充分的科學(xué)驗(yàn)證，尤其是長(zhǎng)期安全性和人體適用性方面。過度營(yíng)銷和夸大宣傳可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致不必要的健康風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)損失。因此，加強(qiáng)監(jiān)管有助于防止虛假宣傳，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。”詹軍豪說道。
多位受訪業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前NMN原料主要來源于中國(guó)，終端產(chǎn)品在中國(guó)境內(nèi)主要通過跨境電商及免稅店進(jìn)行銷售。
據(jù)了解，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)NMN相關(guān)食品和保健品實(shí)施禁令，相關(guān)上市公司主要聚焦于NMN產(chǎn)品的原料制造和生產(chǎn)設(shè)備的生產(chǎn)。
同時(shí)，也有一部分企業(yè)選擇通過海外投資的方式，間接從事NMN產(chǎn)品的制造與銷售業(yè)務(wù)，比如金達(dá)威，它通過收購(gòu)如DBH等海外保健品企業(yè)，切入NMN產(chǎn)品領(lǐng)域。
金達(dá)威2023年年報(bào)顯示，公司采用生物酶催化綠色生產(chǎn)工藝生產(chǎn)NMN原料，產(chǎn)品是純?chǔ)滦?NMN，生物活性高，環(huán)境友好無污染，設(shè)計(jì)產(chǎn)能躋身世界前列。目前，公司已推出有關(guān)輔酶原料系列NMN、NR、NAD+產(chǎn)品。
3月29日，浙江醫(yī)藥（600216.SH）在互動(dòng)易平臺(tái)表示，NMN產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)目前監(jiān)管法規(guī)下未能作為藥品或保健品注冊(cè)銷售，公司NMN產(chǎn)品目前僅對(duì)部分允許將該產(chǎn)品作為保健品銷售的境外國(guó)家或地區(qū)出口銷售，該業(yè)務(wù)屬于公司保健品板塊正在培育的出口/跨境業(yè)務(wù)，2023年銷量并不重大。
經(jīng)過海外的生產(chǎn)加工后，部分NMN產(chǎn)品會(huì)通過跨境電商渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
譬如，金達(dá)威在年報(bào)中透露，公司NMN產(chǎn)品在線上主要依托天貓、唯品會(huì)、抖音、快手、小紅書、小程序等跨境電商平臺(tái)或渠道方式來銷售。
雅本化學(xué)也曾披露，公司子公司推出的NMN產(chǎn)品已在跨境電商平臺(tái)銷售，NMN原料由公司自行生產(chǎn)，NMN產(chǎn)品的品牌為“Whollyyou”，中文名“和頤有雅”。
但截至發(fā)稿，記者并未在海關(guān)總署網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)NMN相關(guān)禁令的明文指示。不過，已有部分上市公司根據(jù)平臺(tái)要求開始對(duì)NMN相關(guān)產(chǎn)品下架處理。
“針對(duì)NMN產(chǎn)品禁售，我們將遵循平臺(tái)建議進(jìn)行下架處理。然而，需強(qiáng)調(diào)的是，NMN僅占我們眾多產(chǎn)品品類中的極小部分，我們有超過300個(gè)SKU，因此下架NMN不會(huì)對(duì)我們的正常產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)造成顯著影響?！币幻疬_(dá)威內(nèi)部人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
上述人士進(jìn)一步指出，在618期間，金達(dá)威其他產(chǎn)品的促銷活動(dòng)正常進(jìn)行。至于未來是否會(huì)停止相關(guān)布局，他無法給出確切的預(yù)測(cè)，因?yàn)檫@取決于政策變化。
還有部分企業(yè)仍在等待有關(guān)部門的明文指示。
“若國(guó)家政策明確禁止通過跨境渠道銷售NMN，那未來一段時(shí)間內(nèi)可能需暫停銷售。目前我們?nèi)栽诤藢?shí)相關(guān)情況，海關(guān)總署尚未發(fā)布具體明文。待最終核實(shí)結(jié)果出來，得到海關(guān)總署的明確指示后，我們將依法調(diào)整業(yè)務(wù)開展方式?！毖疟净瘜W(xué)相關(guān)人士告訴記者。
在詹軍豪看來，對(duì)于已經(jīng)在銷售NMN的企業(yè)而言，最直接的影響將是銷售渠道的受限和潛在的庫(kù)存積壓。
其表示，跨境電商平臺(tái)作為NMN產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的主要途徑之一，一旦被禁，這些企業(yè)將不得不尋找新的合規(guī)渠道來分銷其產(chǎn)品，這可能包括出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、調(diào)整配方以符合中國(guó)法規(guī)、或是通過正式的進(jìn)口審批流程。此外，政策變化可能導(dǎo)致消費(fèi)者信心下降，進(jìn)而影響銷售額。長(zhǎng)期來看，企業(yè)需要加大研發(fā)投入，確保產(chǎn)品安全性和有效性，同時(shí)密切關(guān)注監(jiān)管動(dòng)態(tài)，以便及時(shí)調(diào)整策略。
受訪業(yè)內(nèi)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，NMN在2018年左右進(jìn)入中國(guó)，最初主要是通過淘寶海外代購(gòu)等渠道。
2019年，美國(guó)瑞維拓（Reinvigorator）品牌NMN產(chǎn)品通過天貓、京東、蘇寧等跨境電商平臺(tái)正式銷售到中國(guó)市場(chǎng)，成為第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的NMN品牌。
自2020年以來，NMN進(jìn)入高速發(fā)展階段。
2020年，在618線上促銷活動(dòng)中，京東營(yíng)養(yǎng)保健第三方店鋪成交額前十名中有4個(gè)NMN品牌，其中第一、二名均為NMN產(chǎn)品品牌。這標(biāo)志著NMN在我國(guó)開始步入快速增長(zhǎng)通道。
2020年7月，A股上市公司金達(dá)威推出NMN產(chǎn)品，標(biāo)志著中國(guó)第一家上市企業(yè)開始進(jìn)入NMN市場(chǎng)，開啟了中國(guó)NMN產(chǎn)品元年。隨后，更多中國(guó)企業(yè)開始涌入NMN賽道。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)NMN成分保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)51.06億元，同比增長(zhǎng)34.87%，預(yù)計(jì)到2023年將會(huì)以近70.25%的增速攀升至270.17億元。
在業(yè)內(nèi)看來，當(dāng)前NMN在國(guó)內(nèi)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
一方面，NMN作為化妝品新原料的備案已獲得國(guó)家藥監(jiān)局通過，同時(shí)越來越多關(guān)于NMN功效研究成果在科學(xué)權(quán)威雜志上發(fā)表，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論，NMN逐漸被消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可，隨著其安全性和效用性得到了更加全面的認(rèn)識(shí)和肯定，其應(yīng)用領(lǐng)域及適用范圍不斷擴(kuò)大。
記者獲悉，除了上述公司之外，還有不少A股公司都在加強(qiáng)NMN相關(guān)研發(fā)，寄望于后續(xù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。比如，仟源醫(yī)藥（300254.SZ）5月26日公告稱，國(guó)內(nèi)NMN已有醫(yī)療機(jī)構(gòu)在臨床試驗(yàn)研究中；華熙生物（688363.SH）2023年年報(bào)顯示，發(fā)酵法制備NMN報(bào)告期內(nèi)進(jìn)入中試階段；敷爾佳（301371.SZ）已于2023年11月1日完成新原料備案。
另一方面，雖然中國(guó)作為全球最大的NMN原料生產(chǎn)國(guó)及終端產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，但市場(chǎng)亂象頻生，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，行業(yè)亟需進(jìn)行規(guī)范化建設(shè)，以減少市場(chǎng)亂象，促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展。
在詹軍豪看來，NMN產(chǎn)品的前景取決于多個(gè)因素，包括科學(xué)研究的進(jìn)展、監(jiān)管政策的明確性和市場(chǎng)接受度。如果未來的研究能夠進(jìn)一步證明NMN對(duì)人體健康的正面影響，并且沒有發(fā)現(xiàn)重大安全問題，那么隨著監(jiān)管環(huán)境的成熟和市場(chǎng)的規(guī)范，NMN產(chǎn)品可能會(huì)有廣闊的發(fā)展空間。
若研究結(jié)果未能支持其宣稱的健康益處，或者發(fā)現(xiàn)潛在的風(fēng)險(xiǎn)，那么其市場(chǎng)前景將受到限制。此外，消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，但同時(shí)也更加注重產(chǎn)品的真實(shí)效果和安全性，這將促使NMN相關(guān)企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和透明度。
有受訪人士認(rèn)為，首先要加強(qiáng)科學(xué)研究：鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)加強(qiáng)對(duì)NMN的科學(xué)研究，積累更多的數(shù)據(jù)和證據(jù)，為制定更合理的監(jiān)管政策提供依據(jù)。其次要完善監(jiān)管政策：根據(jù)NMN的研究進(jìn)展和市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整和完善監(jiān)管政策，確保政策的科學(xué)性和有效性。再次要加強(qiáng)國(guó)際合作：借鑒其他國(guó)家在NMN監(jiān)管方面的經(jīng)驗(yàn)和做法，加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，共同推動(dòng)NMN行業(yè)的健康發(fā)展。最后要建立行業(yè)自律機(jī)制：鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)建立自律機(jī)制，加強(qiáng)自我約束和規(guī)范管理，提升整個(gè)行業(yè)的形象和信譽(yù)。
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