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湖南文旅產(chǎn)業(yè)有什么新氣象? 搭建產(chǎn)業(yè)平臺(tái)促文旅深度融合
hunan.ifeng.com 2024年07月05日 05:57
今年“五一”假期，南岳衡山游人如織，勢(shì)頭火爆。圖/李綿星
紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?何超 通訊員 曹星 長(zhǎng)沙報(bào)道
近日，湖南文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目招商合作對(duì)接活動(dòng)走進(jìn)北京，聚焦9大業(yè)態(tài)，推介招商項(xiàng)目499個(gè)，總投資3575.55億元。
湖南招商團(tuán)還以叩門招商方式，先后考察拜訪了IDG資本、利亞德集團(tuán)、頤和安縵酒店、完美世界集團(tuán)、北京銀行等文旅科技金融企業(yè)。
湖南深諳，有項(xiàng)目才有旅游產(chǎn)品，有產(chǎn)品才能激活旅游市場(chǎng)。
湖南文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目招商合作對(duì)接會(huì)在北京舉行。
3月下旬，2024全省重大文旅項(xiàng)目集中開工儀式在衡陽(yáng)舉行，今年一季度，全省開工項(xiàng)目共有82個(gè)，總投資達(dá)298.96億元。
這是湖南首次舉行重大文旅項(xiàng)目的集中開工儀式?，F(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了《打造萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增若干措施》(簡(jiǎn)稱“促倍增27條”)，召開了全省文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃推進(jìn)會(huì)。
文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃，顧名思義，就是劍指文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。緣何此時(shí)提出?湖南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展近幾年成績(jī)?cè)鯓?湖南文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的勢(shì)頭如何?
結(jié)合向好的旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)和全新的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，總結(jié)和提煉湖南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方法論，捕捉旅游行業(yè)的新業(yè)態(tài)新趨勢(shì)，正逢其時(shí)。
2024湖南重大文旅項(xiàng)目集中開工儀式在南岳舉行。
倍增計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生
今年3月，習(xí)近平總書記在湖南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推進(jìn)文化和旅游深度融合，守護(hù)好三湘大地的青山綠水、藍(lán)天凈土，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力”，這為文旅深度融合進(jìn)一步指明了方向。
再來(lái)看一組數(shù)據(jù)，2023年，湖南文旅強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，全年共接待各類游客65781.22萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入9565.18億元。湖南邁向萬(wàn)億旅游產(chǎn)業(yè)，僅一步之遙。
文旅一業(yè)興而百業(yè)旺。文旅產(chǎn)業(yè)作為湖南4×4現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的四大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，在促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)深度融合等方面被寄予厚望。
今年年初，省委辦公廳、省政府辦公廳聯(lián)合印發(fā)了《重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃推進(jìn)機(jī)制方案》，為推進(jìn)全省文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增提供了有力的指導(dǎo)遵循和堅(jiān)強(qiáng)的機(jī)制保障。
從2022年湖南省委省政府出臺(tái)《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》至今，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度持續(xù)上升。
可以說(shuō)，實(shí)現(xiàn)湖南文旅高質(zhì)量跨越式發(fā)展，其時(shí)已至，其勢(shì)已成。
所以，文化創(chuàng)意旅產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生，背后的強(qiáng)大底氣和信心，原因莫過(guò)于此。
在“促倍增27條”中提出了主要目標(biāo)任務(wù)：到2027年，力爭(zhēng)全省旅游接待人數(shù)突破10億人次，旅游總收入達(dá)到1.4萬(wàn)億元，規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)到4700億元，音視頻相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到3300億元，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重提高至6.5%。
顯然，這些量化的目標(biāo)，不僅是將文旅業(yè)打造成湖南第四個(gè)“萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)”之所求，更是實(shí)現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)世界旅游目的地之所需。
市民游客打卡株洲醴陵炒粉節(jié)。
文旅產(chǎn)業(yè)氣象萬(wàn)千
從文旅接待和收入的亮眼數(shù)據(jù)中，不為人知的還有文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好勢(shì)頭。近年來(lái)湖南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展又有哪些值新氣象?
從2022年起，省委省政府決定按照“辦一次會(huì)、興一座城”的理念，省、市州每年舉辦一屆旅游發(fā)展大會(huì)，推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。今年9月將在衡陽(yáng)舉辦第三屆湖南旅發(fā)大會(huì)。
“旅發(fā)大會(huì)是以旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)抓手和契機(jī)，來(lái)撬動(dòng)整個(gè)與旅游相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和推進(jìn)，從而帶動(dòng)整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的向好和向上。”湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)、教授鄭群明說(shuō)道。
而旅發(fā)大會(huì)對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直觀意義，就是樹立“項(xiàng)目為王”理念，推動(dòng)各市州加大項(xiàng)目資金扶持力度，加快推進(jìn)一批旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。
張家界市七十二奇樓街區(qū)。
首先，是旅發(fā)大會(huì)激活了項(xiàng)目發(fā)展。項(xiàng)目建設(shè)是推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的根本支撐，是穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤的重要舉措。
重大文旅項(xiàng)目成為湖南培育壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，加快推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手和有力支撐。
以首屆湖南旅發(fā)大會(huì)舉辦地張家界為例，省直部門支持張家界政策157項(xiàng)、項(xiàng)目284個(gè)、總投資達(dá)482億元。從城市顏值提升、市政服務(wù)升級(jí)，到產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提質(zhì)等，張家界旅游面貌煥然一新。
比如，作為旅發(fā)大會(huì)代表性項(xiàng)目，張家界七十二奇樓項(xiàng)目去年4月份開業(yè)，當(dāng)年接待游客就達(dá)到180萬(wàn)人次。
目前，七十二奇樓每天晚上有三個(gè)半小時(shí)的沉浸式演出，幻化迷人的夜色，和沉浸式的體驗(yàn)吸引大批游客前來(lái)體驗(yàn)。據(jù)透露，景區(qū)已簽約溫德姆、希爾頓、全季、華住等4個(gè)品牌的酒店入住，共打造600間客房，最快今年7月將開業(yè)。
“補(bǔ)齊了住宿板塊，讓七十二奇樓的消費(fèi)體驗(yàn)形成了閉環(huán)，吃住行游購(gòu)?qiáng)识加小?rdquo;張家界七十二奇樓旅游文化管理有限公司總經(jīng)理周治湘說(shuō)，今年的目標(biāo)是接待游客300萬(wàn)人。
再如郴州711老礦區(qū)借第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)東風(fēng)，化身711時(shí)光小鎮(zhèn)重獲新生，原本破敗的礦區(qū)，已成為網(wǎng)紅懷舊小鎮(zhèn)。自去年9月景區(qū)開放以來(lái)，711時(shí)光小鎮(zhèn)共接待游客130萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)綜合收入6000萬(wàn)元以上。
2023湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
其次，搭建產(chǎn)業(yè)平臺(tái)引領(lǐng)發(fā)展方向。平臺(tái)是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，打造促進(jìn)招商引資、投資交易的旅游平臺(tái)，湖南也有亮眼表現(xiàn)。
在郴州舉行的2023湖南文旅投融資大會(huì)，發(fā)布文旅金融創(chuàng)新產(chǎn)品101個(gè)，融資放款簽約276.951億元，推出湖南省重點(diǎn)文旅招商項(xiàng)目340個(gè)，總投資3323.12億元，深度對(duì)接粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角城市群開展“叩門招商”。
這些招商投資吸引了大量民間資本進(jìn)入，涵蓋了旅游景區(qū)開發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)融合、度假酒店、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，有效推動(dòng)了湖南省文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和資本的融通。
同樣，從2010年舉辦至今的湖南旅博會(huì)，一直與文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的雙向奔赴?？梢哉f(shuō)，旅博會(huì)辦到哪兒，新業(yè)態(tài)就會(huì)在哪里生根發(fā)芽，成為地方旅游發(fā)展的重要力量。
得益于強(qiáng)大的平臺(tái)影響力和感召力，每年都有目的地省市慕名而來(lái)參加湖南旅博會(huì)。還有近年來(lái)興起的旅居、露營(yíng)等體驗(yàn)方式，一批批本地、國(guó)內(nèi)外的行業(yè)龍頭文旅企業(yè)都奔赴湖南，將最新科技、最尖端產(chǎn)品帶到湖南。
2023年湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)零售總額5100萬(wàn)元，訂購(gòu)交易3.95億元，成交單位、單日零售總額、合同訂購(gòu)單數(shù)、總成交額等均為歷屆之最。
衡陽(yáng)1944場(chǎng)景效果。
再者，業(yè)態(tài)創(chuàng)新促文旅深度融合。鄭群明認(rèn)為，文旅融合更多地要在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上去吸引游客留下來(lái)，注重文化創(chuàng)新，關(guān)注旅游場(chǎng)景下的文化消費(fèi)。
作為今年第三屆湖南旅發(fā)大會(huì)舉辦地，衡陽(yáng)全力抓好項(xiàng)目進(jìn)度，共鋪排旅發(fā)大會(huì)重點(diǎn)觀摩項(xiàng)目22個(gè)、總投資87.32億元，目前已全部開工建設(shè)，將于8月中旬全面完工投運(yùn)。
值得一提的是，衡陽(yáng)1944項(xiàng)目作為第三屆湖南旅發(fā)大會(huì)重點(diǎn)觀摩項(xiàng)目，目前有200余名工人熱火朝天奮戰(zhàn)在工程一線。項(xiàng)目打造集體驗(yàn)、會(huì)展、研學(xué)、看戲、觀影、娛樂為一體的電影小鎮(zhèn)，建設(shè)天子山火文化園內(nèi)壇城、傳奇驛站、度假中心等。
“衡陽(yáng)1944項(xiàng)目將成為衡陽(yáng)打造‘歷史文化名片’的重要代表，建成后豐富了南岳和衡陽(yáng)旅游的產(chǎn)品體系，作為夜經(jīng)濟(jì)的一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景給游客提供更多選擇。”項(xiàng)目建設(shè)方、傳奇文化旅游有限公司運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理田永成介紹。
正在建設(shè)中的衡陽(yáng)建湘工業(yè)文化街區(qū)，通過(guò)盤活閑置資產(chǎn)，依托原建湘廠房打造的真實(shí)生產(chǎn)場(chǎng)景，打造文旅和生產(chǎn)兩大功能區(qū)，傳承衡陽(yáng)老工業(yè)的精神，建成一個(gè)可游、可賞、可感知的工業(yè)旅游新地標(biāo)。
打造文旅融合示范城市，必然有休閑街區(qū)或者是特色街區(qū)，其實(shí)就是打造游客消費(fèi)的聚集區(qū)。“衡陽(yáng)的這兩個(gè)代表項(xiàng)目將成為衡陽(yáng)城市旅游消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，注入了新力量。”鄭群明認(rèn)為。
湖南文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃，包羅著文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萬(wàn)千景象?？梢?，乘著政策、平臺(tái)、人才、市場(chǎng)的東風(fēng)，湖南正朝著打造文旅萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)“三高四新”美好藍(lán)圖貢獻(xiàn)文旅力量。
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