比起出海這個名詞，北京大學光華管理學院組織與戰(zhàn)略管理系教授路江涌更愿意用“國際創(chuàng)業(yè)”這個表述。創(chuàng)業(yè)本就不易，還要出國做，難度就更大。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

事實上，被譽為“新三樣”的“新能源汽車、鋰電池、光伏產(chǎn)品”的中國產(chǎn)品近年來在出口市場上呈現(xiàn)出迅猛的增長態(tài)勢，成為了學界關注的焦點。其中，憑借先進的電池技術、智能駕駛系統(tǒng)、本土完整供應鏈和先發(fā)優(yōu)勢，中國新能源汽車出口更是迅猛增長，2023年，中國汽車出口首次超越日本，位居全球第一。成功跨越百萬輛大關。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

然而，部分中國車企已不再滿足于簡單的整車出海的打法，它們開始實現(xiàn)技術、人才與資金協(xié)同出海，當?shù)亟◤S當?shù)刭u，試圖融入對方的經(jīng)濟體系之中。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

“企業(yè)出海面臨著‘黑天鵝’和‘灰犀牛’問題，未來發(fā)展方向的不確定性和未來發(fā)展路徑的不連續(xù)性。從試錯式創(chuàng)新到突破式創(chuàng)新，從延續(xù)式創(chuàng)新到分形式創(chuàng)新，這些需要我們不斷總結思考。”路江涌在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，創(chuàng)新驅(qū)動著國際創(chuàng)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，不同階段的企業(yè)也有著不同的發(fā)展特點。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

7月2日，“北大光華學者沙龍”第3期在北京大學光華管理學院舉行，主題為“中國企業(yè)出海的策略、風險與機遇”。路江涌從創(chuàng)新驅(qū)動國際創(chuàng)業(yè)的角度分享了自己對中國企業(yè)出海的見解，指出了其中存在的挑戰(zhàn)、機遇和應對策略。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

中國企業(yè)國際形象至關重要WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和全球化戰(zhàn)略的深入推進，越來越多的中國企業(yè)開始將目光投向海外市場，尋求更廣闊的發(fā)展空間。然而，出海之路并非一帆風順，中國企業(yè)面臨著文化差異、政策環(huán)境、市場競爭等多重挑戰(zhàn)。因此，為中國企業(yè)出海提供理論支持和實踐指導，對于推動中國企業(yè)國際化進程、促進全球經(jīng)濟交流具有重要意義。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在路江涌看來，當前中國企業(yè)出海主要面臨四種距離——文化距離、制度距離、地理距離、經(jīng)濟距離，以及四類挑戰(zhàn)——新來者挑戰(zhàn)、局外者挑戰(zhàn)、弱小者挑戰(zhàn)、外來者挑戰(zhàn)，而這又是一一對應的。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據(jù)路江涌解釋，外來者挑戰(zhàn)是指企業(yè)在進入國外市場時，由于其外來者身份而面臨的一系列特定劣勢。這些劣勢包括對當?shù)厥袌龅牟皇煜?、缺乏當?shù)厣鐣Y本，以及來自當?shù)馗偁幷叩呐懦夂拖M者的懷疑。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

路江涌以新能源汽車進行了舉例，他表示：“新能源汽車的普及速度較快，也領先于其他國家，這是由于中國的消費者對于智能產(chǎn)品的接受度較高，但是例如歐洲等國家出于對安全或者隱私的要求，與中國市場存在一定的需求鴻溝。”WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)了解，中國新能源汽車的出口目的地，除了歐洲、澳大利亞和日本等發(fā)達市場之外，東南亞、南美、中東和俄羅斯等地正在成為中國汽車集體出海的主力市場，而這些市場曾經(jīng)都是跨國車企的后花園。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

對此，有不少專家認為，可以參考不少跨國車企在上個世紀進入這些市場的發(fā)展路徑，以此來為中國車企做一些參考。但是，對此，路江涌卻有著不同的看法，他表示，當時跨國車企進入這些市場的時候，全球經(jīng)濟發(fā)展是出于穩(wěn)定的成長階段的，所以這些車企能夠逐漸占據(jù)汽車的各個細分賽道，而且全球經(jīng)濟的發(fā)展也給了這些車企發(fā)展的空間。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

他還說：“確實也有不少車企是從收入相對較低的人群入手，然后慢慢地將價格提高。但是目前全球汽車行業(yè)已經(jīng)進入了相對成熟的階段，隨著新四化的出現(xiàn)，燃油車正在轉向新能源汽車方面發(fā)展，汽車不單單是交通工具，更多地成為了大型電子設備。”WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

那么面對中國車企出海時的產(chǎn)品策略，究竟是以低價入局還是高端入局，路江涌表示，如果參考小米造手機的發(fā)展路徑，從低端“往上走”是很難撕掉廉價的標簽的。但是不應只以價格這一個維度進行思考，而是要以中國企業(yè)的形象問題進行全盤考慮。“汽車的價格只是一個方面，更多的是中國車企在進入海外市場時是一個‘破壞者’的形象出現(xiàn)，還是‘合作者’的形象進入。”WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在路江涌看來，中國企業(yè)出海事實上可以更為穩(wěn)健，而非將國內(nèi)的“卷”帶入海外。“發(fā)展得太快可能也會留下一些隱患，汽車說到底是最終消費品，還是需要尊重市場規(guī)律、秩序以及需求，還要尊重他國文化差異，要有更加長遠的心態(tài)立足海外。”WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

出海是企業(yè)發(fā)展階段中必須面臨的選擇和考題WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

有挑戰(zhàn)也有機遇。路江涌指出，新興市場企業(yè)可以利用國際擴張作為跳板來獲取戰(zhàn)略資源并減少國內(nèi)的制度和市場限制，它們往往也期望通過國際化來獲得技術、品牌和其他關鍵資源，從而解決自身在國際市場上的技術和品牌劣勢。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時，若成功出海，企業(yè)的抗風險能力將多維度提升。一方面，面對國內(nèi)市場的經(jīng)濟波動時，利用其在國際市場上的分布，尋找新的發(fā)展機會，從而降低風險；另一方面，企業(yè)可以通過國際社會和組織網(wǎng)絡能更快速地獲得市場的實時信息和政策的變動情況，從而更好地做出策略調(diào)整，降低經(jīng)營風險。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在路江涌看來，隨著我國科技創(chuàng)新體系從點到線、從面到體的演變，從自主技術和國內(nèi)市場主導的國內(nèi)循環(huán)走向由全球技術和全球市場構成的國際循環(huán)已是大勢所趨。而中國企業(yè)在長久的高度內(nèi)卷中，已經(jīng)積累了相對充足的技術和能力，出海是企業(yè)發(fā)展階段中必須面臨的選擇和考題，“不可能一直待在搖籃里”，中國已經(jīng)走向技術與市場驅(qū)動的國際創(chuàng)業(yè)階段。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據(jù)路江涌介紹，試錯式創(chuàng)新驅(qū)動國際企業(yè)新創(chuàng)，具有高靈活性、高風險性、學習導向、快速迭代的特點；突破式創(chuàng)新驅(qū)動國際企業(yè)成長，具有產(chǎn)品新穎、市場空白、技術引領、競爭優(yōu)勢的特點；延續(xù)式創(chuàng)新驅(qū)動國際企業(yè)擴張，具有緩解風險、拓展市場、提高效率、維護關系的特點；分形式創(chuàng)新驅(qū)動國際企業(yè)轉型，具有新的需求、新的市場、新的環(huán)境、新的能力等特點。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時，他也指出，創(chuàng)新驅(qū)動國際創(chuàng)業(yè)有四個維度，分別是技術創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)研發(fā)國際化、文化創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)組織國際化、產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)用戶國際化、制度創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)身份國際化。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

“中國企業(yè)早年都是在試錯，這些錯誤對它們也是寶貴的財富。比如有的企業(yè)成立40年，出海將近30年，曾經(jīng)的試錯和失誤培養(yǎng)出了它們的全球視野和格局，經(jīng)歷了突破式的成長，無論是擴張還是轉型，甚至將品牌從中低端做到高端，都有了經(jīng)驗和依據(jù)，這在當下經(jīng)濟環(huán)境中是很寶貴的。”路江涌說。WKb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com