在東方甄選面臨一波又一波的輿情之時(shí)，樂(lè)于寄情山水的俞敏洪則選擇在文旅業(yè)務(wù)上持續(xù)加碼。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

7月4日，北京新東方沃凱德文化創(chuàng)意有限公司（下稱“新東方沃凱德文創(chuàng)公司”）成立，這也意味著新東方文旅闖關(guān)文創(chuàng)領(lǐng)域。從2023年10月新東方文旅集團(tuán)成立以來(lái)，其旗下子公司不斷成立，并接連與各地文旅相關(guān)部門(mén)達(dá)成戰(zhàn)略合作。一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)在于，曾定位為老年人的文旅業(yè)務(wù)如今擴(kuò)展至各年齡段，并將近兩年大熱的研學(xué)業(yè)務(wù)并入文旅公司。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

對(duì)于新東方在文旅業(yè)務(wù)上持續(xù)布局，文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，東方甄選由于其脫胎于教培業(yè)務(wù)，因此有較強(qiáng)的人文氣質(zhì)屬性，進(jìn)軍文旅這一行業(yè)，屬于距離最近的一種跨界，而且作為已經(jīng)實(shí)際行動(dòng)大半年的項(xiàng)目，持續(xù)擴(kuò)張并非因?yàn)楹洼浾擄L(fēng)波有關(guān)，只是一種因勢(shì)利導(dǎo)，確保自身不會(huì)單純綁定在頂流網(wǎng)紅或三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈之上，屬于多點(diǎn)布局，是互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)在站穩(wěn)腳跟后的常規(guī)路數(shù)。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

再成立文創(chuàng)公司4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

天眼查顯示，新東方沃凱德文創(chuàng)公司于7月4日成立，法代為俞敏洪，該公司由北京新東方沃凱德國(guó)際教育旅行有限公司100%持股，后者則由北京新東方文旅有限公司100%持股。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

工商信息顯示，新東方沃凱德文創(chuàng)公司經(jīng)營(yíng)范圍包括互聯(lián)網(wǎng)銷售（除銷售需要許可的商品）；電子產(chǎn)品銷售；文具用品零售；文具用品批發(fā)；辦公用品銷售；玩具銷售；日用品銷售；服裝服飾零售；工藝美術(shù)品及收藏品零售（象牙及其制品除外）……這也意味著新東方文旅開(kāi)始闖關(guān)文創(chuàng)賽道。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

自今年4月26日，新東方文旅集團(tuán)的全新總部在北京海淀揭幕，向外界宣布了新東方在文旅產(chǎn)業(yè)上的野心。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

事實(shí)上，新東方文旅早已在全國(guó)各地頻頻成立子公司，如新東方沃凱德(河北)文旅有限公司、河南新東方沃凱德文旅有限公司、新東方沃凱德(北京)文旅有限公司、新東方沃凱德(南通)文旅有限公司……上述公司先后于2023年11月至2024年6月期間成立。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

除此外，新東方文旅也先后與各地文旅相關(guān)部門(mén)達(dá)成戰(zhàn)略合作，依托各地所具有的文化旅游資源，共同打造一系列高品質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。新東方文旅官微置頂?shù)囊粭l信息為，僅在2024年1月28日，新東方文旅先后與合肥市文旅局、合肥文旅博覽集團(tuán)，黃山旅游，安徽新華發(fā)行集團(tuán)分別簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，為安徽文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力，新東方文旅也邁出了戰(zhàn)略性的重要步伐。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

艾媒咨詢首席分析師張毅向《華夏時(shí)報(bào)》記者分析，新東方文旅不停成立各類公司更多還是基于大企業(yè)集團(tuán)旗下對(duì)業(yè)務(wù)細(xì)分和團(tuán)隊(duì)基地的需要，文創(chuàng)業(yè)務(wù)與文旅業(yè)務(wù)本質(zhì)上是可以高度融合的。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“一般來(lái)講，以前的文旅通常還是在現(xiàn)有的資源基礎(chǔ)上嫁接流量，類似于美團(tuán)為景點(diǎn)、酒店、景點(diǎn)、餐飲等引流，但是該方式的最大問(wèn)題在于不掌握主動(dòng)權(quán)，資源方可以選擇美團(tuán)，也可以選擇餓了么、攜程等，對(duì)新東方來(lái)講也是如此，其對(duì)資源的把控其實(shí)不強(qiáng)，文創(chuàng)業(yè)務(wù)更大意義上還是從IP資源進(jìn)行延伸，利用文創(chuàng)業(yè)務(wù)做利潤(rùn)、做價(jià)值，是向提升話語(yǔ)權(quán)邁出的重要步伐。”張毅話鋒一轉(zhuǎn)說(shuō)，當(dāng)然文創(chuàng)業(yè)務(wù)入手比較簡(jiǎn)單，后續(xù)需要投入的成本會(huì)非常大，而且不成功的概率也會(huì)比較高。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

張書(shū)樂(lè)分析，新東方選擇文旅，主要是OTA主要只是撮合生意，相當(dāng)于扁平化的中介，缺少對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈深層次的滲透，而直播帶貨可以沉浸式地進(jìn)入到文旅行業(yè)的細(xì)節(jié)中，或許可以形成不一樣的穿透力，同時(shí)，配合文旅而開(kāi)展文創(chuàng)，也是當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入精耕細(xì)作時(shí)代的一種必然趨勢(shì)。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

文旅業(yè)務(wù)擴(kuò)容4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

新東方文旅的聲量越來(lái)越大，也在于文旅業(yè)務(wù)的擴(kuò)容。故事還要從2023年講起。彼時(shí)，新東方依托東方甄選的成功在2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，俞敏洪開(kāi)始盯上了文旅賽道。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2023年7月21日，新東方官微發(fā)文，宣布正式開(kāi)拓文旅業(yè)務(wù)。新東方表示，“東方甄選之后，我們?cè)俣葎?chuàng)業(yè)，新東方將正式開(kāi)拓文旅事業(yè)。而這一次，新東方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識(shí)獲得感、有個(gè)人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)。”中老年與文化，是這次創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵詞。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

天眼查顯示，2023年7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊(cè)資本為10億元，法定代表人和董事長(zhǎng)均為俞敏洪。該公司為新東方教育科技集團(tuán)有限公司的全資子公司。據(jù)記者了解，新東方文旅總裁為新東方集團(tuán)CFO楊志輝。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不過(guò)，最早設(shè)定的老年人群體在不斷擴(kuò)張，如今新東方文旅服務(wù)的群體面向中老年、青少年及親子等全年齡段群體。還值得關(guān)注的是，今年2月，“新東方文旅”品牌正式發(fā)布，新東方文旅也明確將新東方運(yùn)營(yíng)多年的國(guó)際游學(xué)、國(guó)內(nèi)研學(xué)和營(yíng)地教育的業(yè)務(wù)并入文旅集團(tuán)發(fā)展。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

新東方文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)助理兼副總裁劉婷2月透露，2019年，新東方的國(guó)際游學(xué)和研學(xué)業(yè)務(wù)就已實(shí)現(xiàn)7億元左右的業(yè)務(wù)規(guī)模。2021年，新東方國(guó)際游學(xué)關(guān)聯(lián)公司在全國(guó)范圍內(nèi)的50個(gè)城市成立了分公司，研發(fā)與推廣研學(xué)和營(yíng)地業(yè)務(wù)。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

劉婷彼時(shí)還指出，未來(lái)新東方文旅還將在文創(chuàng)IP、酒店集團(tuán)、景區(qū)合作、鄉(xiāng)村振興、康養(yǎng)旅居等領(lǐng)域進(jìn)行布局和投資開(kāi)發(fā)。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

事實(shí)上，隨著國(guó)家級(jí)政策支持研學(xué)旅行，義務(wù)教育“雙減”背景，疊加新一代父母教育理念革新，研學(xué)旅行市場(chǎng)具有良好的發(fā)展前景。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模909億元， 2026年有望增長(zhǎng)至2422億元。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

對(duì)于向全年齡段布局，張毅認(rèn)為，新東方文旅年齡定位從老年轉(zhuǎn)向各年齡層，尤其研學(xué)游等，本質(zhì)上也是適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要。“老年旅游市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)比較火，但客觀地講，老年人可以投入費(fèi)用相對(duì)較少，在花費(fèi)時(shí)比較謹(jǐn)慎，該年齡段給企業(yè)帶來(lái)的收入以及利潤(rùn)相對(duì)來(lái)說(shuō)都比較薄，老年人旅游市場(chǎng)可拓展空間不大進(jìn)而限制了企業(yè)的發(fā)展。”張毅分析。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

張毅進(jìn)一步解釋，新東方文旅向全年齡段擴(kuò)展尤其是研學(xué)方向，未來(lái)增長(zhǎng)空間擴(kuò)大，成長(zhǎng)性也更好，隨著中國(guó)人均收入水平和人均教育文化娛樂(lè)支出的提高，人們個(gè)人參加和為子女報(bào)名參加研學(xué)游項(xiàng)目的意愿愈加強(qiáng)烈。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“研學(xué)業(yè)務(wù)和新東方過(guò)去的教培服務(wù)，有相當(dāng)?shù)钠鹾隙?，加上?dāng)下的研學(xué)游大多碎片化，且都是個(gè)別城市的單兵作戰(zhàn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聚合長(zhǎng)尾，或許能夠成為奇兵。”張書(shū)樂(lè)如是總結(jié)，整體而言，研學(xué)業(yè)務(wù)和新東方的原有教育氣質(zhì)依然契合。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

就新東方文旅最近的發(fā)展態(tài)勢(shì)及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，記者采訪新東方方面，截至發(fā)稿時(shí)，對(duì)方暫未回復(fù)。4EL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com