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　　大家可以讓自己的親戚朋友開一家淘寶小店，隨便賣一些東西。大家可以先在店里用花唄買些，然后讓對(duì)方將購(gòu)物的款項(xiàng)提取出來給我們。銀行信息港小編提醒大家，這種方法只能自己套使用，千萬(wàn)不能用來牟利，否則可能觸犯法律。sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
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　　目前，我國(guó)博物館業(yè)內(nèi)對(duì)中小博物館的概念界定尚未統(tǒng)一，本文中的“中小博物館”綜合考慮“基層博物館”和建筑面積≤10000平方米的兩個(gè)篩選標(biāo)準(zhǔn)。查詢?nèi)珖?guó)博物館年度報(bào)告信息系統(tǒng)最新數(shù)據(jù)，顯示2022年我國(guó)中小博物館共有4680家，占當(dāng)年全國(guó)博物館數(shù)量約七成。這充分印證了中小博物館在全國(guó)博物館行業(yè)整體格局中的重要地位，是博物館行業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。然而，受制于多種現(xiàn)實(shí)因素，眾多中小博物館的參觀人數(shù)并不高，成為“被遺忘的大多數(shù)”。數(shù)據(jù)顯示，2022年在全國(guó)年接待觀眾不足1萬(wàn)人次博物館當(dāng)中，81.9%為中小博物館，館均接待觀眾量?jī)H5萬(wàn)人次，遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。這些數(shù)據(jù)清晰地顯示了中小博物館發(fā)展不均衡不充分的行業(yè)現(xiàn)象，其文化傳承、文化教育效能未得到充分挖掘與展現(xiàn)。sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
　　博物館發(fā)展的“冷熱不均”現(xiàn)象受到了有關(guān)方面的高度關(guān)注。2021年中央九部門發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出“實(shí)施中小博物館提升計(jì)劃，加強(qiáng)機(jī)制創(chuàng)新，有效盤活基層博物館資源”。2023年國(guó)家文物局先后啟動(dòng)中小博物館數(shù)字助力“繁星計(jì)劃”、中小博物館提升試點(diǎn)工作，召開了全國(guó)中小博物館提升工作座談會(huì)。不少地區(qū)出臺(tái)了有關(guān)指導(dǎo)中小博物館發(fā)展的政策文件，例如《北京市“十四五”時(shí)期文物博物館事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出實(shí)施“中小博物館品牌提升工程”，浙江省也在2024年5月公布了第一批84家鄉(xiāng)村博物館名單。sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
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　　中小博物館類型分布sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
　　如何應(yīng)對(duì)制約中小博物館發(fā)展的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮中小博物館在構(gòu)建多樣文化生態(tài)、提升所在地文化底蘊(yùn)中的應(yīng)有作用，已成為我國(guó)博物館事業(yè)發(fā)展中亟待解決的重要課題。在發(fā)展中，如何面對(duì)館藏資源、人才隊(duì)伍和資金保障等方面的挑戰(zhàn)，破解乏人問津的尷尬處境?《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出“實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略”，在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化大發(fā)展背景下，結(jié)合數(shù)字技術(shù)推進(jìn)品牌建設(shè)成為一條有效路徑。這里的品牌不僅僅指一個(gè)標(biāo)志或名稱，而是一個(gè)立體多維的概念，是與產(chǎn)品、服務(wù)或組織相關(guān)的所有想法、印象、情感、經(jīng)驗(yàn)和行動(dòng)。中小博物館可以通過全方位品牌建設(shè)，與博物館各類利益相關(guān)者開展有價(jià)值的合作，統(tǒng)籌各項(xiàng)工作形成合力，打造“一館一策”發(fā)展局面。sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
　　中小博物館品牌建設(shè)中存在的問題sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
　　通過專家訪談、實(shí)地調(diào)研和問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)中小博物館存在品牌認(rèn)知度不高、品牌展項(xiàng)體驗(yàn)不足和品牌定位不清晰等問題，這些問題在一定程度上制約了中小博物館的高質(zhì)量發(fā)展。sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
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　　問卷中影響觀眾對(duì)博物館滿意度的因素sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
　　一是中小博物館品牌認(rèn)知度有待提高。在問卷調(diào)查中，六成以上的被訪者認(rèn)為博物館品牌知名度會(huì)影響他們對(duì)博物館滿意度的評(píng)判，與此同時(shí)，中小博物館的品牌認(rèn)知度并不樂觀，不少受訪者對(duì)我們所列舉的代表性中小博物館并不了解或沒有聽說過，同時(shí)三分之一的被訪者認(rèn)為“介紹中小博物館的媒體信息較少”，近一半的觀眾認(rèn)為“宣傳不夠吸引人”。在調(diào)研中也了解到，中小博物館品牌意識(shí)不夠強(qiáng)，品牌宣傳工作仍停留在初級(jí)階段，許多中小博物館甚至沒有自己的官方網(wǎng)站與新媒體賬號(hào)，觀眾接觸和了解渠道有限。sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
　　二是中小博物館品牌特色展項(xiàng)較少，品牌體驗(yàn)較弱。中小博物館相較于大型博物館，在品牌展項(xiàng)和品牌體驗(yàn)方面通常較弱，迫切需要深度整合挖掘，結(jié)合特色內(nèi)容策劃品牌展項(xiàng)，讓博物館真正“熱起來”。我們?cè)趯?shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，不少中小博物館未能充分對(duì)接公眾日新月異的參觀需求，既有的常設(shè)展覽過于傳統(tǒng)，展陳體驗(yàn)性尚不能滿足數(shù)字時(shí)代觀眾的期待。這很大程度上是因?yàn)橹行〔┪镳^往往面臨資源和專業(yè)人才不足等問題。根據(jù)多份中國(guó)博物館發(fā)展報(bào)告的數(shù)據(jù)，中小博物館的年度經(jīng)費(fèi)普遍較低，這導(dǎo)致它們?cè)谡鬼?xiàng)策劃和技術(shù)創(chuàng)新上的投入受限，難以形成具有廣泛影響力的品牌展覽或項(xiàng)目，也影響了展項(xiàng)品質(zhì)和體驗(yàn)。比如在訪談中陜西某博物館管理者談道：“我們做過一些結(jié)合數(shù)字技術(shù)的展覽，觀眾體驗(yàn)到文物活化的成果，反響很不錯(cuò)。但當(dāng)前博物館數(shù)字化體驗(yàn)質(zhì)量嚴(yán)重受制于硬件條件和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。我們博物館體量小，在這方面加大投入是有困難的，也需要更好的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。”sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
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　　游客在貴州銅仁市石阡縣參觀非遺博物館。新華社發(fā)sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
　　三是中小博物館品牌定位有待明確，品牌差異性不顯著。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多中小博物館館藏都具有特色，但是因?yàn)槎喾矫嬖驔]能找到自己獨(dú)特的品牌定位。部分中小博物館沒有真正理解潛在觀眾的需求和偏好，也未能深入分析自身優(yōu)勢(shì)和業(yè)務(wù)延展可能性，品牌定位意識(shí)比較薄弱，博物館的展覽、教育和文創(chuàng)缺乏特色，無法有效吸引特定群體注意力。即便不少中小博物館展覽數(shù)量有所增加，但展覽未能清晰地呈現(xiàn)其館藏獨(dú)特的文化價(jià)值和教育理念，未能找到與自身博物館特色緊密結(jié)合的差異性所在。“作為博物館愛好者，每到一個(gè)新的城市，我都會(huì)找當(dāng)?shù)夭┪镳^參觀。我發(fā)現(xiàn)很多城市的博物館近年來基本都設(shè)置類似的‘網(wǎng)紅元素’打卡點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)品都是雷同的冰箱貼、印章等。我覺得其實(shí)有不少博物館的館藏是很有趣的，但還沒充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，期待每個(gè)城市的博物館都能更好地呈現(xiàn)這個(gè)城市獨(dú)特的發(fā)展脈絡(luò)與精神內(nèi)核。”一位觀眾在受訪時(shí)表示?？梢姡且?yàn)橹行〔┪镳^品牌定位不夠清晰，容易給人同質(zhì)化印象，難以引起觀眾到中小博物館參觀的興趣。sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
　　以數(shù)字技術(shù)提升中小博物館品牌影響力sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
　　雖然中小博物館品牌認(rèn)知度普遍偏低，但是在參觀過中小博物館的被訪觀眾中，90%以上都對(duì)中小博物館館藏價(jià)值給予肯定，認(rèn)為“獲得了新的知識(shí)體驗(yàn)，展陳內(nèi)容值得觀看”。這凸顯了中小博物館在提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面具有的潛力。讓更多觀眾了解中小博物館，甚至產(chǎn)生參觀興趣，可以在這些方面努力：引入、培養(yǎng)具有數(shù)字運(yùn)維能力的博物館專業(yè)人才，找準(zhǔn)數(shù)字時(shí)代的博物館品牌定位與差異化策略;利用數(shù)字化手段增強(qiáng)展覽與項(xiàng)目的吸引力和互動(dòng)性，加強(qiáng)博物館品牌傳播和營(yíng)銷;建立品牌定位和差異化發(fā)展的持續(xù)跟蹤機(jī)制，根據(jù)市場(chǎng)反饋和觀眾需求，不斷優(yōu)化和調(diào)整品牌策略，提高品牌運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)推廣能力;打造中小博物館品牌建設(shè)的示范項(xiàng)目，通過交流和學(xué)習(xí)推廣成功經(jīng)驗(yàn)和做法，帶動(dòng)更多博物館提升品牌意識(shí)和差異化發(fā)展能力等。sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
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　　北京大學(xué)賽克勒考古與藝術(shù)博物館展品。新華社發(fā)sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
　　差異化傳播：數(shù)字驅(qū)動(dòng)構(gòu)造獨(dú)特的展示與觀看關(guān)系。中小博物館品牌定位策略的核心是要圍繞著展品、觀眾與空間三要素在消費(fèi)者心中建立一個(gè)清晰、獨(dú)特和吸引人的形象，構(gòu)造獨(dú)特的展示與觀看關(guān)系。數(shù)字化信息傳播方式為品牌與觀眾之間的互動(dòng)提供了更多選擇，可以有效傳遞博物館品牌的獨(dú)特定位。國(guó)內(nèi)外有不少中小博物館已經(jīng)進(jìn)行了相關(guān)實(shí)踐，有一定可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。比如，意大利托斯卡納的采礦博物館將自身定位為一個(gè)提供沉浸式體驗(yàn)的博物館，通過展示與采礦有關(guān)的歷史文物、見證和文件，重建了關(guān)于礦業(yè)的集體記憶。它的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將受眾人群細(xì)分為三類：當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)成員和鄰近城鎮(zhèn)的居民;對(duì)采礦主題感興趣的國(guó)內(nèi)外游客;當(dāng)?shù)貙W(xué)校和周邊地區(qū)的兒童。他們與一家公司開展合作，重新設(shè)計(jì)并更新了博物館網(wǎng)站，并與三類不同的人群進(jìn)行差異化品牌互動(dòng)。對(duì)當(dāng)?shù)鼐用?，?qiáng)調(diào)社區(qū)代表性博物館的角色，組織社區(qū)活動(dòng)和特別展覽，用社交媒體分享當(dāng)?shù)氐墓适潞褪录?，鼓?lì)居民參與在線討論和實(shí)地訪問。對(duì)國(guó)內(nèi)外游客，利用自身在歐洲采礦領(lǐng)域的知名度，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或協(xié)會(huì)進(jìn)行推廣，提供專業(yè)化的導(dǎo)覽和主題展覽，使用多語(yǔ)種的內(nèi)容吸引國(guó)際受眾。對(duì)兒童觀眾，則根據(jù)年齡和知識(shí)水平設(shè)計(jì)相應(yīng)的教育項(xiàng)目和互動(dòng)展覽，以提供在線教育資源和虛擬參觀等方式與當(dāng)?shù)貙W(xué)校進(jìn)行合作，教育他們能源資源可持續(xù)性的意義。通過這些策略，采礦博物館為不同的目標(biāo)人群提供了定制化的品牌差異體驗(yàn)。再如，前不久第五批國(guó)家一級(jí)博物館評(píng)估結(jié)果公示，123家上榜博物館中，出現(xiàn)了不少“小”館，山東濰坊臨朐縣博物館就是其中之一。它是全國(guó)唯一一家新近紀(jì)古生物與歷史文物藏品并存的縣級(jí)綜合性地志博物館，山旺古生物化石是其最大的特色。除了精心設(shè)置化石展陳，臨朐縣還圍繞文物設(shè)計(jì)了不少科技感十足的互動(dòng)項(xiàng)目，開設(shè)文博課堂、“山旺化石成因之謎”科普研學(xué)游等活動(dòng)，結(jié)合地方特色文化，進(jìn)行分眾化傳播，吸引不同年齡層的觀眾，提升文化服務(wù)力。sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
　　特色I(xiàn)P：數(shù)字技術(shù)重塑中小博物館場(chǎng)景體驗(yàn)。如今，博物館行業(yè)游覽方式融入了多樣的技術(shù)手段與交互方法，實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)的多維場(chǎng)景，為游客帶去更為新奇的游覽體驗(yàn)。人們也開始追求更刺激的感官體驗(yàn)與更主動(dòng)的參觀方式。中小博物館應(yīng)該走出以“純觀看”為主的參觀方式，探索更多設(shè)展思路。比如北京市古代錢幣展覽館與保利演出公司跨界合作推出了沉浸式先鋒光影藝術(shù)展覽《德勝門箭樓奇幻時(shí)刻——探索小王子》，利用德勝門箭樓古建的空間特點(diǎn)，將劇目情節(jié)置于隨機(jī)發(fā)生的故事場(chǎng)景中，多線敘述、多線觀演觀展，通過新媒體藝術(shù)與裝置藝術(shù)先鋒式呈現(xiàn)，將館藏文物展覽與沉浸式演出有機(jī)融合，為觀眾帶來“漫步式展演”的全新體驗(yàn)。sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
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　　中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)中國(guó)飼料博物館機(jī)械廳。新華社發(fā)sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
　　中小博物館的數(shù)字化品牌展項(xiàng)策劃不能照搬大型博物館的模式，而應(yīng)挖掘自身獨(dú)有的、小而美的情感價(jià)值，花小錢辦大事，打造別具特色的體驗(yàn)路徑。比如吳文化博物館的策展團(tuán)隊(duì)聚焦歷史上吳縣范圍內(nèi)的古村、古鎮(zhèn)和古民居，以本鄉(xiāng)本土素材為基礎(chǔ)，對(duì)區(qū)域內(nèi)4個(gè)中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)、17座中國(guó)歷史文化名村和幾百處各級(jí)文保單位進(jìn)行三維數(shù)據(jù)采集，以數(shù)字化模型為特色推出“吳縣文物數(shù)字展”，重新架構(gòu)展覽情感敘事，為觀眾傳遞吳縣歷史文化風(fēng)貌。在今年的世界博物館日，吳文化博物館又頗具創(chuàng)意地推出全國(guó)首個(gè)以古樹名木為主角的展覽“樹碑立傳——吳中古樹名木的故事特展”。在兩年的籌備期中，博物館策展團(tuán)隊(duì)以數(shù)字化手段完成10000公里田野調(diào)查記錄，挖掘出區(qū)域周邊百余棵古樹背后的故事。他們邀請(qǐng)藝術(shù)家以古樹形象創(chuàng)作當(dāng)代藝術(shù)作品，策劃近20場(chǎng)主題教育活動(dòng)提供多維觀展體驗(yàn)，以推文和Vlog等形式開展的數(shù)字推廣達(dá)到了39萬(wàn)次的總瀏覽量。吳文化博物館的創(chuàng)新思路不僅實(shí)現(xiàn)了中小型博物館以小投入實(shí)現(xiàn)大影響的辦館目標(biāo)，更提供了如何與當(dāng)?shù)鼐用窠ⅹ?dú)特情感紐帶的創(chuàng)新路徑。sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
　　協(xié)作創(chuàng)新：激發(fā)中小博物館品牌數(shù)字化內(nèi)生動(dòng)力。我們要充分挖掘中小博物館在品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中持續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力。首先，政府主管部門應(yīng)制定針對(duì)中小博物館的品牌數(shù)字化發(fā)展促進(jìn)政策，為其轉(zhuǎn)型提供清晰的方向、目標(biāo)與政策支持。其次，相關(guān)部門要聯(lián)手打破傳統(tǒng)的“人財(cái)物”限制，建立與中小博物館品牌數(shù)字化發(fā)展相適應(yīng)的新型管理機(jī)制。創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，對(duì)在中小博物館品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型中作出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)給予物質(zhì)和精神上的獎(jiǎng)勵(lì)，提高員工的積極性和創(chuàng)造力。優(yōu)化職稱評(píng)價(jià)體系，將品牌運(yùn)營(yíng)能力與數(shù)字化應(yīng)用能力納入評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)員工提升自身的數(shù)字素養(yǎng)。此外，中小博物館要通過內(nèi)培外引的方式打造品牌數(shù)字化人才梯隊(duì)，鼓勵(lì)中小博物館館長(zhǎng)帶頭提升品牌管理能力與數(shù)字化應(yīng)用技能，專門設(shè)置并引進(jìn)擅長(zhǎng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的品牌運(yùn)營(yíng)管理專員。sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
　　在與中小博物館一線管理者的訪談中我們發(fā)現(xiàn)，中小博物館對(duì)與高校、職業(yè)院校等教育機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系有較強(qiáng)烈的需求，雙方可以共同開發(fā)課程，培養(yǎng)具備數(shù)字技能的專業(yè)人才，讓中小博物館成為學(xué)生實(shí)習(xí)就業(yè)的基地。探索“中小博物館+”的創(chuàng)新協(xié)作模式，鼓勵(lì)與符合自身品牌定位的科技企業(yè)、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)等進(jìn)行跨界合作，或者授權(quán)專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，共同開發(fā)品牌數(shù)字化項(xiàng)目，借助已有的強(qiáng)勢(shì)品牌參與并融入網(wǎng)絡(luò)熱門話題，快速提升中小博物館品牌認(rèn)知度。sw1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“博物館是保護(hù)和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁，在促進(jìn)世界文明交流互鑒方面具有特殊作用”。在這一宏大的文化版圖中，中小博物館起著不可或缺的作用，其發(fā)展質(zhì)量直接影響著博物館行業(yè)整體建設(shè)的深度與廣度。推動(dòng)中小博物館的高質(zhì)量發(fā)展，不僅可以優(yōu)化博物館行業(yè)內(nèi)部的均衡性，更可以憑借其強(qiáng)勁的創(chuàng)新活力，為博物館事業(yè)整體攀登新高峰注入強(qiáng)大動(dòng)能。