廣告全球培育鉆石看中國，中國培育鉆石看河南。
自鄭州三磨所參與研制國內(nèi)第一顆人造金剛石以來，河南省高度重視超硬材料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅省內(nèi)超硬材料規(guī)上企業(yè)約300家，而且超硬材料更是省內(nèi)重點(diǎn)培育的28個千億級產(chǎn)業(yè)鏈之一。
在高端制造領(lǐng)域，人造工業(yè)金剛石在河南省乃至全國都有極高的戰(zhàn)略地位；而在消費(fèi)市場，培育鉆石也正迎來新局面。
中國機(jī)床工具工業(yè)協(xié)會超硬材料分會秘書長孫兆達(dá)分享說，由于培育鉆石（裸鉆）目前處于價格下行周期，這意味著市場空間會更廣闊，未來培育鉆石產(chǎn)品在首飾、裝飾等領(lǐng)域都有機(jī)會。
浪潮在即，培育鉆石賽道亦入局者眾。
在海外，Prada、LVMH旗下珠寶品牌Fred等奢侈品牌均開始在產(chǎn)品中使用實(shí)驗(yàn)室培育鉆；在國內(nèi)，今年7月，中南鉆石旗下培育鉆石珠寶品牌ZND Jewelry的六大系列作品，首次在京東官方旗艦店上線，正式開啟線上線下的全渠道布局。
珠寶行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Tenoris的數(shù)據(jù)顯示，按照銷售量計算，今年4月，全球培育鉆石的市場份額已經(jīng)達(dá)到56.8%，天然鉆石則下滑至43.2%。
培育鉆石緣何成為新風(fēng)口？培育鉆石領(lǐng)域能否涌現(xiàn)世界級的珠寶首飾品牌？在產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)端，培育鉆石品牌能否創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)價值？
大鵬｜撰文
01/
起風(fēng)了
早在1954年，美國通用電氣公司采用高溫高壓法和壓帶裝置，首次在實(shí)驗(yàn)室成功合成鉆石；17年后，通用公司的培育鉆石再度突破，培育出第一批達(dá)到珠寶級別的高品質(zhì)培育鉆石，但由于造價過高，無法進(jìn)行商業(yè)化推廣。
同樣地，自從1963年中國生產(chǎn)出第一顆人造金剛石以來，相關(guān)原料及產(chǎn)品主要用于業(yè)和高端制造領(lǐng)域，很少有企業(yè)和生產(chǎn)商涉及消費(fèi)品領(lǐng)域。
不過，業(yè)界的普遍觀點(diǎn)是，培育鉆石生產(chǎn)時間只需要數(shù)周，并且和天然鉆石擁有完全一致的物理、化學(xué)、光學(xué)等性質(zhì)。
知名鉆石品牌戴比爾斯曾為鑒定鉆石產(chǎn)品設(shè)立4C評價標(biāo)準(zhǔn)，即克拉重量（CARAT WEIGHT）、凈度（CLARITY）、色澤（COLOR）、切工（CUT）?；?C指標(biāo)，培育鉆石的天花板已經(jīng)完全達(dá)到天然鉆石的水準(zhǔn)。
以凈度為例，最高級別的培育鉆石可以達(dá)到VVS級，即只有極輕微瑕疵，這甚至超過了主流天然鉆石的VS級。
一個更形象的比喻是，培育鉆石和天然鉆石的差別，就像冰箱里的冰和河里的冰一樣。
2018年，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）更改了已沿用60余年的鉆石定義，將“天然”二字從定義中刪除，正式承認(rèn)培育鉆石也是鉆石。
得到官方背書后，培育鉆石的合成技術(shù)也步入新的階段，從生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)工藝再到人才配置的整體化不斷加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)進(jìn)一步降本增效，使得培育鉆石的價格競爭力日漸顯著，更具規(guī)模化生產(chǎn)和商業(yè)化推廣的價值。
據(jù)貝恩《2020年全球鉆石行業(yè)報告》顯示，2020年培育鉆石成品零售價格約為天然鉆石成品的35%。
近年來，天然鉆石與培育鉆石的價格均有震蕩變化。比利時鉆石交易所聯(lián)合會理事弗萊施特格曾公開表示，2020年前后，培育鉆石比天然鉆石的單價低40%；這一比例到2023年變成70%-80%，甚至能低到99%。
深圳水貝黃金珠寶批發(fā)市場
以技術(shù)成熟為基礎(chǔ)條件，以價格優(yōu)勢為主要競爭力，培育鉆石已經(jīng)站在了珠寶首飾行業(yè)的浪尖之上，進(jìn)一步帶動天然鉆石和奢侈品牌的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。
2015年，美國最大珠寶制造商Stuller開始銷售培育鉆石；
2018年，戴比爾斯正式推出培育鉆石品牌LightBox Jewelry；
次年，美國最大鉆石珠寶零售商SignetJewelers推出培育鉆石品牌JamesAllen；2020年后，國內(nèi)開始涌現(xiàn)出LightMark小白光、DEINO黛諾、ZND Jewelry等一批新的培育鉆石品牌。
在國內(nèi)一眾培育鉆石品牌中，或基于珠寶首飾消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變，或基于原有的產(chǎn)業(yè)鏈制造優(yōu)勢，她們沿著不同的出發(fā)原點(diǎn)，向著不同的發(fā)展路徑持續(xù)生長。
02/
探路培育鉆石品牌
大致區(qū)分，目前國內(nèi)的培育鉆石品牌商，多數(shù)為新消費(fèi)公司或原先的制造商轉(zhuǎn)型。
從2019年開始，國內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域掀起一波消費(fèi)投資熱，這波浪潮從最基礎(chǔ)的茶飲、烘焙等食品，一直延伸到鮮花、寵物用品等垂直行業(yè)，當(dāng)然也少不了珠寶首飾領(lǐng)域，而其中性價比更高的培育鉆石，自然成為關(guān)注度最高的細(xì)分領(lǐng)域。
根據(jù)對線下珠寶首飾店、社交媒體等的調(diào)研反映，自2021年以來，國內(nèi)消費(fèi)者對培育鉆石的喜愛程度顯著提高，而產(chǎn)品環(huán)保屬性和“培育愛情”的寓意契合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。
一個顯著的變化是，過去鉆石產(chǎn)品大多與婚姻嫁娶場景高度匹配，如今隨著居民消費(fèi)水平提高、培育鉆石的性價比優(yōu)勢顯著，人們基于悅己消費(fèi)的需求，為穿搭、配飾漂亮而購買鉆石首飾的消費(fèi)者越來越多。
在消費(fèi)趨勢變化的基礎(chǔ)上，一批培育鉆石新消費(fèi)品牌相繼涌現(xiàn)，典型代表如露璨LUSANT、慕璨OWN SHINE、Light Mark小白光等。
除新消費(fèi)品牌外，原先在超硬材料和人造金剛石等制造業(yè)領(lǐng)域積淀深厚的企業(yè)，紛紛開始向消費(fèi)品領(lǐng)域進(jìn)軍，比如三磨所旗下DEINO黛諾、中南鉆石旗下ZND Jewelry等。
成立于1979年的中南鉆石致力于金剛石半導(dǎo)體新材料研究，產(chǎn)品主要應(yīng)用于傳統(tǒng)工業(yè)領(lǐng)域、消費(fèi)領(lǐng)域及金剛石功能化應(yīng)用領(lǐng)域，對外出口40多個國家和地區(qū)。在培育鉆石領(lǐng)域，中南鉆石不僅于2019年取得大顆粒彩鉆技術(shù)的重大突破，而且培育鉆石產(chǎn)量占全球的46%、國內(nèi)的50%以上。
基于既有的工業(yè)和制造業(yè)優(yōu)勢，加之中南鉆石長期以來屢屢轉(zhuǎn)型“突破”的經(jīng)驗(yàn)，隨著市場風(fēng)口到來，中南鉆石于2020年11月攜培育鉆石新品牌ZND Jewelry亮相中國國際珠寶展，并且先后在鄭州、南陽布局線下店。
此次ZND Jewelry開通京東官旗艦店后，未來還將繼續(xù)拓展更多新渠道。“中南鉆石基于綜合考量，認(rèn)為現(xiàn)階段有必要進(jìn)軍消費(fèi)品牌領(lǐng)域，接下來將采取分步走戰(zhàn)略，一步步打造培育鉆石的消費(fèi)品牌。”中南鉆石副總經(jīng)理張帥說。
中南鉆石副總經(jīng)理張帥
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存培育鉆石相關(guān)企業(yè)946家，僅河南就有164家培育鉆石相關(guān)企業(yè)，數(shù)量位居全國第一，其中頭部企業(yè)都具備由工業(yè)品向消費(fèi)品領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，未來有望帶動培育鉆石消費(fèi)領(lǐng)域“百花齊放”。
當(dāng)然，現(xiàn)階段，國內(nèi)的培育鉆石行業(yè)也不乏挑戰(zhàn)。
03/
立足產(chǎn)業(yè)鏈
雖然國內(nèi)的鉆石首飾消費(fèi)趨勢有變化，但相比于成立數(shù)十年乃至上百年的天然鉆石品牌，培育鉆石必須走過市場教育的早期階段，在品牌建設(shè)、市場運(yùn)營和價值理念輸出等方面向天然鉆石品牌學(xué)習(xí)。
當(dāng)年，戴比爾斯一句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的經(jīng)典廣告語，讓無數(shù)女性為鉆石產(chǎn)品而魂?duì)繅衾@。今天，培育鉆石品牌也需要打出強(qiáng)有力的品牌理念。
比如ZND Jewelry在2024夏季新品發(fā)布會上主打“人生9刻”的概念，在18歲成人禮、步入婚姻殿堂或職業(yè)高光瞬間等人生的重要時刻，ZND Jewelry都能成為其見證品，陪伴人生成長。
ZND Jewelry“人生9刻”主題大秀
在品牌價值建設(shè)的背后，實(shí)際也是培育鉆石品牌對消費(fèi)需求的再挖掘。
對比海內(nèi)外，據(jù)不完全統(tǒng)計，美國鉆石消費(fèi)市場規(guī)模占全球份額的60%-70%，而中國的鉆石消費(fèi)市場規(guī)模僅為20%，這意味著國內(nèi)的鉆石首飾消費(fèi)有著巨大的市場潛力，有待各類品牌進(jìn)行挖掘和深耕。
對此，國家火炬計劃超硬材料產(chǎn)業(yè)基地首席專家王秦生認(rèn)為，國內(nèi)的培育鉆石品牌應(yīng)該抓住消費(fèi)市場的大機(jī)會，學(xué)習(xí)天然鉆石的市場運(yùn)營與品牌理念，打造國際級的培育鉆石品牌。
同時，從產(chǎn)業(yè)角度來看，王秦生表示，國內(nèi)培育鉆石行業(yè)還需要完善產(chǎn)業(yè)鏈，要深入產(chǎn)業(yè)鏈的中下游（裸鉆加工、成品鉆等），實(shí)現(xiàn)基本產(chǎn)品的自產(chǎn)自銷。
多位行業(yè)專家均認(rèn)為，一個成熟的培育鉆石產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)當(dāng)覆蓋生產(chǎn)、切磨、鑲嵌、銷售等主要環(huán)節(jié)，但目前從國際分工來看，國內(nèi)生產(chǎn)的很多毛坯鉆石都出口到印度，在印度完成切磨加工后再銷往其他市場。
粗略統(tǒng)計，僅切磨鉆石工人，在印度就有超過80萬人。
目前現(xiàn)狀是，目前國內(nèi)的鉆石切磨廠缺乏優(yōu)秀的切磨工人，而培養(yǎng)一個達(dá)到Ex（英文單詞Excellent的縮寫）級別的切工，時間可能長達(dá)兩年或更久。因此，學(xué)界和企業(yè)界正通過產(chǎn)學(xué)研技術(shù)合作或引進(jìn)印度切磨工廠等方式，培養(yǎng)更多國內(nèi)鉆石切磨人才。
鉆石切磨人才的缺失，僅僅是國內(nèi)培育鉆石行業(yè)現(xiàn)狀的一部分；如今，包括政府、企業(yè)和主要市場主體都在共同群策群力，補(bǔ)齊補(bǔ)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈短板、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢長板，繼續(xù)延鏈、強(qiáng)鏈。
產(chǎn)業(yè)鏈的成熟、完善是消費(fèi)品發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而當(dāng)下培育鉆石的價格持續(xù)走低，也影響了一些品牌向培育鉆進(jìn)軍的信心。
但如果從行業(yè)周期律來看，培育鉆石市場初興時價格過高、熱錢涌入行業(yè)，充分競爭導(dǎo)致價格下降。不過，隨著行業(yè)洗牌期加速，市場經(jīng)歷一波出清、供求逐步趨于合理，整個市場也會回歸常態(tài)，產(chǎn)品回歸平均利潤率。
京東黃金珠寶業(yè)務(wù)部總經(jīng)理付俊淑也表示，培育鉆石品牌在電商平臺會有非常好的成長空間，未來希望將培育鉆石作為新興特色品類之一，與培育鉆石服務(wù)的品牌和產(chǎn)業(yè)基地深度合作，讓消費(fèi)者更快地接受和信任新產(chǎn)品。
整體而言，培育鉆石已經(jīng)處于浪潮之上，其市場還處于一片藍(lán)海，更多有實(shí)力的企業(yè)站在跑道上，必將帶動培育鉆石的產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)市場進(jìn)入向上增長的良性生態(tài)。
本文鏈接：http://www.3ypm.com.cn/news-9-9323-0.html中國如何涌現(xiàn)世界級培育鉆石品牌？ ｜ 豫記
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