廣告近期，文旅市場熱力正足，Citywalk（城市漫步）持續(xù)升溫，反向旅游備受歡迎……文旅場景亮點紛呈，激發(fā)消費市場新活力。
炎炎夏日，“體育+旅游”“國潮+旅游”“研學(xué)+旅游”等一系列文旅融合新模式助燃消費市場。在貴州鄉(xiāng)村，“村超”帶火當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)，體育賽事中融入了“招龍”儀式、蘆笙吹奏、苗族盛裝巡游等豐富的地域文化元素，讓觀眾在欣賞精彩體育比賽的同時，也能感受到濃厚的地域文化氛圍。
多位專家表示，年輕人是文旅市場蓬勃發(fā)展的重要主體，面對年輕群體個性化、多樣化的旅行需求，相關(guān)行業(yè)需持續(xù)推出新場景，打造“年輕化”的文旅市場。
近年來，“情緒+旅游”成為年輕人出行的一大熱點。從圍爐煮茶找尋內(nèi)心的寧靜，到反向旅游感受詩與遠(yuǎn)方，再到Citywalk享受閑適生活……年輕人旅行更加注重情感體驗，這也對文旅行業(yè)、文旅產(chǎn)品的更新提出了新的要求。
日前，文化和旅游部等部門聯(lián)合印發(fā)《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》，提出推動智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展，培育豐富智慧旅游產(chǎn)品。
仿生機器人李白、杜甫相對吟詩，面部表情和肢體動作栩栩如生；觀眾戴上VR設(shè)備，一秒“穿越”回大唐盛世，在虛擬景區(qū)中開啟奇妙的探險之旅；走進博物館，文物都“活”了過來，講述自己的歷史文化故事……文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)“共舞”，開拓文旅市場更為廣闊的空間。
中國旅游研究院院長戴斌表示，科技賦能文旅市場高質(zhì)量發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，需要久久為功、形成合力。隨著新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的持續(xù)發(fā)展，文旅融合新需求將在科技發(fā)展中不斷得到釋放，文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給水平也將在科技賦能下不斷得到提升。
業(yè)內(nèi)專家表示，依托科技賦能，瞄準(zhǔn)情緒價值，以獲得消費者的認(rèn)同，離不開“體驗感”的加持，觸發(fā)新場景、營造氛圍感是其中的重要形式。
各地不斷進行新的嘗試，紛紛營造新場景以觸動消費者。上海引進的沉浸式戲劇《不眠之夜》，通過多條故事線和多個空間的表演，為游客提供了一場前所未有的深度沉浸式的文化體驗；吉林長春市在暑期推出了六大主題、20條旅游線路及新興打卡地、新潮流、新玩法和新項目，通過豐富的文旅活動和創(chuàng)新的旅游體驗，為游客帶來別具特色的體驗感受。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)要著力豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境，提升夜間經(jīng)濟品質(zhì)。以推進文商旅融合發(fā)展為重點，舉辦全國暑期文化和旅游消費季。
廣西北海市舉辦“清涼一夏 奔赴山海”暑期文化旅游消費季暨廣西文化旅游消費大夜市活動，設(shè)置“吃在北海”“購在北海”“玩在北海”等7個主題展示區(qū)，推出“夜食、夜購、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜健”等夜間主題消費活動，滿足游客不同需求；河南安陽市推出“古韻鎏光 燈火安陽”項目，通過沉浸式夜游的方式，與當(dāng)?shù)匾笮婕坠俏奈幕嘟Y(jié)合，吸引了大量游客前去體驗；在北京，國際美食薈活動中的“深夜食堂嘉年華”“簋街不夜節(jié)”聚焦夜間餐飲消費，通過打造特色美食街區(qū)、舉辦美食節(jié)等方式，吸引了大量游客前來品嘗。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，支持有關(guān)機構(gòu)發(fā)布推出“跟著演出去旅行”“尋味美食去旅行”“避暑消夏好去處”線上旅游專區(qū)及惠民措施等。各地要結(jié)合暑期特點，豐富演出、戲劇節(jié)、音樂節(jié)、演唱會、展會和消夏避暑、水上運動、美食露營、主題市集等產(chǎn)品供給，創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)場景，加大消費惠民力度。
（人民網(wǎng)記者王紹紹）
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