21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 李金萍 見(jiàn)習(xí)記者吳佳霖 深圳報(bào)道
近日，一條名為“十一”的小狗有了奇妙有趣的新體驗(yàn)。主人抱著它上了一輛全是各種犬類(lèi)伙伴的大車(chē)，聽(tīng)人們說(shuō)，這輛車(chē)的名字叫“寵物巴士”。車(chē)上，有憨頭憨腦的京巴犬、活力滿滿的泰迪，還有激情四射的金毛。
這是深圳首條寵物友好巴士H239線試運(yùn)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)，該巴士由廣東深圳巴士集團(tuán)第四分公司攜手寵樂(lè)營(yíng)共同推出，專(zhuān)為喜愛(ài)寵物的乘客量身打造，至今已成功運(yùn)行兩趟。
以上僅是深圳今年打造寵物友好型城市的最新舉措之一。寵物友好是以寵物與它們的主人一起享受更好的社會(huì)生活為出發(fā)點(diǎn)，為提供寵物友好的設(shè)施和服務(wù)，包括寵物友好商場(chǎng)、寵物餐廳、寵物樂(lè)園等。今年以來(lái)，萬(wàn)億消費(fèi)城市上海、成都、深圳等先后推出寵物巴士、寵物樂(lè)園等，強(qiáng)化寵物友好型城市建設(shè)，深挖消費(fèi)潛力。
隨著工作壓力的增大和結(jié)婚率的降低，“毛孩子”以其提供的獨(dú)特情感價(jià)值入場(chǎng)，逐漸滲透中國(guó)家庭。記者走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，上線城市（指一二線且消費(fèi)能力不斷增加的城市）將寵物的地位正在將不斷的提高，“貓兒子”、“狗兒子”等家庭成員屬性漸顯，由此帶動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)再次火熱。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)養(yǎng)寵家庭規(guī)模將從2022年的9800萬(wàn)戶增至10565萬(wàn)戶，寵物經(jīng)濟(jì)也扶搖直上，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，同比增長(zhǎng)20.1%；2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到8114億元。
寵物經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)期。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物用品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，2023年已經(jīng)達(dá)到407億元，同比增長(zhǎng)10.3%。寵物食品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1900億元，同比增長(zhǎng)20.1%。
寵物經(jīng)濟(jì)的火熱也反映到市場(chǎng)層面，寵物食品作為剛需，是寵物經(jīng)濟(jì)中占比最大的單品行業(yè)。近日，寵物上市企業(yè)2023年業(yè)績(jī)報(bào)告陸續(xù)出爐。乖寶寵物（301498.SZ）是去年上市的寵物食品企業(yè)，業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 43.27 億元，同比增長(zhǎng) 27.36%；實(shí)現(xiàn)凈利4.29 億元，同比增長(zhǎng) 60.68%，實(shí)現(xiàn)了其自2020年以來(lái)營(yíng)收凈利增速均超25%以上的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
寵物經(jīng)濟(jì)火熱背后，寵物產(chǎn)品也正在呈現(xiàn)出精細(xì)化、多樣化的消費(fèi)趨勢(shì)。
在寵物糧食方面，一線城市寵主和二線、三線城市已經(jīng)呈現(xiàn)差異化選擇特點(diǎn)，《2023年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》指出，一線城市的寵主相對(duì)偏好品種專(zhuān)用糧、特殊功能/配方和處方糧，消費(fèi)結(jié)構(gòu)占比高于二線、三線及以下城市寵主。二線、三線及以下城市寵主偏好年齡段專(zhuān)用糧，分別為34.4%、34.2%。
以設(shè)計(jì)定位“人寵共用”的產(chǎn)品也正在成為養(yǎng)寵人的生活必備需求清單。在2024年亞寵展上，特別設(shè)立“人寵生活專(zhuān)區(qū)”，將重點(diǎn)展示人與寵物友好生活的產(chǎn)品，包括養(yǎng)寵生活家電、養(yǎng)寵家具、戶外寵物出行裝備等。
寵物市場(chǎng)功能也在不斷地?cái)U(kuò)張，包含了上游的購(gòu)買(mǎi)和領(lǐng)養(yǎng)，中游的用食住，下游的代養(yǎng)、托運(yùn)、尋寵，還有一些愈發(fā)細(xì)節(jié)的服務(wù)，例如美容、娛樂(lè)、殯葬等。
寵物消費(fèi)研究者李簡(jiǎn)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，在上線城市中（指一二線且消費(fèi)能力不斷增加的城市），寵物情感角色正在升級(jí)，人寵關(guān)系日益親密，寵主與寵物之間的生活方式正在相互影響，“貓兒子”、“狗兒子”越來(lái)越成為養(yǎng)寵家庭的角色定位，也因此寵物主人愿意為家中寵物投入更多消費(fèi)。
隨著寵物情感的升級(jí)，寵主對(duì)寵物的健康也越來(lái)越關(guān)注，《2023中國(guó)寵物腸胃健康白皮書(shū)》指出，77%的寵主更關(guān)注寵物健康。寵物醫(yī)療也成為寵物經(jīng)濟(jì)崛起的重要賽道，《2022年中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書(shū)》顯示，截至2022年10月，全國(guó)寵物診療機(jī)構(gòu)數(shù)量已達(dá)19930家。
梨花貓寵主周周向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，目前寵物醫(yī)院多為自營(yíng)，且市場(chǎng)由幾家企業(yè)壟斷，存在報(bào)價(jià)高、過(guò)度醫(yī)療、醫(yī)生資質(zhì)參差不齊等問(wèn)題，希望有普惠醫(yī)療、普惠保險(xiǎn)等服務(wù)覆蓋到寵物醫(yī)療，減輕看病貴難題，同時(shí)強(qiáng)化寵物醫(yī)院的寵物審查。
中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉朗向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)是影響寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，比如在寵物用品方面，寵物用品涉及寵物食盆、寵物攜帶箱包、寵物牽引繩、寵物服裝、寵物洗護(hù)用品等，范圍非常廣，但相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)還是非常缺乏，亟待在未來(lái)加以完善。在寵物繁殖和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)方面，許多銷(xiāo)售商家利用監(jiān)管松弛的空隙，使得大量的寵物活體通過(guò)非法途徑進(jìn)行銷(xiāo)售，寵物的品種和銷(xiāo)售的活體健康狀況都是無(wú)法得以保障，因此消費(fèi)者權(quán)益很難保障，所以需要加快建立普適的品種標(biāo)準(zhǔn)和商家的資質(zhì)認(rèn)定。
隨著寵物經(jīng)濟(jì)的逐漸火熱，上海、成都、深圳等多座萬(wàn)億消費(fèi)城市行動(dòng)頻頻，以搭建更多消費(fèi)場(chǎng)景，挖掘?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)金礦。
其中寵物友好場(chǎng)景首當(dāng)其沖，寵物友好以寵物與它們的主人一起享受更好的社會(huì)生活為出發(fā)點(diǎn)，為提供寵物友好的設(shè)施和服務(wù)，而成為各城市深挖寵物消費(fèi)潛力的眾多場(chǎng)景出發(fā)點(diǎn)。今年以來(lái)，上海、成都、深圳等先后推出寵物巴士、寵物商圈、寵物樂(lè)園活動(dòng)等。
今年3月，上海首輛寵物友好專(zhuān)線巴士開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，橙黃色的雙層觀光巴士配合大型寵物L(fēng)OGO，乘客不僅可以和愛(ài)寵搭乘巴士游覽外灘景色，還可以在站點(diǎn)、徐家匯地鐵口等處與大型萌寵海報(bào)拍照打卡。此前，上海市住房城鄉(xiāng)建設(shè)管理委（市“一江一河”辦）組織召開(kāi)“‘一江一河’濱江區(qū)域?qū)櫸镉押媒涣餮杏憰?huì)”。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前“一江一河”部分沿岸區(qū)域已經(jīng)初具“寵物友好”基礎(chǔ)，未來(lái)，將充分考慮廣大市民的訴求和需求，進(jìn)一步提升寵物友好公共服務(wù)。
4月，深圳首條寵物巴士也已經(jīng)試運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，為延長(zhǎng)消費(fèi)場(chǎng)景，深圳計(jì)劃今年在全市推進(jìn)36家寵物友好型商圈。深圳福田區(qū)是深圳消費(fèi)第一區(qū)，目前福田區(qū)打造了13家寵物友好商圈，部分商場(chǎng)提供遛寵工具、寵物小零食等，并不定期舉辦寵物嘉年華、萌寵交友趴、寵物快閃市集等，給寵物提供游玩空間。
成都的公園也在圍繞寵物友好，深挖寵物消費(fèi)潛力。4月20日下午，成都天府綠道·萌力嘉年華開(kāi)幕，本次嘉年華為“毛孩子”量身定制4大節(jié)慶派對(duì)，設(shè)置100+互動(dòng)體驗(yàn)，將釋放10000+萌友權(quán)益。福田區(qū)目前打造了13家寵物友好商圈，部分商場(chǎng)提供遛寵工具、寵物小零食等，并不定期舉辦寵物嘉年華、萌寵交友趴、寵物快閃市集等，給寵物提供游玩空間。成都天府綠道集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，寵物友好型公園不僅為養(yǎng)寵市民提供了多樣化的出行選擇，還拓展了城市旅游和消費(fèi)的新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)園區(qū)內(nèi)寵物食品、用品、醫(yī)療、美容等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
擁有兩只小貓的寵主王宇向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，寵物友好巴士和寵物商場(chǎng)等帶動(dòng)寵物消費(fèi)場(chǎng)景并不適用于寵物貓，因?yàn)樨垖?duì)陌生環(huán)境易有應(yīng)激反應(yīng)，相對(duì)而言，寵物公園因?yàn)槿松?，更適合寵物主帶貓出行玩耍。
劉朗向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，以建設(shè)寵物友好城市深挖寵物消費(fèi)潛力不能局限于公園、商圈等單獨(dú)消費(fèi)場(chǎng)景，需要多維度營(yíng)造寵物友好生活環(huán)境。一方面要加強(qiáng)養(yǎng)寵人士的社區(qū)教育，要讓養(yǎng)寵人士更加自覺(jué)維護(hù)鄰里之間的關(guān)系，要對(duì)寵物的行為進(jìn)行規(guī)范，要及時(shí)清理寵物所帶來(lái)的垃圾廢物等，使得社區(qū)的氛圍更加友好。同時(shí)，也要給養(yǎng)寵人士更多的空間。寵物友好城市也應(yīng)該強(qiáng)化養(yǎng)寵管理，對(duì)于那些行為不能控制的寵物要加以標(biāo)識(shí)和約束，要保障非養(yǎng)寵人士的安全，同時(shí)也給更多養(yǎng)寵人士創(chuàng)造更大的活動(dòng)和生存空間。
營(yíng)造寵物友好環(huán)境之外，以展會(huì)強(qiáng)化寵物消費(fèi)也成為重要方式，其中上海更是打出寵物時(shí)尚標(biāo)簽。3月23日至25日，上海市楊浦區(qū)商務(wù)委聯(lián)合楊浦區(qū)文旅局、上海國(guó)際時(shí)尚中心等單位共同舉辦第二屆“PETJOY寵愛(ài)嘉年華暨上海寵物時(shí)裝周”活動(dòng)，客流達(dá)10萬(wàn)人次。深圳繼續(xù)強(qiáng)化國(guó)際化標(biāo)簽，3月14日-17日，2024中國(guó)寵業(yè)開(kāi)年大展—第11屆中國(guó)(深圳)國(guó)際寵物用品展覽會(huì)暨全球?qū)櫂I(yè)跨境電商交易會(huì)在深圳福田會(huì)展中心開(kāi)展。
值得一提的是，深圳羅湖區(qū)更是在全國(guó)率先提出打造寵物經(jīng)濟(jì)集聚發(fā)展目標(biāo)，旨在集聚一批寵物產(chǎn)業(yè)總部企業(yè)、龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)，打造一站式寵物經(jīng)濟(jì)綜合體、跨境電商產(chǎn)業(yè)園（專(zhuān)業(yè)樓宇），新建寵物友好型公園，推動(dòng)形成“一中心、多陣地”寵物醫(yī)療體系。
事實(shí)上，上海、深圳、成都等城市挖掘?qū)櫸锵M(fèi)潛力，是激發(fā)潛能消費(fèi)的一個(gè)方向。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。上海、深圳、成都等都是全國(guó)消費(fèi)大市，圍繞擴(kuò)大消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，此前上海市提出聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)等四大經(jīng)濟(jì)以及新型消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、汽車(chē)消費(fèi)、綠色消費(fèi)等四大消費(fèi)。深圳提出新型消費(fèi)，即以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、人工智能等新一代技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用為支撐形成的一系列消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景和新服務(wù)。成都將持續(xù)擦亮“三城三都”金字招牌，將打響“新十二月市”特色消費(fèi)品牌，聚焦國(guó)貨“潮品”等打造線下特色消費(fèi)場(chǎng)景100個(gè)，提質(zhì)發(fā)展成都老字號(hào)。
（應(yīng)采訪對(duì)象要求，李簡(jiǎn)、王宇、周周皆為化名）
本文鏈接：http://www.3ypm.com.cn/news-1-16978-0.html萬(wàn)億消費(fèi)城市紛紛推出寵物友好行動(dòng)，深挖寵物經(jīng)濟(jì)潛力
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