“公園20分鐘效應”從這個春天開始悄然流行，成為國民“精神快充”的來源。而各大城市遍布的“口袋公園”，更是激發(fā)了國民運動的熱潮，人們抬抬腳就能隨處體驗大自然帶來的松弛感，不用遠行就能在身邊的公園里自由隨性地做些運動，哪怕只是跳跳繩、做做操、練練廣場舞、打打羽毛球……
這些廣泛開展的全民健身活動成為國民日常生活的重要組成部分，也成為國民運動品牌鴻星爾克在體育產業(yè)領域進行高質量探索的出發(fā)點——“為國民運動而生”戰(zhàn)略，由此誕生。
“為國民運動而生”意味著什么?
從“文明其精神，野蠻其體魄”到“發(fā)展體育運動，增強人民體質”，再到建設體育強國，其本質內涵一脈相承。“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要明確提出到2035年“建成體育強國”，體育已成為中華民族偉大復興的標志性事業(yè)。
“從‘體育大國’到‘體育強國’，新時代賦予中國體育事業(yè)新的定位，也賦予了體育品牌新的使命。”國民運動品牌鴻星爾克董事長吳榮照如是說。
2020年，國民運動品牌鴻星爾克以“科技新國貨”為品牌標識，展開一場與消費者的深度對話。
2022年，品牌再次升級，“專注運動科技”領域，進一步提升產品創(chuàng)新技術，為國人打造專業(yè)舒適的運動裝備。
2024年3月，國民運動品牌鴻星爾克正式發(fā)布“為國民運動而生”品牌戰(zhàn)略，啟動“國民運動助力計劃”來承接這項戰(zhàn)略的全面落地。以省市區(qū)級路跑協會等為依托，開啟全國超過50個城市的國民運動課堂，并組建國民運動教練團隊，通過專業(yè)技巧與訓練指導，幫助國民跑者提供個性化的運動訓練方案，為國人運動打造集購物、體驗、社交和服務于一體的國民運動生態(tài)圈。同時，“鴻星球局”在全國各大城市逐步開啟，助力校園體育發(fā)展……通過系列舉措，對品牌又一次進行深度重塑和全面升級。
洞悉時代潮流趨勢，把握國民運動脈搏，從競速跑鞋、籃球鞋、慢跑鞋、訓練跑鞋，到開創(chuàng)公園跑鞋來滿足這一最為廣泛的日常運動場景，國民運動品牌鴻星爾克始終以滿足國人日益增長的運動消費需求、全面提升國民運動體驗為己任。
“為國民運動而生”，即意味著無論是共創(chuàng)品牌戰(zhàn)略，還是產品軟硬實力，應該始終將價值點落在滿足國人大眾運動的真實需求上。
以“公園”命名的跑鞋帶來了什么?
為深化落實“為國民運動而生”品牌戰(zhàn)略，近日，鴻星爾克推出一款以最常見的運動場景——“公園”命名的跑鞋。
為何取名“公園”?這源于一場提升用戶參與感的市場調研。鴻星爾克一直將“用戶共創(chuàng)”作為產品研發(fā)的重要方向，在某次調研中敏銳地發(fā)現，公園作為廣大跑步愛好者經常鍛煉的場地，現實路況復雜多變，既有標準的塑膠跑道，還有水泥路面、自行車道、步道、石磚道以及碎石路等多種地形，跑步者也經常進行輕度健身，通過跳操、廣場舞、跳繩、快走等多種運動形式來豐富自己的鍛煉體驗。
為了滿足這一多元化、個性化的需求，鴻星爾克首創(chuàng)公園跑鞋，直擊痛點，對產品進行全線升級。根據“家門口的公園”這類運動場景，將產品的核心需求點定位為“緩震”“穩(wěn)定”“軟彈”“多種運動切換”，同時兼顧“輕便”“抓地性”“耐磨”等特點，應對公園不同路況，采用履帶式大底橡膠減重33.3%，輕量耐磨。鞋面用高韌賈卡材料，保證輕質、柔韌、不易變形。全新奇彈科技中底軟硬適中，前掌加厚36.1%，回彈加強但重量不增，充分考慮到運動者落地時的緩震需求，減少關節(jié)受到的沖擊，防止運動損傷。
一雙升級之后的“公園”跑鞋，開啟了國民運動的緩震時代，詮釋著對國民運動需求的精準把握，和對“為國民運動而生”品牌戰(zhàn)略的“量變”積累。
國民品牌如何成熟運用新質生產力?
科技創(chuàng)新是發(fā)展新質生產力的核心要素，也是體育事業(yè)高質量發(fā)展的強大內生動力。發(fā)展新質生產力推動體育強國建設的本質，就是要做到體育科技創(chuàng)新自立自強。
鴻星爾克作為國產運動品牌的代表，多年來堅定創(chuàng)新基因，以科技創(chuàng)新引領，將綠色技術研發(fā)放于首位，致力打造“科技鴻星爾克”，建立300多人的研發(fā)團隊，積累了超過400項專利技術，成為“國家級知識產權示范企業(yè)”，入選“2021民營企業(yè)發(fā)明專利500家”榜單，多次獲評福建省創(chuàng)新型民營企業(yè)100強，以“創(chuàng)新力”賦能“硬實力”，而“公園”跑鞋2，是其品牌自身科技硬實力的縮影。
無論是率先成立生物力學實驗室，還是成立國內第一家獲得CNAS國家級認證的鞋服檢測機構，又或是與國家體育總局科學研究室合作建立“極客未來實驗室(E.K-Lab)”打造國貨黑科技產品等，鴻星爾克的創(chuàng)新之路，一直在延伸。
綠色發(fā)展是高質量發(fā)展的底色，新質生產力本身就是綠色生產力。圍繞綠色、低碳、循環(huán)等關鍵詞，鴻星爾克持續(xù)在提升綠色技術創(chuàng)新能力、提升綠色生產新工藝、增加綠色產品新供給及強化企業(yè)節(jié)能降耗等方面進行探索實踐，構建綠色發(fā)展支撐體系，賦能提升國貨品牌價值。
通過一次又一次創(chuàng)新與革新，國民運動品牌鴻星爾克不斷為國民提供更多元、更貼心、更有溫度的專業(yè)服務，追求經濟效益、社會效益和環(huán)境效益的高度統(tǒng)一，真正實現“為國民運動而生”“國民品牌為國民”，走出體育運動品牌的高質量發(fā)展之路。（河北網絡廣播電視臺）
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