2月4日消息，百果園日前發(fā)布2024年業(yè)績(jī)預(yù)警公告，相較2023年財(cái)政年度的擁有人應(yīng)占利潤(rùn)約3.62億元，預(yù)期2024年財(cái)政年度公司擁有人應(yīng)占虧損3.5億元-4億元。同時(shí)，公司預(yù)期于2024年財(cái)政年度的收入將較2023年財(cái)政年度的收入113.91億元減少不超過15.0%。盡管2024全年收入有所下滑，并面臨利潤(rùn)虧損的局面，但公司通過一系列戰(zhàn)略調(diào)整和優(yōu)化措施，下半年業(yè)績(jī)已現(xiàn)改善拐點(diǎn)。
圖源：百果園業(yè)績(jī)預(yù)警公告
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，百果園在公告中指出，主要原因在于：1、鑒于國(guó)內(nèi)消費(fèi)疲軟，公司于2024年下半年主動(dòng)采取措施優(yōu)化產(chǎn)品組合并降低毛利率，以滿足消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的需求；2、公司鼓勵(lì)加盟商從該等高租金收入比的門店搬遷至低租金收入比的門店，同時(shí)，加盟商專注于租金收入比更具可持續(xù)性的優(yōu)勢(shì)門店，因此加盟門店數(shù)量從2023年12月31日的6,081家減少至2024年12月31日的5,116家；3、公司完成執(zhí)行2024年初制定的“高質(zhì)量水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”新戰(zhàn)略以提升顧客對(duì)公司的品牌認(rèn)知，包括完成門店翻新、營(yíng)銷活動(dòng)、聘請(qǐng)美好生活大使等活動(dòng)，導(dǎo)致2024年財(cái)政年度的開支增加。
為改善其經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)，百果園已采取或?qū)⒉扇∪舾纱胧?，包括?、以持續(xù)滿足消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的需求為基礎(chǔ)，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)效率；2、擴(kuò)展水果禮產(chǎn)品線，開發(fā)節(jié)日限定禮品及小包裝禮品等，打造水果禮品牌；3、進(jìn)一步降低加盟成本，激發(fā)加盟商持續(xù)拓展其加盟店。
自2024年8月啟動(dòng)“高品質(zhì)高性價(jià)比戰(zhàn)略”以來，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與定價(jià)策略調(diào)整方面，百果園積極拓展中低端價(jià)格帶產(chǎn)品，深度挖掘各層級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。以“好果報(bào)恩”活動(dòng)為例，第一期推出的佳沛陽(yáng)光金奇異果，大果以5.9元/顆的低價(jià)投放市場(chǎng)，迅速實(shí)現(xiàn)了991.1萬顆的銷量，環(huán)比大幅增長(zhǎng)234%。
圖源：百果園業(yè)績(jī)預(yù)警公告
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