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VUE宣布停運(yùn)，騰訊5000萬美金打了水漂?
www.163.com 2022-07-03 01:24
作者|藍(lán)蓮花 妙啊
兩年前，為了鞏固短視頻生態(tài)，騰訊以5000萬美元全現(xiàn)金方式收購了一款短視頻剪輯軟件，但兩年后的今天，它被宣布徹底放棄。
這款視頻軟件就是短視頻剪輯軟件鼻祖之一的VUE。
最終，VUE并沒有憑借vlog成為“中國視頻版的instagram”，而是成為了一滴時(shí)代的眼淚。
VUE官方微博的一紙告別書，讓諸多老粉陷入回憶殺：
“感謝大家一直以來對VUE vlog的支持與厚愛，由于項(xiàng)目組計(jì)劃的調(diào)整，我們將于2022年9月30日59分停止VUE的運(yùn)營，包括停止新用戶注冊、會(huì)員充值服務(wù)、并且關(guān)閉客戶端部分功能，但你仍可以登錄、瀏覽、下載你之前上傳的視頻。”
VUE vlog的官方賬號(hào)擁有106萬粉絲，這條告別聲明下面，有202條聲淚俱下的評(píng)論。
“已經(jīng)用了5年，為什么毫無征兆地下架了?我所有的視頻產(chǎn)出都是VUE，現(xiàn)在相當(dāng)于程序員的Python沒有了”“2022下半年的第一個(gè)噩耗，VUE用戶心碎了”“用了快6年了，還沖了很久的會(huì)員，我的Vlog視頻啟蒙地，也是我用得最順手的手機(jī)剪輯APP，剪過500多條視頻，怎么就停了?”
事實(shí)上，如今的VUE早已不是5年前最初的那款產(chǎn)品。2020年，VUE被騰訊收購后，原有的VUE團(tuán)隊(duì)被抽調(diào)去開發(fā)騰訊的視頻剪輯工具“秒剪”。似乎從那一刻起，VUE的命運(yùn)就注定如此。
如今，VUE在騰訊內(nèi)部被徹底放棄，令人唏噓。事實(shí)上，重金收購，最終產(chǎn)品卻被放棄，這在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不是第一次，甚至在騰訊內(nèi)部，也已有先例。早在2018年，騰訊還曾經(jīng)收購過一款短視頻制作工具“貓餅”。兩年后，這款產(chǎn)品也是和VUE同樣的命運(yùn)——產(chǎn)品停運(yùn)。
只是，資本層面的動(dòng)作，很難快速補(bǔ)齊騰訊在短視頻賽道的短板，如今，從微信生態(tài)長出的短視頻號(hào)擔(dān)起了騰訊發(fā)展短視頻的重任。
為視頻號(hào)剪輯而生的秒剪，能在剪映、快剪、必剪等諸多工具類產(chǎn)品中勝出嗎?
VUE孕育秒剪
可以說，VUE見證了短視頻行業(yè)的發(fā)展。
在所有的短視頻剪輯軟件中，VUE算是最早的一批。短視頻發(fā)展初期，在歐陽娜娜等明星帶動(dòng)下，最火的內(nèi)容形式就是Vlog，而VUE最初就是定位于Vlog的剪輯工具。
VUE成立于2016年，由于模板眾多，曲庫豐富，以及各種美顏效果，曾經(jīng)在熱愛視頻制作的年輕人中很受歡迎。在發(fā)布6個(gè)月后，VUE在合并后又推出了另一款社區(qū)短視頻應(yīng)用，而VUE在2019年被升級(jí)為VUE vlog。
用媒體的描述，VUE曾經(jīng)紅極一時(shí)，在2019年總用戶量突破1億。
根據(jù)QM的數(shù)據(jù)，成立之后一年多時(shí)間，VUE到達(dá)300多萬DAU。也正是在數(shù)據(jù)最好的一兩年中，VUE有過來自真格基金、九合創(chuàng)投、貝塔斯曼等知名機(jī)構(gòu)的3輪融資，被收購前的最后一輪發(fā)生在2017年3月，由愉悅資本投資。
從 3.0的版本開始，VUE全面轉(zhuǎn)型成了 Vlog 社區(qū)。其創(chuàng)始人鄺飛曾對媒體表示，2016年早在創(chuàng)業(yè)之初，就和天使投資人確立了公司愿景，要做“手機(jī)用戶首選的視頻創(chuàng)作和分享平臺(tái)”，目標(biāo)是成為中國視頻版的Instagram。
但隨著抖音快手的崛起，Vlog逐漸降溫，取而代之的是15秒的短視頻，VUE社區(qū)的短視頻分享人數(shù)銳減，到2020年，產(chǎn)品DAU已經(jīng)跌到45萬。
在這個(gè)過程中，2019年5月，抖音剪映移動(dòng)端上線。2019年9月，剪映上線剪同款專欄，讓人人皆可創(chuàng)作。同月，剪映登上App Store的榜首。后來，快手也推出自己的剪輯工具快影。
平臺(tái)推出剪輯工具，不單是讓用戶能夠門檻更低的編輯和剪輯視頻，更重要的是要建立自身社區(qū)的內(nèi)容生態(tài)和調(diào)性。在這種情況下，第三方剪輯工具生存空間愈發(fā)狹窄。
2020年9月，VUE以5000萬美金現(xiàn)金的價(jià)格賣身給騰訊。
前經(jīng)緯創(chuàng)投投資人莊明浩曾經(jīng)在自己的視頻號(hào)上分析，從團(tuán)隊(duì)看，VUE的團(tuán)隊(duì)幾乎全部來自豌豆莢，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和內(nèi)容運(yùn)營上經(jīng)驗(yàn)比較豐富。此外，創(chuàng)始人之前是在微信工作的。也就是說，這次收購之后，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)大概率也會(huì)加入微信。
果然，沒過多久，騰訊低調(diào)地上線了一款短視頻工具，秒剪。雖然秒剪沒有做什么推廣，初期功能也暫時(shí)沒對視頻號(hào)做什么特殊設(shè)計(jì)，但通過主頁設(shè)計(jì)，以及與第一版的功能對比來看，秒剪大概率出自VUE團(tuán)隊(duì)。
今年1月，微信向IOS用戶發(fā)布了新版本，不僅可以體驗(yàn)“微信鍵盤”，另一個(gè)更大的亮點(diǎn)是，支持最多在一條朋友圈中發(fā)送20張圖片，當(dāng)超過9張圖片后，軟件將把圖片制作成類似幻燈片的視頻，用戶可以選擇視頻模板、BGM，或者使用“秒剪”APP進(jìn)一步創(chuàng)作。
這被認(rèn)為是微信朋友圈向“秒剪”開綠燈的一次產(chǎn)品升級(jí)。
有產(chǎn)品經(jīng)理分析，秒剪目前沒有VUE當(dāng)初做的好，但是，兩款產(chǎn)品確實(shí)定位不一樣，秒剪感覺就是為視頻號(hào)服務(wù)的。
剪輯工具的戰(zhàn)場在短視頻平臺(tái)
對于不少用戶來說，VUE VLOG的離開過于突然。不過在業(yè)內(nèi)看來，VUE VLOG停運(yùn)似乎是必然，“自從被騰訊收購后，就沒怎么更新過了，并且他們一直沒有很好的商業(yè)模式支撐”。
一款視頻剪輯工具通常的收入來源主要有兩部分，一個(gè)是用戶訂閱會(huì)員，另一個(gè)是廣告收入，這兩個(gè)都以用戶數(shù)量為基礎(chǔ)，而VUE VLOG在這件事上，并不占優(yōu)勢。
目前市面上最常用的幾款剪輯工具，大都是短視頻平臺(tái)推出的衍生工具，如抖音的剪映、快手的快影、B站的必剪以及百度旗下好看視頻的度咔剪輯。
根據(jù)快手和B站第一季度的財(cái)報(bào)顯示，平均月活用戶達(dá)到5.98億，B站擁有2.94億月活用戶，而洞見數(shù)據(jù)顯示，抖音全系月活已達(dá)到9.5億。而VUE VLOG即使是在Vlog最火爆的2019年，總安裝用戶也才剛破億。
從技術(shù)上來講，這些工具的服務(wù)能力相差無幾，但如今剪映幾乎獨(dú)占鰲頭，為什么會(huì)如此?
一位互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營分析：“剪映的產(chǎn)品定位清晰，就是告訴用戶‘拍視頻難?剪映來手把手教你’，創(chuàng)作者培訓(xùn)做到了極致，對于視頻創(chuàng)作者來說，也可以通過售賣課程變現(xiàn)。據(jù)說創(chuàng)作者培訓(xùn)已成為一個(gè)很重要的增長動(dòng)力。與之相比，VUE 等早期 Vlog 工具更多側(cè)重讓用戶消費(fèi)別人創(chuàng)作的內(nèi)容，而現(xiàn)在這部分都被各視頻類 APP 替代了，像是以卵擊石。”
而VUE VLOG的剪輯邏輯仍停留在Vlog形式上，有用戶吐槽，VUE如果不充錢，功能和時(shí)長都有限制，并且算法引導(dǎo)用戶只拍180秒的視頻，用標(biāo)簽綁架用戶內(nèi)容。
對于剪映、快影、必剪等剪輯工具來說，在產(chǎn)品持續(xù)地升級(jí)、完善中，技術(shù)已經(jīng)不是用戶增長的瓶頸了，他們的戰(zhàn)場并不在他們本身，而是他們背后的平臺(tái)。
視頻剪輯工具跟短視頻平臺(tái)高度綁定，比如在剪映上剪輯的視頻，可以一鍵同步到抖音平臺(tái)，如果想要在其他平臺(tái)發(fā)布，需要先下載到本地，再上傳到平臺(tái)上，繁瑣的流程會(huì)讓用戶們的創(chuàng)作熱情大打折扣。
視頻剪輯工具用戶增長的核心取決于用戶對于短視頻平臺(tái)的粘性，如今抖音的月活已經(jīng)超過了快手與B站的總和，快影、必剪若要趕超剪映，仍需把重點(diǎn)放在短視頻平臺(tái)的增長上。
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