廣告長度超勞斯萊斯的巨幕電視、透明的Micro LED、能與人對話的智能電視……在剛剛結束的中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，各大電視品牌又秀了一波“肌肉”。
近年來，中國電視市場銷量的萎縮已成為不爭事實。近日，洛圖科技公布2023年全球電視調研報告顯示，2023年全年全球電視市場品牌整機出貨量為2.01億臺，同比2022年下降1.6%，創(chuàng)下近十年來的新低點。電視行業(yè)亟需破局之策。
隨著消費者對電視品質要求的提高，“大屏”“8k高清”“高顏值”等高端化技術已經(jīng)成為市場買單的重要因素。
進擊“大屏化”和“高顏值”
“超大屏液晶電視是電視未來發(fā)展的唯一趨勢?！痹贏WE上，TCL的電視展區(qū)赫然打出這樣一句標語。
從本屆AWE來看，大尺寸、高端、高分辨率已經(jīng)成為各大電視展商叫賣的一大熱點。TCL一展區(qū)介紹人告訴時代周報記者，大屏幕能夠帶來更加沉浸式的體驗，觀影舒適度也更高，“行業(yè)整體趨勢都是越做越大，100英寸甚至以上都很常見了。”
例如，TCL實業(yè)帶來了115吋全球最大QD-Mini LED電視TCL 115吋X11G Max，突破了行業(yè)內最大Mini LED電視量產尺寸的限制。三星則展出了98英寸級QN990Z、QN90D和Q80Z巨幕電視。在海信也展出多個系列Mini LED新產品，包括110英寸的最高分區(qū)Mini LED電視110UX，以及萬級分區(qū)Mini LED旗艦98UX、巨幕液晶新標桿98U8H、98U7N等。
各大廠商對大尺寸、高分辨率的追求，與目前電視行業(yè)整體開機率斷崖式下降，大尺寸逆勢增長的發(fā)展趨勢相關。
市場調查機構Omdia去年10月發(fā)布報告顯示，由于32英寸電視面板銷量下降，而65英寸、75英寸和85英寸電視面板銷量增長，2023年5月，液晶電視面板的加權平均尺寸首次超過了50英寸，并且在2023年9月超過了52英寸，更大尺寸液晶電視面板仍然是加權平均尺寸增長的主要動力。
據(jù)Omdia觀察，液晶電視面板廠商逐漸減少了 32 寸和 43 寸面板的生產，并集中精力進行大尺寸面板（例如 65 英寸、75 英寸和 85 英寸）的生產。這表明了電視面板向大尺寸化發(fā)展的長期確定趨勢。
除了卷“大屏化”，“壁畫”“壁紙”等藝術電視是廠商發(fā)力“狂飆”的另一個賽道，創(chuàng)維、長虹、三星等廠商均在此次AWE上展出了相關產品。
時代周報記者從AWE現(xiàn)場多家電視廠商的相關負責人處獲悉，由于目前電視購買的主力軍為80后和90后，顏值成為了重要的考慮因素之一。
圖源：時代周報記者攝
伴隨著家居消費的升級，超薄貼墻的壁畫藝術電視正逐漸風靡家電市場。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年壁畫電視全渠道銷量同比增長200%。
MiniLED下沉、MicroLED嶄露頭角
電視離不開顯示屏。
近年來，Mini LED陣營正在逐漸成為電視市場主流。在今年的AWE展上，Mini LED電視占據(jù)著絕對的主場，成為多家廠商主推的產品之一。
如三星展出了全新Neo QLED 8K QN900電視，海信展出了全球首臺4萬+分區(qū)Mini LED電視110UX，TCL展出的98吋、85吋領曜QD-Mini LED電視 X11H，則宣稱為“2024畫質天花板”。另外，如創(chuàng)維、長虹等推出的“壁紙”“壁畫”類電視，使用的也是Mini LED的顯示屏。
“Mini LED加大屏的趨勢已經(jīng)不可逆轉?！爆F(xiàn)場，TCL泛智屏BU研發(fā)中心光學資深工程師桑永昌告訴時代周報記者，得益于技術進步和成本下降，目前Mini LED的畫質已經(jīng)與OLED非常接近，甚至在某些功能上超越了它，而價格又低于OLED。
群智咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年全球OLED電視出貨量為530萬臺，同比下降23%；Mini-LED電視出貨量為320萬臺，同比增長11%，預計2024年全球Mini-LED電視的出貨量有望達到450萬臺，同比大幅增長41%。另據(jù)市調機構DSCC研究分析，預計到2027年，Mini-LED電視出貨量將超過OLED電視出貨量。
圖源：時代周報記者攝
對比Mini LED的逐步普及和下沉，MicroLED還處于嶄露頭角的階段。
此次AWE展上，TCL展出了163吋Micro LED巨幕電視X11H Max，三星也帶來了114英寸級、101英寸級與76英寸級在內的多尺寸段MicroLED產品。
三星還在AWE上展出了首款透明MicroLED電視。該電視的透明MicroLED屏幕可通過擴展的光投射區(qū)域，增強背面對象的可見度，清晰度也提升到了OLED的兩倍。而在關機狀態(tài)時，透明MicroLED電視幾乎呈現(xiàn)如玻璃無異的純透明效果，仿佛一塊隱形的藝術裝飾。
“Micro LED的技術，在十年前就已經(jīng)有研發(fā)了，但更多是在商用上，因為其造價太高了，直到2021年我們才放到民用上。”三星一產品負責人向時代周報記者介紹，Micro LED可以稱得上是目前最好的顯示技術，沒有替代方案。但仍存在一定技術瓶頸。
Micro LED亟需突破的難題是巨量轉移技術，即將幾萬個燈珠轉移到基板上，這中間需要極高工藝。目前，三星只是優(yōu)化了這項技術，并沒有徹底解決這個問題。如果這個問題得到解決，Micro LED的造價將變得更低。
“不過，行業(yè)目前對于何為Micro LED尚未有統(tǒng)一的說法，相關標準仍有待完善?！鄙鲜鲐撠熑吮硎尽?span style="display:none">Hi3即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
AI風潮席卷
自去年以來，AI已成為全行業(yè)繞不開的焦點。AWE期間，時代周報記者發(fā)現(xiàn)，不少頭部電視巨頭都試圖在自家產品中找到與AI技術適配的結合點。
3月15日，海信正式發(fā)布了自研星海大模型，并稱這是目前電視行業(yè)最強中文大模型。海信視像總裁李煒更是喊出“所有大屏的體驗，都值得用AI重塑一遍。”
據(jù)了解，在AI的加持下，海信電視能夠感知實時天氣、對話、生成AI畫作等。同時，海信通過感、芯、光、屏全鏈路AI升級，實現(xiàn)AI對畫質的賦能。
圖源：時代周報記者攝
AWE展會上，長虹展出的智能電視則搭載了長虹云帆平臺，支持AI對話、AI教育、AI繪畫等功能。據(jù)時代周報記者了解，其中AI對話功能是與科大訊飛的合作，AI繪畫功能則是與百度小度的合作。
除了交互層面，從現(xiàn)場展出情況來看，AI對電視的加持，更多還是聚焦于節(jié)能省電、提升電視畫質等基礎硬件上。
三星、TCL等都推出了適用于電視的AI芯片，重點是通過AI芯片對每一幀化名進行分析，智能補充畫面細節(jié)。例如背景進行去噪，對畫面主體進入邊緣銳化，讓畫面更加清晰。
“AI功能真正幫助到我們，可能還需要一定時間?！盩CL華星副總裁劉小蘭在接受時代周報等記者采訪時提到，作為上游的面板廠商，未來TCL華星希望能與客戶在AI上做聯(lián)合開發(fā)。
“目前AI的功能主要體現(xiàn)在客戶面，AI在芯片、功耗等方面對整機廠而言還存在挑戰(zhàn)。”劉小蘭表示。
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