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近日，有媒體消息稱，抖音電商副總裁木青即將赴TikTok電商任職，負(fù)責(zé)國際電商的非服飾運(yùn)營業(yè)務(wù)。轉(zhuǎn)崗后，木青將向原東南亞負(fù)責(zé)人、現(xiàn)S項(xiàng)目負(fù)責(zé)人訾婧鑫匯報(bào)，而訾婧鑫向TikTok電商負(fù)責(zé)人Bob（康澤宇）匯報(bào)。
3月28日，抖音電商內(nèi)部人士向時(shí)代周報(bào)記者證實(shí)了這一人事調(diào)整，表示情況基本屬實(shí)。
木青在業(yè)界較為低調(diào)，鮮少接受公開采訪或報(bào)道，但據(jù)時(shí)代周報(bào)記者梳理，其在抖音電商業(yè)務(wù)的初創(chuàng)時(shí)期便參與其中。
回溯至2020年6月，抖音電商部門正式成立并推出“抖店”。同年10月，木青作為抖音電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人在景德鎮(zhèn)的活動(dòng)上宣布了抖音的“看見手藝”計(jì)劃。僅時(shí)隔半年，木青便以抖音電商副總裁的身份出席了2021年4月的抖音電商生態(tài)大會(huì)。
在轉(zhuǎn)崗前，木青主要負(fù)責(zé)品牌商家業(yè)務(wù)的運(yùn)營工作。在2023年5月的抖音電商大會(huì)上，他繼續(xù)以副總裁身份出席，并分享了抖音總結(jié)的四種典型生意增長模式。隨著此次崗位調(diào)整，其原先負(fù)責(zé)的品牌業(yè)務(wù)將由抖音電商總裁魏雯雯親自接手。
值得一提的是，近期抖音在電商業(yè)務(wù)上亦有新動(dòng)作，推出獨(dú)立的電商業(yè)務(wù)APP“抖音商城版”，此舉被視為電商業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展的標(biāo)志。新應(yīng)用可同時(shí)實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容觀看與商品售賣，用戶可通過抖音賬號(hào)一鍵登錄并同步瀏覽信息、關(guān)注列表及購物車等賬號(hào)數(shù)據(jù)，為商家提供了“一鍵搬家”的便利功能。
據(jù)時(shí)代周報(bào)記者觀察，盡管該應(yīng)用在功能上與抖音的體驗(yàn)暫無明顯差異，但其整體UE設(shè)計(jì)上與各大電商平臺(tái)十分相似，在應(yīng)用內(nèi)的一級(jí)設(shè)置上有所創(chuàng)新，例如購物車和商城、視頻、消息一起放置到了最便捷的底部欄一級(jí)入口。目前，該App已上線各大安卓端應(yīng)用商店，但蘋果App Store尚未上架。
此次木青從抖音電商調(diào)任至TikTok電商，或可視為向TikTok傳授電商業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)于木青來說，即將接任的跨境電商業(yè)務(wù)任重道遠(yuǎn)。
目前，TikTok電商已進(jìn)入越南、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、英國、美國等市場(chǎng)。2023年，印尼頒布社交電商禁令，受此影響，TikTok 在2023年10月關(guān)閉印尼電商業(yè)務(wù)60多天。直至TikTok與印尼GoTo集團(tuán)達(dá)成電商合作，以8.4億美金收購GoTo集團(tuán)旗下最大電商平臺(tái)Tokopedia 75%的股份，雙方合并為PT Tokopedia，TikTok電商才借印尼全國網(wǎng)購日在2023年12月12日重新上線。
不過，有消息稱TikTok 電商?hào)|南亞市場(chǎng)仍在快速增長，2023年TikTok GMV達(dá)到200億美金，2024年TikTok將全年GMV目標(biāo)設(shè)定為 500億美金。時(shí)代周報(bào)就此事向TikTok方面求證，但暫未得到業(yè)務(wù)回應(yīng)。
可預(yù)見的是，目標(biāo)達(dá)成不易。近期，TikTok深陷美國國會(huì)兩黨議員提出的法案，要求TikTok從字節(jié)跳動(dòng)中徹底脫離，3月13日該法案已被眾議院投票通過。如果參議院也通過法案、總統(tǒng)簽署成法律，按規(guī)定在法案提出后的165天內(nèi)，除非字節(jié)跳動(dòng)完成了與TikTok的剝離，否則TikTok將在美國被封禁。
一名主要做英美市場(chǎng)的TikTok商家告訴時(shí)代周報(bào)記者，目前TikTok的運(yùn)營方式有兩種，一種是商家自運(yùn)營模式（商家自己在平臺(tái)賣貨），另一種是全托管模式（商家僅給平臺(tái)供貨，后續(xù)入庫上架銷售等運(yùn)營均由平臺(tái)負(fù)責(zé)）。
“木青從抖音電商調(diào)任國際電商業(yè)務(wù)，作為商家感覺影響不大，只是正常的人事調(diào)動(dòng)而已。”上述TikTok商家表示。
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