媒體報(bào)道，7月，蘋果在中國智能手機(jī)出貨量排名中跌出了前五。與此同時(shí)，蘋果公司繼續(xù)加大對于“蘋果智能”的投資。不過蘋果公司首席執(zhí)行官庫克也坦言，暫時(shí)無法判斷AI能否提振銷量。

8月2日，蘋果公司發(fā)布截至2024年6月29日的2024年第三財(cái)季業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，該季度收入857.77億美元，同比增長5%；凈利潤214.48億美元，同比增長7.9%。每股攤薄收益為1.40美元，同比增長11%。本財(cái)季，大中華區(qū)是唯一營收下降的市場。

今年7月，蘋果在中國智能手機(jī)出貨量排名中跌出了前五。一向的霸主出貨量降低，原因首先是和經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)，因?yàn)樘O果在手機(jī)與平板市場當(dāng)中，依然處于整體上的高端水平。當(dāng)下“高消費(fèi)”減少或者推遲，廉價(jià)消費(fèi)增加是顯而易見的。

為了提升銷量，蘋果也通過了主動(dòng)降價(jià)的辦法來彌補(bǔ)。不過，因?yàn)榇饲疤O果手機(jī)事實(shí)上在多個(gè)渠道中，都已經(jīng)市場化地降價(jià)，因此官降的作用并不是非常大。何況，忠實(shí)果粉買蘋果不會(huì)等降價(jià)，非果粉也不會(huì)因?yàn)榻盗艘粌汕Ь统闪斯?。品牌的?nèi)核決定了價(jià)值觀，降價(jià)帶來的銷量，可能與其品牌貶損是同步效應(yīng)的。

與此同時(shí)，蘋果公司繼續(xù)加大對于“蘋果智能”的投資。不過蘋果公司首席執(zhí)行官庫克也坦言，暫時(shí)無法判斷AI能否提振銷量。AI作為手機(jī)終端的利器，蘋果走在了前頭，其他手機(jī)廠商都還處于跟隨狀態(tài)。但是帶AI的初始版本，并不會(huì)馬上成熟，究竟是不是能和消費(fèi)者的個(gè)性習(xí)慣匹配，還是需要檢驗(yàn)。因此，一般受眾的期待也不會(huì)很熱烈。

AI可以說是所有終端包括手機(jī)和新能源汽車的2.0里程碑。如果AI的應(yīng)用能夠在蘋果手機(jī)上發(fā)揚(yáng)光大，是一定能提升品牌價(jià)值的，到時(shí)漲價(jià)或者價(jià)格堅(jiān)挺都是可能的。因?yàn)閭€(gè)人手機(jī)，本來就不愿意被云端智能計(jì)算過多地介入。手機(jī)上的本地智能能更好地保護(hù)個(gè)人隱私不上傳，同時(shí)也能更快速地處理個(gè)人偏好和事務(wù)。如果看不到這一點(diǎn)，還在打價(jià)格戰(zhàn)，還在用所謂的國潮和賣萌來賣手機(jī)，最后，不是拉低消費(fèi)者的認(rèn)知，就是在拖慢科技提升生活的步伐。

除了AI，蘋果營造的生態(tài)，助推這個(gè)帝國不斷地強(qiáng)化根基和塔尖。作為國內(nèi)廠家，雖然也在捆綁用戶去使用自己的APP，但其實(shí)效果甚微。至于用更低的價(jià)格平替，也不過是量的區(qū)別，而不是品牌質(zhì)的飛躍。頭部的幾個(gè)國內(nèi)廠商，則是用許多炫酷的開發(fā)包括攝像頭、視頻軟件等，來迎合國人的興趣。如今，在看到市場銷量超過蘋果的同時(shí)，也要看到一家科技利潤的真正來源還是掌握科技發(fā)展的脈絡(luò)，而不僅僅是掌握降低成本的捷徑。