據(jù)全球知名科技市場研究機構Techinsights最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，2024年第二季度，中國智能手機市場出貨量同比增長5%，達到6740萬臺。其中，品牌表現(xiàn)如下：
vivo：憑借其在低端Y系列和高端X系列的強勁表現(xiàn)，vivo以1310萬臺的出貨量領跑市場，同比增長率高達13.9%，市場份額攀升至19.4%，成為本季度最大贏家。
OPPO（含一加）：OPPO及其子品牌一加在本季度出貨量為1120萬臺，雖同比下降8.2%，市場份額保持在16.6%，顯示出在新產品發(fā)布上采取了更為謹慎的策略，聚焦于提升產品品質和銷量。
華為：盡管面臨外部壓力，華為在中國市場的表現(xiàn)依然堅韌，出貨量達到1040萬臺，同比增長56.8%，市場份額回升至15.4%。盡管增長速度較之前幾個季度有所放緩，但華為的持續(xù)復蘇態(tài)勢不容忽視。
榮耀：榮耀通過加強大眾市場產品線，特別是中高端榮耀200系列和入門級暢玩50系列的推廣，出貨量達到1030萬臺，盡管同比下降4.6%，但市場份額穩(wěn)定在15.3%。
小米：小米的增長主要得益于618購物節(jié)的優(yōu)異表現(xiàn)和線下渠道擴張的恢復，出貨量達到1000萬臺，同比增長16.3%，市場份額為14.8%。
蘋果：盡管Techinsights未公布蘋果同比數(shù)據(jù)，但蘋果在中國市場出貨量為950萬臺，市場份額保持在14%。得益于iPhone 15系列及舊款機型的價格折扣和618期間的渠道促銷，蘋果在中國市場的下滑趨勢在第一季度后有所緩解。
Techinsights分析指出，本季度中國智能手機市場的復蘇主要得益于庫存水平的正?；约皬S商更為積極的促銷活動。然而，盡管市場展現(xiàn)出積極信號，消費需求仍顯疲軟，行業(yè)仍需通過持續(xù)創(chuàng)新、優(yōu)化產品結構和提升用戶體驗來進一步激發(fā)市場活力。
編輯點評：Techinsights發(fā)布的最新數(shù)據(jù)反映了市場的積極變化，但是，雖然市場呈現(xiàn)出回暖的趨勢，但消費需求依然疲軟，競爭也會變得更加激烈。vivo、OPPO、華為等品牌在市場上的領先地位并非牢不可破，它們需要時刻保持警惕，應對來自其他品牌和新興技術的挑戰(zhàn)。
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媒體報道，7月，蘋果在中國智能手機出貨量排名中跌出了前五。與此同時，蘋果公司繼續(xù)加大對于“蘋果智能”的投資。不過蘋果公司首席執(zhí)行官庫克也坦言，暫時無法判斷AI能否提振銷量。
8月2日，蘋果公司發(fā)布截至2024年6月29日的2024年第三財季業(yè)績。財報顯示，該季度收入857.77億美元，同比增長5%；凈利潤214.48億美元，同比增長7.9%。每股攤薄收益為1.40美元，同比增長11%。本財季，大中華區(qū)是唯一營收下降的市場。
今年7月，蘋果在中國智能手機出貨量排名中跌出了前五。一向的霸主出貨量降低，原因首先是和經濟環(huán)境有關，因為蘋果在手機與平板市場當中，依然處于整體上的高端水平。當下“高消費”減少或者推遲，廉價消費增加是顯而易見的。
為了提升銷量，蘋果也通過了主動降價的辦法來彌補。不過，因為此前蘋果手機事實上在多個渠道中，都已經市場化地降價，因此官降的作用并不是非常大。何況，忠實果粉買蘋果不會等降價，非果粉也不會因為降了一兩千就成了果粉。品牌的內核決定了價值觀，降價帶來的銷量，可能與其品牌貶損是同步效應的。
與此同時，蘋果公司繼續(xù)加大對于“蘋果智能”的投資。不過蘋果公司首席執(zhí)行官庫克也坦言，暫時無法判斷AI能否提振銷量。AI作為手機終端的利器，蘋果走在了前頭，其他手機廠商都還處于跟隨狀態(tài)。但是帶AI的初始版本，并不會馬上成熟，究竟是不是能和消費者的個性習慣匹配，還是需要檢驗。因此，一般受眾的期待也不會很熱烈。
AI可以說是所有終端包括手機和新能源汽車的2.0里程碑。如果AI的應用能夠在蘋果手機上發(fā)揚光大，是一定能提升品牌價值的，到時漲價或者價格堅挺都是可能的。因為個人手機，本來就不愿意被云端智能計算過多地介入。手機上的本地智能能更好地保護個人隱私不上傳，同時也能更快速地處理個人偏好和事務。如果看不到這一點，還在打價格戰(zhàn)，還在用所謂的國潮和賣萌來賣手機，最后，不是拉低消費者的認知，就是在拖慢科技提升生活的步伐。
除了AI，蘋果營造的生態(tài)，助推這個帝國不斷地強化根基和塔尖。作為國內廠家，雖然也在捆綁用戶去使用自己的APP，但其實效果甚微。至于用更低的價格平替，也不過是量的區(qū)別，而不是品牌質的飛躍。頭部的幾個國內廠商，則是用許多炫酷的開發(fā)包括攝像頭、視頻軟件等，來迎合國人的興趣。如今，在看到市場銷量超過蘋果的同時，也要看到一家科技利潤的真正來源還是掌握科技發(fā)展的脈絡，而不僅僅是掌握降低成本的捷徑。
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