廣告近日，TikTok走到了面臨艱難抉擇的十字路口。
美國總統(tǒng)拜登近期簽署了一份價值950億美元的法案，其中涉及強(qiáng)制字節(jié)跳動剝離旗下應(yīng)用TikTok美國業(yè)務(wù)，在相關(guān)條款中，字節(jié)跳動被限期約九個月剝離其美國業(yè)務(wù)，否則將面臨美國全國禁令。
對于該法案的簽署生效，TikTok表示：“這項違憲的法案是對TikTok的禁令，我們將在法庭上挑戰(zhàn)它。相信事實(shí)和法律站在我們這一邊，我們最終會獲勝。”
此次法案通過后，在TikTok官方賬號發(fā)布的兩分鐘視頻里，TikTok的CEO周受資對此表示：“這就是一項禁令，一項對于TikTok，對于你和你的聲音的禁令……這是一個令人沮喪的時刻，但它不需要成為一個決定性時刻?！痹摋l視頻點(diǎn)贊量很快超270萬。
在接下來限期九個月的時間里，TikTok將何去何從？
“不賣就禁”前后
在過去幾年里，TikTok迅速發(fā)展。
公開資料顯示，截至今年3月，TikTok在美國的活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.7億，幾乎占美國總?cè)丝诘囊话?。周受資也曾對外表示，TikTok為1.7億美國用戶提供了自由表達(dá)自己意見的平臺，也讓700多萬家美國企業(yè)煥發(fā)新生機(jī)。
經(jīng)濟(jì)咨詢機(jī)構(gòu)牛津經(jīng)濟(jì)研究院2024年最新報告顯示，TikTok上的中小型企業(yè)為美國提供了22.4萬就業(yè)崗位，TikTok2023年為美國GDP貢獻(xiàn)242億美元。
2023年3月，周受資作參加了長達(dá)5小時的美國國會聽證會。會上，面對“數(shù)據(jù)隱私安全、未成年人安全、內(nèi)容監(jiān)管、技術(shù)架構(gòu)”等核心議題的提問，周受資都從容回應(yīng)，引起眾多網(wǎng)友關(guān)注。
2024年1月，周受資再次與Meta CEO扎克伯格、社交平臺X（原推特）CEO亞卡里諾等共5家社交平臺公司的高管，共同出席美國國會參議院在華盛頓舉辦的一場聽證會。但在這場主題為“大型科技公司與網(wǎng)絡(luò)兒童性剝削危機(jī)”的會議上，周受資卻被問及國籍，即使周受資回應(yīng)自己是新加坡人，美國議員仍反復(fù)盤問其是否為中國公民。
直到今年3月，美國國會眾議院最終拋出一項議案，要求字節(jié)跳動將TikTok出售，否則TikTok將面臨美國的禁令。
當(dāng)時TikTok采取了明確的反擊措施，曾先后3輪向美國1.7億用戶發(fā)送彈窗，第一輪是呼吁18歲以上用戶致電議員，反對封禁法案；第二輪則是呼吁用戶致電美國國會，要求撤離針對TikTok的剝離法案；第三輪則敦促用戶打電話給參議員，對法案投反對票。
此外，TikTok還向創(chuàng)作者發(fā)起“KeepTikTok”活動，提示用戶“現(xiàn)在就行動起來，保護(hù)你的創(chuàng)作自由，分享視頻、表達(dá)TikTok對你意味著什么，也可以鼓勵你的觀眾告訴國會對TikTok禁令法案投反對票?！盩ikTok還曾為幾十名創(chuàng)作者安排了游說“閃電戰(zhàn)”，鼓勵創(chuàng)作者們前往國會山支持TikTok，游說眾議員不要投票贊成法案，并接受媒體報道分享TikTok對他們生活、事業(yè)的扶助。
TikTok官方賬號也發(fā)布了周受資回應(yīng)涉TikTok相關(guān)法案的視頻。眾多TikTok網(wǎng)紅博主參與到呼吁中，反對TikTok剝離法案。甚至收購了同為社交平臺的推特的馬斯克也在X（前Twitter）上表示，TikTok不應(yīng)該在美國被禁止。
實(shí)際上，早在2023年5月，蒙大拿州州長曾正式簽署法案，該州成為全美首個全面禁止TikTok的州，該法案原定于2024年1月1日生效。但2023年11月，美國法官駁回了蒙大拿州禁止使用短視頻應(yīng)用TikTok(抖音海外版)的法案，并稱該禁令違反了用戶的言論自由。
可見，盡管眾多網(wǎng)友參與到反對呼吁中，TikTok也做過大量努力，但“不賣就禁”的法案還是通過了。
“業(yè)務(wù)還要繼續(xù)干”
法案通過后，圍繞TikTok后續(xù)應(yīng)對的猜測此起彼伏。
有媒體轉(zhuǎn)發(fā)外媒報道稱，某公司CEO與張一鳴洽談，考慮千億美元收購TikTok。最終引來字節(jié)跳動的官方辟謠，聲明公司創(chuàng)始人張一鳴沒有與任何人溝通過相關(guān)事宜。
目前來看，TikTok的態(tài)度十分明確，爭取從法律途徑解決問題，同時還在做新的嘗試。
近期多名外國網(wǎng)友分享，收到TikTok應(yīng)用的彈窗，預(yù)告一款名叫“TikTokNotes”的照片分享應(yīng)用“即將上線”，用戶可以自行選擇是否在新應(yīng)用中展示自己過往發(fā)布的照片。
據(jù)悉，TikTokNotes類似國內(nèi)的生活分享類內(nèi)容平臺小紅書。TikTok方面也承認(rèn)，正在為圖片和文字開發(fā)一個“專用空間”，但尚未確定發(fā)布時間。
另一方面，TikTok自身的業(yè)務(wù)發(fā)展并未停下腳步。
盡管在美國市場受阻，但TikTok電商早已全球化，目前還進(jìn)入了越南、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、英國等市場。
有消息稱，TikTok電商東南亞市場在快速增長，2023年TikTok GMV達(dá)到200億美金，2024年TikTok將全年GMV目標(biāo)設(shè)定為500億美金，這意味著東南亞市場或成為TikTok未來的增長來源。
今年3月，在法案通過前夕，時代周報記者獲悉抖音電商副總裁木青即將赴TikTok電商任職，負(fù)責(zé)國際電商的非服飾運(yùn)營業(yè)務(wù)。
據(jù)時代周報記者此前梳理，木青自2020年抖音電商業(yè)務(wù)初創(chuàng)時期便已參與其中，轉(zhuǎn)崗后，木青將向原東南亞負(fù)責(zé)人、現(xiàn)S項目負(fù)責(zé)人訾婧鑫匯報，而訾婧鑫向TikTok電商負(fù)責(zé)人Bob（康澤宇）匯報。從匯報關(guān)系來看，木青將在TikTok為東南亞市場做更多努力。
相關(guān)人士對時代周報記者表示，無論法案未來結(jié)果如何，TikTok目前在美國的存量市場仍十分可觀。即便App下架不再有新增用戶，也要好好維護(hù)存量業(yè)務(wù)，同時再開拓東南亞、歐洲等市場空間。
2023年5月，TikTokShop跨境電商還上線了全新的電商業(yè)務(wù)——全托管模式，入駐商家不僅無需繳納費(fèi)用，并且在結(jié)算、產(chǎn)品運(yùn)輸、交付、退貨等多個環(huán)節(jié)更加省心，以此鼓勵OBM（代工廠經(jīng)營自有品牌）、商家發(fā)揮供應(yīng)鏈與商品優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)出海。
不過，全托管模式意味著更重的ToB團(tuán)隊人員投入，據(jù)時代周報記者了解，到2024年春節(jié)后，TikTok電商業(yè)務(wù)仍在招兵買馬。
一名TikTok電商業(yè)務(wù)的內(nèi)部人士在法案通過后對時代周報記者表示：“近期業(yè)務(wù)在‘鎖HC’（崗位招聘暫停），崗位需求沒那么多，但也沒有全部關(guān)閉，業(yè)務(wù)還要繼續(xù)干?！?span style="display:none">AkS即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
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