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《玫瑰的故事》火爆背后:劉亦菲三年兩度合作騰訊視頻,或首次入股電視劇

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圖片來源:《玫瑰的故事》截圖 OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在2021年騰訊視頻的拾光盛典上,在被主持人問及與騰訊視頻關(guān)系時(shí),劉亦菲曾幽默回答道:“我是會(huì)員”。但現(xiàn)在,騰訊(00700.HK)與劉亦菲之間的關(guān)系絕對不止“會(huì)員”這么簡單了。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

6月26日晚間,由劉亦菲主演的《玫瑰的故事》在CCTV-8迎來最終收官。劇集以劉亦菲飾演女主黃亦玫二十年的人生為線索,講述了她從青澀初戀到進(jìn)入婚姻,從天真少女到單親母親的四段情感故事和成長歷程。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

這部改編自亦舒同名小說的都市情感大劇,已然成為年內(nèi)又一爆款劇集。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

騰訊視頻披露的數(shù)據(jù)顯示,《玫瑰的故事》6月8日開播后創(chuàng)下騰訊視頻都市劇熱度值最快破31000紀(jì)錄,迅速進(jìn)入騰訊視頻“爆款俱樂部”;并在完播時(shí)達(dá)到31558的站內(nèi)熱度值,創(chuàng)下騰訊視頻都市劇最高熱度值記錄。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

就連騰訊視頻都直接下場吆喝。在《玫瑰的故事》騰訊視頻會(huì)員收官的同一天,騰訊視頻官方微博發(fā)博指出,《玫瑰的故事》已經(jīng)成為繼《繁花》《與鳳行》《慶余年2》之后,騰訊視頻年內(nèi)的第四部爆款劇集。隨后,“騰訊四連爆”相關(guān)話題更是沖上微博熱搜。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

《玫瑰的故事》能有此結(jié)果,劉亦菲功不可沒。劇集播出后第一時(shí)間開始追劇的張旋(化名)便向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,劉亦菲的顏值是她追劇的最大動(dòng)力,“如果沒有這一點(diǎn)作為支撐,單論《玫瑰的故事》的劇情編排不算優(yōu)秀,故事也稍顯過時(shí)?!?span style="display:none">OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

與她有著類似觀感的觀眾不在少數(shù)。這位依靠參演《天龍八部》《仙劍奇?zhèn)b傳》《神雕俠侶》等經(jīng)典劇集作品而年少成名的女演員,在娛樂圈浮沉20年后仍舊穩(wěn)坐“國民女神”的寶座,由她出演的電視劇集都自帶流量加成。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

其中最好的例子便是2022年開播的《夢華錄》。作為劉亦菲在“劇圈”消失16年之后復(fù)出的首部作品,《夢華錄》上線15小時(shí)播放量便已突破2億,屠榜微博熱搜。身為播出平臺(tái)和出品方的騰訊視頻,自然也跟著“翻紅”。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

廣告方面,專注在劇集網(wǎng)播廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的豆瓣小組“蘿卜走開”發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,《夢華錄》廣告總數(shù)達(dá)到236個(gè)、集均廣告數(shù)達(dá)5.9個(gè)、相關(guān)品牌數(shù)28個(gè),成為當(dāng)年這幾個(gè)主要數(shù)據(jù)維度上,硬廣商業(yè)表現(xiàn)最好的網(wǎng)播劇集。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

同時(shí),騰訊視頻也借《夢華錄》爆火之際,重啟超前點(diǎn)播,向觀眾銷售起價(jià)值18元的提前點(diǎn)映禮包。據(jù)Tech星球報(bào)道,該禮包有近百萬人預(yù)約,以此估算,騰訊視頻僅點(diǎn)映禮的收入就高達(dá)1000多萬元。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

兩年之后,騰訊視頻再度牽手劉亦菲,又一次刷新了網(wǎng)播劇集硬廣數(shù)據(jù)的記錄?!疤}卜走開”數(shù)據(jù)指出,《玫瑰的故事》總廣告數(shù)達(dá)310個(gè),集均廣告8.15個(gè),含括金典、同程、華為、RIO、脈動(dòng)、喜之郎、康師傅等44個(gè)品牌,總廣告時(shí)長達(dá)到3122秒。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“蘿卜走開”小組組長來看月向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析表示,數(shù)據(jù)上看,《玫瑰的故事》是她2022年開始詳細(xì)統(tǒng)計(jì)劇集網(wǎng)播硬廣數(shù)據(jù)以來,總廣告數(shù)、涉及品牌數(shù)最多的一部劇集?!吧裣山憬恪眲⒁喾朴忠淮巫C明了自己在影視文娛層面的號(hào)召力。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

此外,2023年,劉亦菲還曾與芒果TV合作出演偶像劇《去有風(fēng)的地方》,同樣獲得大量好評。芒果超媒(300413.SZ)甚至在財(cái)報(bào)中指出,《去有風(fēng)的地方》刷新公司劇集三年來招商金額、項(xiàng)目合作客戶數(shù)紀(jì)錄。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

復(fù)出三年三部劇集均為爆款,劉亦菲無愧為劇圈的收視保證。騰訊為更深層次地與劉亦菲綁定,《玫瑰的故事》的出品方名單已有所體現(xiàn)。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在《玫瑰的故事》幕后出品團(tuán)隊(duì)之中,劉亦菲的經(jīng)紀(jì)公司——紅星塢娛樂傳媒投資有限公司(以下簡稱“紅星塢”)首次被推到臺(tái)前,與中央電視臺(tái),以及企鵝影視、新麗傳媒等騰訊系的企業(yè)一同擔(dān)任劇集的出品方。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,這是紅星塢首次作為主要出品方參與劉亦菲主演的電視劇集。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析表示,這或許代表著劉亦菲以“片酬入股”的形式參與出品了《玫瑰的故事》。其本質(zhì)在于演員并不完全以傳統(tǒng)現(xiàn)金回報(bào)的形式獲取報(bào)酬,而是轉(zhuǎn)變成片酬+收益分成的形式獲取報(bào)酬,將演員的收益與劇集的表現(xiàn)直接掛鉤。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

向凱進(jìn)一步指出,對出品團(tuán)隊(duì)來說,這種方法一方面可以激勵(lì)演員更深層次地投入到劇集創(chuàng)作之中,另一方面也能降低制作方在資金上的壓力;對劉亦菲來說,這樣的合作也能為自己在影視劇集層面打開新的合作模式。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“在三年兩次合作均大獲成功的背景下,不排除雙方有進(jìn)一步加深合作的可能?!毕騽P認(rèn)為。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不過,就未來是否會(huì)加強(qiáng)與劉亦菲之間合作等問題,時(shí)代財(cái)經(jīng)向騰訊方面發(fā)去采訪提綱,截至發(fā)稿前未獲回復(fù)。OfD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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