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在火熱的東南亞電商市場(chǎng),京東正在面臨著考驗(yàn)。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
早在2015年,京東就開始了以印尼為起點(diǎn)的東南亞電商布局謀劃,JD.ID(京東印尼站)正式上線。2018年,京東與泰國(guó)零售集團(tuán)Central Group組建合資電商平臺(tái)JD Central。京東還在東南亞陸續(xù)投資了泰國(guó)在線時(shí)尚品牌Pomelo、越南電商平臺(tái)Tiki等。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
不可否認(rèn)的是,京東在東南亞投入了很多。組建本地團(tuán)隊(duì)、搭建本土供應(yīng)鏈、自建倉(cāng)儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)、布局配套電子支付等,京東致力于在東南亞打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),以謀求更廣闊的市場(chǎng)。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
然而市場(chǎng)的反饋并不如預(yù)期的美好。Similarweb網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,10月JD.ID的網(wǎng)站總訪問(wèn)量為230萬(wàn)次,在印尼在線電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類網(wǎng)站中排名第13位,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Shopee、Tokopedia、Lazada等頭部電商平臺(tái)。在泰國(guó)市場(chǎng)也被Shopee、Lazada碾壓。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
此外,在多元化的東南亞市場(chǎng),京東還面臨著成本居高不下、市場(chǎng)份額難搶、盈利難實(shí)現(xiàn)等一系列問(wèn)題。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
而麻煩還不止于此。最近霞光社報(bào)道稱,京東國(guó)際將裁撤東南亞業(yè)務(wù)線,其印尼泰國(guó)站或?qū)⒂诿髂甑谝患径汝P(guān)閉。進(jìn)退維谷的京東,真的只能黯然退場(chǎng)嗎?jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
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電商網(wǎng)絡(luò)布局jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
事實(shí)上,京東進(jìn)入東南亞電商市場(chǎng)的時(shí)間,比同樣是電商大佬的阿里還要早一些。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
早在2015年11月,京東與印尼投資公司Provident Capital合資創(chuàng)辦的電商平臺(tái)JD.ID便首次在印度尼西亞開展業(yè)務(wù)。而阿里則在2016年才投入10億美元,入股東南亞電商巨頭Lazada。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
與京東商城一樣,JD.ID以自營(yíng)為主、第三方賣家入駐為輔,采用本土化運(yùn)營(yíng)理念。其產(chǎn)品種類繁多,包含母嬰產(chǎn)品、智能手機(jī)、電子設(shè)備、奢侈品等。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
JD.ID業(yè)務(wù)增長(zhǎng)非常迅速。其官網(wǎng)介紹顯示,JD.ID提供的產(chǎn)品數(shù)量從2015年的不到1萬(wàn)個(gè)SKU(庫(kù)存單位)迅速增長(zhǎng)到2016年底的約10萬(wàn)個(gè)SKU,一年時(shí)間里增長(zhǎng)近10倍。在幾年時(shí)間里,JD.ID就成長(zhǎng)為印尼電商獨(dú)角獸企業(yè)之一。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
與大多數(shù)電商平臺(tái)相比,JD.ID的表現(xiàn)算得上優(yōu)秀,但印尼市場(chǎng)早被頭部電商Tokopedia、Bukalapak等占領(lǐng),Shopee的成就也有目共睹。有了阿里支持的Lazada也在持續(xù)發(fā)力。JD.ID的成功之路還很長(zhǎng),不過(guò)其擴(kuò)張的步伐并未停止。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
2017年9月,京東集團(tuán)(09618.HK)、京東金融、泰國(guó)最大的零售企業(yè)尚泰集團(tuán)Central Group以及京東印尼電商業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作伙伴Provident Capital宣布聯(lián)手在泰國(guó)成立兩家合資公司,分別提供電商服務(wù)和金融科技服務(wù),投資總額為5億美元。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
2018年9月,京東與泰國(guó)尚泰集團(tuán)合作推出在線零售平臺(tái)JD Central,面向泰國(guó)以及整個(gè)東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)。不過(guò)其與廣泛布局的Lazada、Shopee相比,差距還很大。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
根據(jù)iPrice數(shù)據(jù),2020年第一季度,JD Central已成為泰國(guó)排名第三的電商平臺(tái),該季度其月均訪問(wèn)量為221萬(wàn)次,與Lazada、Shopee均超過(guò)3000萬(wàn)次的數(shù)據(jù)根本不在同一層次。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
事實(shí)上,在自身布局難有進(jìn)展的情況下,投資當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)先電商平臺(tái)成為京東的其他選擇。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
2017年11月,京東領(lǐng)投泰國(guó)在線時(shí)尚品牌Pomelo。成立于2014年的Pomelo運(yùn)營(yíng)著一個(gè)線上時(shí)尚網(wǎng)站,在東南亞銷售自有品牌服裝,業(yè)務(wù)主要瞄準(zhǔn)泰國(guó)、印尼、新加坡,同時(shí)向全球40多個(gè)國(guó)家出貨。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
2018年1月,越南電商平臺(tái)Tiki獲得京東領(lǐng)投的4400萬(wàn)美元融資,成為越南第二大電子商務(wù)公司。2019年,京東增持Tiki,成為其最大股東,邁出在越南電商市場(chǎng)的一大步。值得注意的是,Tiki也是“自營(yíng)+第三方賣家入駐”的模式,與京東的模式十分匹配。jOA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
除了本土電商平臺(tái)的布局,京東還在東南亞進(jìn)行跨境電商業(yè)務(wù)等的投入。2022年6月,京東國(guó)際業(yè)務(wù)——京東全球購(gòu)?fù)瞥隹缇矪2B平臺(tái)JOYBUY,重點(diǎn)面向東南亞和北美市場(chǎng),JOYBUY現(xiàn)已向110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開放。

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