最近，“霸總愛上我”的老年版短劇火了，不斷登上熱度榜單：《閃婚五十歲》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》《人到五十，閃婚霸總》……老年人的婚姻、情感以及生活故事，成了當下短劇創(chuàng)作的“新流量密碼”，不少網友前往圍觀打卡。據統(tǒng)計，在抖音平臺上，《閃婚五十歲》目前已經有8999萬次播放，相關話題有4.7億次播放。
當年輕人的手機屏幕上閃動著各種新鮮玩意兒——新中式服裝、網紅打卡店鋪、小眾旅游攻略……你是否注意過，父母的情緒和注意力，已經悄然被中老年微短劇吸引。
咱爸咱媽愛看啥？
綜合DataEye短劇熱力榜和WETRUE短劇熱度榜，近三個月來，投流熱度值月度榜單的TOP10中，中老年題材微短劇都要占去4—5席。
觀察目前市面上的老年短劇，按照標簽劃分為男頻和女頻兩大類。但故事本質還是圍繞著情感瑣事展開，融入了子女教育、成長、家庭團聚、婚姻事業(yè)等元素。男頻用雙重身份增加爽感，女頻總在以女主為家庭犧牲奉獻來進行情緒拉扯。
例如，在抖音播放量已經超過4.6億的短劇《閃婚五十歲》中，兩位年過半百的主角決定相親，是因為“年紀大了希望有個伴陪著”，樸素簡單的臺詞正好講出了當下大多數老年人的心聲。
不難發(fā)現(xiàn)，這些微短劇的故事基本都是當下老年群體最為關心的話題，男女主角的生活經歷、情感故事、家庭抉擇，總有內容能讓中老年觀眾在短劇里投射情感、看到自己。
當中老年人成為短劇的高質量受眾
中老年的很多情感需求，大多數情況下是被忽視的。在中國，父母的角色往往是“付出型”，年輕時勤勤懇懇為家庭、為兒女，很少關注“自我”意識。等到老了退休后，失去了生活的重心、失去了家庭的話語權，他們開始被空虛、不受重視所裹挾，需要一個載體去釋放、去承載。
短劇則補上了這個缺口。
QuestMobile數據顯示，2024年3月，50歲以上人群的全網滲透率達26.5%，人群規(guī)模達3.2億人，有巨大的情感消費需求。同時，《中國老齡產業(yè)發(fā)展報告》預測，到2050年，中國老年人口的消費潛力將從4萬億增加到106萬億。
比起每天加班、收入有限，還會到處“找資源”的年輕人，中老年人往往會選擇一鍵付費，因此，在很多從業(yè)者眼里，中老年是“短劇的高質量受眾”。
手機屏幕后的他們需要真正被看到
人口普查顯示，截至2023年底，我國60歲及以上人口達2.9億，占全國人口的21.1%。而根據專家預測，未來這一數據還將繼續(xù)增長。新一代老年人將是65后、70后，不再是刻板印象中不會用智能手機、每天看電視的老年人。
隨著越來越多的中老年人“玩轉”手機，沉浸式體驗短劇的快樂，各種問題也隨之而來。年輕人吐槽父母省吃儉用，結果在短劇上花了成千上萬；中老年人抱怨看劇被套路，低價先讓付款，再默認續(xù)費勾選，之后幾集恢復正常價格，回過神來想要退款的時候，還找不到退款的入口。
銀發(fā)一族在短視頻中“被看到”是好事兒，但銀發(fā)一族不能只被短視頻看到。
應當反思的是，作為子女的我們，是否能像短視頻生產者們一樣，了解他們的需求、關注他們的情緒，并給予情感回饋？畢竟，家人的關愛與陪伴、理解與尊重，才是幫助他們找回現(xiàn)實世界自我價值的最終途徑。
（海報新聞編輯 張卿彬 綜合整理自澎湃新聞、上游新聞、中華網等）
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