廣告《黑神話：悟空》，為啥這么火？
文/張溪楠 陳昊星
資深玩家李先生今天一早便守在電腦前，迫不及待地準(zhǔn)備體驗(yàn)《黑神話：悟空》。為了親手玩到這款由中國人自己開發(fā)的游戲，他已經(jīng)等了四年。游戲行業(yè)的從業(yè)者們也在翹首以盼，等待著8月20日的到來。
2024年8月20日上午10點(diǎn)，《黑神話：悟空》正式解鎖上線。上線后，引發(fā)超百萬人在B站觀看游戲直播。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)SteamDB測算，游戲解鎖半小時(shí)后，同時(shí)在線玩家從30萬人激增至超過70萬人。發(fā)售僅1小時(shí)，即登上Steam(游戲平臺(tái))最熱玩游戲榜首。
《黑神話：悟空》為什么這么火？
《黑神話：悟空》是由游戲科學(xué)團(tuán)隊(duì)打造的一款動(dòng)作冒險(xiǎn)類游戲。以中國神話為背景，核心內(nèi)容基于《西游記》的原著世界觀創(chuàng)作。玩家將扮演一位“天命人”，為了探尋昔日傳說的真相，踏上一條充滿危險(xiǎn)與驚奇的西游之路。
《黑神話：悟空》為什么這么火？
首先，《黑神話：悟空》是中國首個(gè)真正意義上的國產(chǎn)3A游戲，還重新定義了國產(chǎn)游戲的制作標(biāo)準(zhǔn)。
什么是3A游戲？3A指的是“A lot of time”(大量的開發(fā)時(shí)間)“A lot of resources”(大量的資源)“A lot of money”(大量的金錢)。精雕細(xì)琢的3A游戲往往能夠給玩家?guī)砀玫捏w驗(yàn)。這類游戲通常擁有龐大的世界觀、精美的畫面、豐富的內(nèi)容和深刻的劇情。
《黑神話：悟空》打破了長期以來歐美國家3A游戲的壟斷。IGN中國(游戲娛樂媒體網(wǎng)站)直接給到了10分的滿分評(píng)價(jià)。IGN總部也給到了8.0的高分。
首先，中國主機(jī)游戲市場此前幾乎被外國游戲占據(jù)。《黑神話：悟空》的問世，填補(bǔ)了此前中國沒有3A游戲的空白。
其次，《黑神話：悟空》的開發(fā)成本非常高，游戲制作精良。據(jù)《黑神話：悟空》制作人馮驥此前透露，該游戲每小時(shí)開發(fā)成本約為1500萬元至2000萬元。團(tuán)隊(duì)預(yù)估整體游戲時(shí)長15個(gè)小時(shí)以上，而實(shí)際研發(fā)時(shí)長是這個(gè)時(shí)間的1.5倍以上。按此預(yù)估，開發(fā)成本至少需要3億元-4億元。
《黑神話：悟空》也取得了不俗的銷量成績。游戲平臺(tái)Steam顯示，按照收入計(jì)算，目前《黑神話：悟空》排名全球第一，已經(jīng)有10周在排名前100。根據(jù)“國游銷量榜”統(tǒng)計(jì)，截至2024年7月13日，《黑神話：悟空》游戲預(yù)售銷量已超過120萬份，預(yù)售銷售額突破4億元。
主機(jī)游戲有強(qiáng)大文化輸出能力
與手機(jī)游戲等小型游戲不同的是，優(yōu)秀的3A游戲不僅能夠吸引龐大的游戲粉絲群體，還往往能打破游戲行業(yè)內(nèi)部的壁壘，成為跨文化交流的載體。
業(yè)內(nèi)人士指出，這類游戲不僅提供娛樂，更承載著深刻的藝術(shù)與社會(huì)內(nèi)涵，能夠激發(fā)廣泛的討論，影響主流文化，甚至塑造一種新的文化潮流。
國外游戲媒體Gameranx的評(píng)價(jià)則是：游戲處處都是驚喜，輕微的瑕疵完全無法掩蓋游戲的優(yōu)秀。也有國外游戲媒體指出，看不懂《黑神話：悟空》故事很困惑，需要提前補(bǔ)課。
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院數(shù)字媒體系教師、碩士生導(dǎo)師、游戲?qū)W者劉夢霏接受中新社國是直通車采訪時(shí)指出，游戲在文化傳播中的特性不同于其他媒介，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和沉浸感?！逗谏裨挘何蚩铡纷鳛橐豢钜灾袊幕癁橹黝}的作品游戲，具備強(qiáng)大的跨文化交流能力，尤其在海外玩家的體驗(yàn)過程中，為中國文化的全球傳播提供了寶貴的契機(jī)。然而，中國過去在這一領(lǐng)域的重視不夠，主要依賴游戲廠商的自發(fā)傳播，缺乏相關(guān)部門的支持。
獨(dú)立出海聯(lián)合體創(chuàng)始人于翔在接受中新社國是直通車采訪時(shí)表示，《黑神話：悟空》可以讓海外玩家對(duì)《西游記》與“悟空”有一定基本了解，但要期望讓所有海外用戶深入閱讀《西游記》的英文版，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。真正的影響力可能需要更多類似的作品不斷出現(xiàn)。
“盡管如此，《黑神話：悟空》在文化傳播中仍然具有重要的積極意義。它以現(xiàn)代視角重新解讀了東方神話，不僅展現(xiàn)了今天自信的中國對(duì)自身文化的看法，也打破了海外用戶對(duì)中國文化的傳統(tǒng)認(rèn)知，展示了一個(gè)更加多元和現(xiàn)代的中國形象?！庇谙枵f。
主機(jī)游戲發(fā)展對(duì)行業(yè)有何影響？
近年來，中國的游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)值已超三千億元。據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關(guān)口。
在中國游戲市場30余年的發(fā)展歷程中，國產(chǎn)主機(jī)游戲鮮有真正能夠拿得出手的作品。我國游戲市場的發(fā)展重心更多集中在手游和小型游戲，主機(jī)游戲方面的投入則相對(duì)有限。
上述報(bào)告也顯示，2023年中國主機(jī)游戲市場實(shí)際銷售收入28.93億元。約占整個(gè)游戲市場的1%。
劉夢霏認(rèn)為，以往中國游戲市場主要關(guān)注消費(fèi)游戲、快餐類游戲，少有游戲廠商愿意投入大量資源去創(chuàng)作高風(fēng)險(xiǎn)、高投入的內(nèi)容型游戲。如果《黑神話：悟空》能夠成功回本并在國際上獲得好評(píng)，將為中國游戲行業(yè)未來向作品表達(dá)轉(zhuǎn)型帶來積極影響。
于翔則認(rèn)為，《黑神話：悟空》雖然在銷量上有望成為今年國產(chǎn)游戲的冠軍，但這并不會(huì)立即引發(fā)中國主機(jī)游戲市場的根本性變革。盡管如此，從研發(fā)的角度來看，這款游戲在整個(gè)開發(fā)過程中所積累的工業(yè)化管線經(jīng)驗(yàn)，以及技術(shù)上的突破，已為中國游戲行業(yè)注入了寶貴的財(cái)富。
強(qiáng)監(jiān)管使游戲行業(yè)競爭力提升
游戲行業(yè)雖說能成為跨文化溝通的載體，但也不能放任其野蠻生長。不得不承認(rèn)，部分游戲目前依然存在一些亂象。有些游戲設(shè)計(jì)對(duì)于自控力較強(qiáng)的成年人尚且是一個(gè)挑戰(zhàn)，而對(duì)缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的青少年來說更是難以抗拒的誘惑。
比如，一些游戲充斥著暴力元素，通過簡單粗暴的“快感”吸引玩家；還有一些游戲設(shè)置了消費(fèi)陷阱，讓人沉迷于虛擬世界難以自拔。
因此，游戲行業(yè)若要實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展，不能僅僅依靠行業(yè)自律，還需加強(qiáng)監(jiān)管。只有在強(qiáng)監(jiān)管與行業(yè)自律的雙重保障下，才能有效遏制亂象，推動(dòng)行業(yè)朝著健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。
中國音數(shù)協(xié)第一副理事長兼游戲工委主任委員張毅君曾公開表示，目前在游戲產(chǎn)業(yè)輿情方面，正向口碑保持上漲，在精品力作打造、履行社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值等方面，得到公眾輿論進(jìn)一步認(rèn)可，進(jìn)入較好狀態(tài)。
劉夢霏表示，近年來，隨著監(jiān)管力度的加大，游戲市場上劣質(zhì)游戲大幅減少，中國游戲行業(yè)的整體競爭力顯著提升。一些優(yōu)質(zhì)游戲脫穎而出，并躋身歐美日韓等地區(qū)的暢銷榜單。
她也提到，想要真正推動(dòng)中國游戲行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，監(jiān)管層面需要在文化認(rèn)知上有所提升，應(yīng)多關(guān)注游戲背后的文化價(jià)值和創(chuàng)作邏輯。
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