廣告最近幾年，隨著視頻平臺的興起，社交平臺上出現(xiàn)了越來越多以展示“萌娃”為主要內(nèi)容的賬號，從親子生活到才藝展示，從充滿哲理的“小大人”到懂事的“小廚師”……不少家長將孩子打造成“網(wǎng)紅”，吸引到了很多關注。
同時，流量意味著“富貴”，在利益的誘惑下，一些家長把孩子當成了掙錢工具，曬娃也逐漸變了味。
圖源：視覺中國
部分“曬娃”日漸畸形化
某短視頻平臺上，有個主打“戲精萌娃”的賬號，視頻內(nèi)容是一個七八歲的小女孩和一個年齡相仿的男孩的對話，在平臺上擁有200多萬粉絲。
在該賬號的視頻縮略圖中，諸如“像極了和女朋友吵架”“霸道小總裁”“女生的心思你別猜”“有錢人的痛苦”等詞并不少見。
在另一個短視頻平臺中，一名4歲和2歲的女寶寶，吸引了3700多萬網(wǎng)友的關注。該視頻賬號以兩姐妹為主要出鏡者，展現(xiàn)“萌娃坑爹”及母女斗智斗勇的搞笑日常。在留言區(qū)，不少網(wǎng)友表示“寶貝太可愛了”“小表情到位，太喜歡這孩子了”。
類似這樣的“網(wǎng)紅兒童”賬號不少，粉絲從幾萬到上千萬不等。其中，大多以記錄孩子的日常生活為主。但隨著同質(zhì)內(nèi)容的增多，不少賬號開始“另辟蹊徑”，出現(xiàn)了吃播、美妝穿搭、演繹劇情段子等模式：比如剛過完5歲生日的小女孩，熟練地拿起粉底和眼影，對著鏡頭向大家介紹如何化妝；還有一些家長故意給寶寶喂有刺激性味道的食物，拍攝寶寶表情取悅觀眾……
稚嫩的孩童做著與年齡不符的動作，部分“曬娃”逐漸畸形化。
“營業(yè)”的孩子真的開心嗎？
看似輕松愉快的親子視頻背后，“流量富貴”往往來得并不容易。不少反映兒童生活日常的視頻，實際上大多有劇本，甚至有專業(yè)人士參與錄制、剪輯。
有短視頻博主稱，拍攝短視頻時要構思孩子的念白，以提高短視頻引流效果，只有粉絲多了，才有更多品牌來談合作。不少MCN（網(wǎng)紅孵化機構）也在出謀劃策，打造“網(wǎng)紅賬號養(yǎng)成模板”，為一些家庭博主提供內(nèi)容、熱點、流量等方面的建議和協(xié)助。
據(jù)調(diào)查，部分家長為了在秀娃“賽道”中博出位，會直接和MCN簽約，從開通賬號、確定人設到運營推廣都有一對一的具體方案，已形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
即便沒有團隊，許多育兒博主也樂于研究“流量之道”。一些父母求助所謂自媒體“專家”時，收到了“肯定不能隨便拍，主要靠腳本、靠臺詞，不然誰都能火了”“需要設定‘小大人’風格”等意見，甚至有“專家”直言要將兒童變成表現(xiàn)自然的“演員”才能獲得成功。
小朋友的專注力有限，讓他們頻繁在鏡頭前按照劇本“賣萌”，無疑會透支他們的精力。種種跡象讓人憂心，鏡頭之外的孩子們或許并不快樂。
圖源：視覺中國
孩子容易認知困惑或被網(wǎng)暴
很多家長通過讓孩子學習大人講話，讓其展現(xiàn)出超出年齡段應有的成熟和智慧，吸引粉絲的喜愛與關注。
比如讓小孩模仿成人“教訓”父母，模仿“夫妻對話”等。然而孩子的心智并未成熟，很多時候并不能理解話語中隱藏的真實意思，容易給他們帶來認知困惑?？此聘阈Φ摹靶〈笕嗽O定”，實際上是對孩子的催熟。
互聯(lián)網(wǎng)是放大鏡，有人喜歡，就有人討厭。當兒童成了互聯(lián)網(wǎng)的“公眾人物”，一些網(wǎng)絡的負面言論也隨之而來。比如其視頻評論區(qū)不乏“網(wǎng)絡暴力式”留言，不少人對其長相、穿著、言行品頭論足，這會給孩子造成傷害，甚至讓他們陷入網(wǎng)暴的風險。
部分家長變成“啃小族”值得警惕
潑天的“流量富貴”之下，部分家長變成“啃小族”，透支孩子的童年牟利，值得我們警惕和深思。
事實上，《關于加強網(wǎng)絡文化市場未成年人保護工作的意見》《未成年人網(wǎng)絡保護條例》《關于規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞，加強未成年人保護的意見》等法律法規(guī)，已經(jīng)明確嚴禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利。然而，這一現(xiàn)象并未禁絕，花樣還在翻新，不能不令人憂慮。
前不久，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展為期2個月的“清朗·2024年暑期未成年人網(wǎng)絡環(huán)境整治”專項行動，其中提出將重點整治短視頻平臺利用“網(wǎng)紅兒童”牟利，惡搞兒童博取關注、賣慘引流。
面對種種亂象和隱憂，有網(wǎng)友直言：別讓孩子成為賺錢的工具，不要既“啃娃”又“坑娃”。保護好孩子，就是保護好國家的未來。
平臺應做好區(qū)分，家長也要做好守護
在數(shù)字經(jīng)濟時代，不能忽略相關博主分享兒童好物、育兒經(jīng)驗等產(chǎn)生的正向價值。但數(shù)字化浪潮之下，如何妥善地兼顧社會經(jīng)濟利益和兒童身心健康，已經(jīng)成了迫在眉睫的問題，相關部門和平臺需審慎思考。
視頻平臺對于以兒童為主角的視頻、直播內(nèi)容要加強審核，一旦發(fā)現(xiàn)明顯侵犯未成年人合法權益的行為，應第一時間刪除內(nèi)容，適時采取封號、向有關部門舉報等處置措施。
圖源：視覺中國
另外，保護孩子的身心健康，是每一個家長為人父母的責任。大多數(shù)的父母都深愛子女，都想給孩子一個優(yōu)渥的成長環(huán)境和快樂的童年。然而面對數(shù)萬甚至更多的廣告費用和視頻流量，很多家長難以抵擋誘惑。
希望家長們多一些冷思考，切忌為了短暫的利益，傷害了孩子成長的根基，最終釀成“孩子成年后責怪父母”“親子疏離”等悲劇。
網(wǎng)上“曬娃”可以，但消費孩子不行！想讓娃成“網(wǎng)紅”去謀利，更是此路不通。流量池可能是個大染缸，身為成年人有責任也有義務讓孩子遠離毒流量，為孩子的成長保留一片凈土。
（海報新聞編輯 陳鳳祁 綜合新華網(wǎng)、人民日報海外版、重慶日報、海報新聞等）
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