中新經(jīng)緯10月10日電 (林琬斯)平時(shí)經(jīng)?！百I(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，衣柜塞得滿滿的，可搭配時(shí)卻犯了難。這個(gè)難題如何破？
近日，中新經(jīng)緯來(lái)到美腕旗下的“李佳琦直播間”，以“服裝搭配師”的身份，體驗(yàn)如何讓服裝兼顧舒適與時(shí)尚，為消費(fèi)者提供更直接、多元化的穿搭參考。
美腕服裝搭配師文章在為模特整理造型 供圖
以下為小編自述：
“一看全會(huì)，一試全廢”
中午十二點(diǎn)半，我來(lái)到美腕，開(kāi)始了服裝搭配師一天的“工作”。帶我的“老師”文章在服裝行業(yè)已從業(yè)11年，他所搭配的每套Look(造型)在“李佳琦直播間”由模特穿上展示。
李佳琦直播間 中新經(jīng)緯 林琬斯 攝
文章的日常工作分為兩個(gè)階段，一是前置階段，二是跟播階段。因?yàn)楣ぷ鞲辈プ撸恼碌墓ぷ鲿r(shí)間集中在下午。
在跟播階段，服裝搭配師會(huì)在模特進(jìn)入鏡頭前，給模特戴上配飾、包包，做最后整體的造型，讓模特和單品以一個(gè)最佳的狀態(tài)呈現(xiàn)在直播鏡頭前。
除了到直播間跟播，前置準(zhǔn)備同樣也是重頭戲。
在前置階段，服裝搭配師會(huì)先確定直播的單品，接著提前將上播單品排列到一個(gè)架子上。服裝搭配師以上播單品為“原點(diǎn)”，從時(shí)尚倉(cāng)庫(kù)中找出與之搭配的產(chǎn)品，組合成“上衣、下裝、鞋子、配飾”全套齊全的時(shí)尚造型，最后進(jìn)行拍照“定檔”，準(zhǔn)備上播。
全部確定后，服裝搭配師便會(huì)在第二天跟播，給模特做最后的造型。
走進(jìn)美腕時(shí)尚儲(chǔ)藏室，映入眼簾的是堆疊成山的箱子，和一排排掛衣架、配飾陳列架。
貼墻的8列鞋子陳列架上放了近500雙鞋，鞋子品類(lèi)以秋冬鞋靴(黑色)、秋冬鞋靴(除黑色按色系分)、四季單鞋、春夏單鞋分類(lèi)。
美腕時(shí)尚儲(chǔ)藏室 中新經(jīng)緯 林琬斯 攝
在鞋靴架子的對(duì)面，是按照顏色分行歸類(lèi)的包包與配飾。
美腕時(shí)尚儲(chǔ)藏室 中新經(jīng)緯 林琬斯 攝
時(shí)尚儲(chǔ)藏室中的衣服更是琳瑯滿目。文章介紹稱(chēng)，當(dāng)下的儲(chǔ)藏室中，數(shù)量最多的上裝與下裝品類(lèi)是T恤、針織衛(wèi)衣與闊腿牛仔褲，數(shù)量最多的鞋靴品類(lèi)是運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋與秋冬靴子。
服裝搭配師就在一個(gè)個(gè)比人高大的架子中來(lái)回穿梭，尋找搭配的靈感。
文章告訴我，搭配的第一步需要確定品牌的客群年齡段和主打的風(fēng)格，第二步判斷衣服的主風(fēng)格客群和輔風(fēng)格客群，基礎(chǔ)的四大風(fēng)格分別有優(yōu)雅、休閑、酷、甜美，保證搭配出一套主風(fēng)格穿搭，再補(bǔ)充一套輔風(fēng)格(即四個(gè)基礎(chǔ)風(fēng)格的混搭)穿搭。
文章選擇了一件藍(lán)白條紋襯衫，讓我搭配出通勤與休閑輕松兩個(gè)不同的風(fēng)格。
光是思考如何搭配突出相應(yīng)風(fēng)格的穿搭已經(jīng)讓我抓耳撓腮，我還需要在成排的衣服中挑選適配的單品。實(shí)際上，合適的單品并不少，如何取舍又是一個(gè)問(wèn)題。
在徘徊了四五個(gè)衣服陳列架，六七個(gè)鞋子陳列架，糾結(jié)取舍了10多分鐘后，我手忙腳亂搭配了一件皮質(zhì)外衣、一條白色亞麻長(zhǎng)褲和一雙瑪麗珍皮鞋，并掛上網(wǎng)格架，作為通勤裝的穿搭。
文章告訴我，將各件單品掛上架子之后，搭配還沒(méi)有結(jié)束。一些細(xì)節(jié)還需要調(diào)整：如需突出上下身比例，可以用塑料連身?xiàng)l調(diào)整上衣與褲子的視覺(jué)比例，衣服的邊邊角角也需要打理，想要酷一點(diǎn)的風(fēng)格可以稍微塞一點(diǎn)衣角，也可以在襯衫里加一個(gè)小背心，把領(lǐng)子翻出來(lái)，再加一個(gè)黑色的小腰帶，這樣即便是圖片展示，同事們也能一眼感受到搭配想要傳達(dá)的理念。
看著并不難，但我卻體驗(yàn)了一把“看會(huì)了，手廢了”的感覺(jué)。
我嘗試著將上衣的衣角塞進(jìn)褲子中，但是上衣被塞得皺皺巴巴的，拉出再塞，更皺巴了，但是文章的雙手似乎有種“魔力”，他把我塞得皺皺的衣角重新拉出，三兩下塞入褲子中，此時(shí)衣角變得簡(jiǎn)潔大方了。
文章每天需要搭配的套裝數(shù)量由上播的單品數(shù)量決定，服裝搭配師會(huì)根據(jù)每款衣服的不同顏色、款式，搭配不同的Look，展示多個(gè)搭配場(chǎng)景。
“我在一天之內(nèi)最多接到15、16個(gè)單品，當(dāng)天就得搭配70、80套衣服?！蔽恼卤硎?。
下午一點(diǎn)半是跟播階段，我跟著文章來(lái)到直播間，直播間旁邊的地板上和桌面放著各種類(lèi)型的鞋類(lèi)、手提包、圍巾、腰帶，還有三個(gè)首飾盒放滿了各種風(fēng)格的配飾，另外還有5、6排掛衣架。
直播間旁邊的桌子和地板鋪滿配飾與鞋靴 中新經(jīng)緯 趙帥宇 攝
文章告訴我，這只是一部分的單品，時(shí)尚節(jié)或者大促期間的單品比現(xiàn)在更多。
直播前，搭配師助理會(huì)將衣服找出來(lái)，交由模特穿上。在模特上場(chǎng)前，服裝搭配師在最后20秒的時(shí)間內(nèi)給模特戴上配飾，帶著模特到鏡子前做最后的檢查：模特身上的單品是即將上播的品，如果衣服皺了，也要熨一下才能上場(chǎng)。
我心想，只要把配飾都找齊了，給模特上造型有什么難的？
但到了真正直播前的工作，我又手“瓢”了。該套造型需要給模特遞上墨鏡、包包，穿上披肩，挽上袖口，雖然腦子知道要給模特的披肩打個(gè)結(jié)，但是這手就是不聽(tīng)使喚：要么是披肩帶著不自然，需摘下重穿，要么是簡(jiǎn)單的一個(gè)結(jié)打了20秒。
不過(guò)，文章告訴我，直播的節(jié)奏快，現(xiàn)場(chǎng)單品繁多，如果找不到本來(lái)搭配好的配飾或包包，可以臨時(shí)更換，但是一定要和整體的穿搭匹配。
在直播前我給模特整理衣服時(shí)，模特也會(huì)告訴我，她喜歡哪一套，墨鏡應(yīng)該怎么搭更好，圍脖系上還是松開(kāi)更好看。
這時(shí)我才意識(shí)到，服裝搭配師的工作不只是輸出自己獨(dú)有的審美，同時(shí)也要包容每個(gè)人的多元化審美。每套直播間中展示的服裝，也并不是由服裝搭配師一個(gè)人搭配而來(lái)，而是團(tuán)隊(duì)上下多種審美融合轉(zhuǎn)化而成的整體造型。
文章是一名“90后”，在進(jìn)入美腕之前，他是一名線下服裝陳列師，負(fù)責(zé)店鋪的空間展示效果。
兩份工作相比，文章表示，服裝搭配師的工作內(nèi)容更專(zhuān)一于服裝的搭配，需要有對(duì)時(shí)尚的敏感度、對(duì)貨品系列的熟知度，能拆分貨品，也要能組合貨品。
作為一名愛(ài)美的女生，我平時(shí)少不了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、研究穿搭雜志。在體驗(yàn)前，我以為服裝穿搭師門(mén)檻并不高，自己也可以輕松上手。
在前置環(huán)節(jié)對(duì)藍(lán)白條紋襯衫的搭配中，我搭了一件淺灰色羊毛坎肩和一件深藍(lán)色百褶短裙，搭配了一雙一字扣千鳥(niǎo)格的瑪麗珍高跟鞋。文章表示，瑪麗珍高跟鞋與上身一起出現(xiàn)并不合適，建議我換成一雙小白鞋。
經(jīng)過(guò)文章調(diào)整后，整套Look的輕松、甜美風(fēng)格更突出了。文章告訴我，之前有過(guò)服裝行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)會(huì)更容易入手，另外服裝行業(yè)時(shí)刻在變化，服裝搭配師需要根據(jù)市場(chǎng)流行趨勢(shì)的變化，調(diào)整目標(biāo)客群的穿搭。
服裝退貨率高如何解決？
在消費(fèi)習(xí)慣的變化上，文章觀察到，當(dāng)下顧客對(duì)于品牌、價(jià)格的追求度在降低，更多是追求款式、舒適度。
文章提及，近年來(lái)，服裝市場(chǎng)向著個(gè)性化和即時(shí)滿足的方向發(fā)展，顧客提前消費(fèi)的欲望沒(méi)有以往強(qiáng)烈，更偏向于選購(gòu)當(dāng)前或未來(lái)一兩個(gè)月內(nèi)會(huì)穿到的衣服。盡管反季商品能夠提供較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但由于其往往是前一季的款式，吸引力在逐漸減退。
“2012年線下店鋪?zhàn)龇醇净顒?dòng)的時(shí)候，整個(gè)店鋪的五分之四是反季的打折貨品，后來(lái)變成五分之三、五分之二，到2020年可能只會(huì)給五分之一的小面積，主要的廳房還是展示最新的應(yīng)季貨品，而且做反季活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間可能從一個(gè)半月到后來(lái)的一個(gè)月、半個(gè)月。甚至后面不想做了，只鋪正價(jià)的貨品，因?yàn)檎齼r(jià)貨品的款式對(duì)顧客的吸引力大于反季貨品的優(yōu)惠?！蔽恼卤硎?。
在不少人眼里，服裝搭配師就好像魔術(shù)師，再棘手的衣服到他們手里都能搭出花來(lái)。在服裝搭配師看來(lái)，最難搭的卻是基礎(chǔ)款，如當(dāng)下很流行的防曬衣。
“以前大家覺(jué)得防曬衣是功能性單品，穿上沒(méi)有那么漂亮，但是我們可以搭配小背心、迷你裙，可以打造酷感女孩風(fēng)，搭配長(zhǎng)裙、牛仔褲，可以打造淑女風(fēng)，給消費(fèi)者提供更多元的思路。”文章表示，今年，美腕直播間的防曬服整體銷(xiāo)售情況很好，不少社交媒體上的用戶(hù)的正面反饋也讓他的工作很有成就感。
今年6月，某女裝商家在網(wǎng)上吐槽“退貨率高達(dá)80%”引發(fā)關(guān)注。
而在文章看來(lái)，電商女裝行業(yè)退貨率高，還有部分原因是，顧客發(fā)現(xiàn)線上買(mǎi)的單品，線下并沒(méi)有合適的穿著場(chǎng)景。
“有些女裝直播間會(huì)預(yù)設(shè)一個(gè)穿搭場(chǎng)景，線上購(gòu)買(mǎi)也只能買(mǎi)回來(lái)才能試穿，但實(shí)際穿的時(shí)候效果可能有一些偏差。”文章表示。
他介紹，美腕直播間會(huì)根據(jù)直播主題設(shè)計(jì)直播場(chǎng)景，如國(guó)風(fēng)場(chǎng)選用偏國(guó)風(fēng)的背景結(jié)合模特進(jìn)行展示，戶(hù)外場(chǎng)可能會(huì)用一些戶(hù)外的露營(yíng)、山地、公園的背景，把消費(fèi)者帶入到相應(yīng)的穿搭場(chǎng)景中，更好地了解這款衣服可以穿著進(jìn)入哪些場(chǎng)景。
另外，美腕的服裝搭配師會(huì)用同件服裝單品搭配出3-5種穿搭風(fēng)格，通過(guò)不同風(fēng)格、身形的模特上身展示，為消費(fèi)者提供更直接、更多元化的審美與穿搭參考?！斑@樣也能在一定程度上解決‘退貨率高’的問(wèn)題，是一種解題思路?！蔽恼抡f(shuō)。
(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者林琬斯：linwansi@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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