▲目前，看短劇已成為老年人的娛樂(lè)方式之一。圖/IC photo
短劇的風(fēng)還是吹向了“夕陽(yáng)紅”賽道。
據(jù)《中國(guó)新聞周刊》報(bào)道，今年8月，短劇市場(chǎng)迎來(lái)一波中老年題材的井噴，以老年人婚姻、家庭、事業(yè)奮斗等為主題的短劇正成為新的流量密碼。這滿(mǎn)足了部分老年人的情感需求，但伴隨而至的還有老年人上癮問(wèn)題，有老人就發(fā)現(xiàn)，自己“不知不覺(jué)間就花出去近一萬(wàn)元”。
作為由短視頻和網(wǎng)劇嫁接出的新興娛樂(lè)形式，短劇最初是以年輕觀眾為主要受眾，劇中的中老年角色塑造起到的作用通常也是烘托主角?？蛇@兩個(gè)月來(lái)，以中老年為主角、瞄準(zhǔn)中老年用戶(hù)的“老人向”短劇異軍突起，霸榜了多個(gè)短劇榜單。
在經(jīng)歷了短視頻博主“秀才”“一笑傾城”以及“假靳東”等事件過(guò)后，必須警惕短劇接棒開(kāi)啟對(duì)老年人新一輪收割。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月，國(guó)內(nèi)50歲以上人群的全網(wǎng)滲透率達(dá)26.5%，人群規(guī)模達(dá)3.2億人?！吨袊?guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2050年，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬(wàn)億增加到106萬(wàn)億。空閑時(shí)間多，娛樂(lè)方式少，有情感需求，也有消費(fèi)力……短劇瞄準(zhǔn)老年人市場(chǎng)，并不令人奇怪。
不可否認(rèn)，有些短劇能在內(nèi)容上關(guān)注到老年人的情感需要，建構(gòu)出“親情關(guān)懷”之類(lèi)的情感連接點(diǎn)；還能在產(chǎn)品上填補(bǔ)文化供給的缺口，變成老年人實(shí)現(xiàn)同溫層連接的媒介。在《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》也明確提出，要“發(fā)展面向老年人的文學(xué)、廣播、影視、音樂(lè)、短視頻等內(nèi)容行業(yè)”的背景下，社會(huì)要支持鼓勵(lì)“適老化”的短劇創(chuàng)作。
短劇可以“適老”，但不能“坑老”。可就目前看，不少短劇與其說(shuō)是根據(jù)老年人文化消費(fèi)需求端上營(yíng)養(yǎng)品，不如說(shuō)是瞄準(zhǔn)他們內(nèi)容甄別能力和網(wǎng)絡(luò)自主能力偏弱的短板，利用精準(zhǔn)算法分發(fā)和快捷免密支付等手段對(duì)其進(jìn)行定向收割。
惡媳婦、刁親家、不孝子、黃昏戀霸總、惡毒小三爭(zhēng)寵、城里人歧視農(nóng)村人……很多短劇劇情“換湯不換藥”，走的仍是制造群體對(duì)立、激起群際仇視的老路子，在內(nèi)容上還是以“爽”為唯一導(dǎo)向，只有爽點(diǎn)的密集輸出卻不講常識(shí)，只有情緒的各種堆疊卻不管邏輯，只不過(guò)是將大男（女）主切換為了老年人而已。
到頭來(lái)，這類(lèi)狗血情節(jié)在加劇眾多老年觀眾的刻板印象后，經(jīng)常會(huì)變成代際沖突的觀念引子。更有甚者，有的老人對(duì)劇情是虛構(gòu)的還是真實(shí)的，壓根就分不清楚，特別是那些披著新聞面目演繹的。這很容易導(dǎo)致他們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的錯(cuò)誤認(rèn)知和偏頗理解。
再者，許多老年人也是“易上癮”體質(zhì)，在算法推薦下，為他們口味量身定做的短劇幾乎可以將他們的眼睛“焊”在手機(jī)上，老年人對(duì)此難以抗拒。
不僅如此，因廣告甄別意識(shí)弱，手機(jī)操作不熟練，很多老年人容易成為被誘導(dǎo)消費(fèi)的對(duì)象。在免密支付“無(wú)痕化”的設(shè)計(jì)下，他們?nèi)菀紫萑脒^(guò)度充值的“無(wú)底洞”；那些“廣告化”內(nèi)容，也會(huì)被他們照單全收。
中消協(xié)發(fā)布的2024年一季度高頻投訴情形中，就有短視頻平臺(tái)利用算法鎖定老年人推送離奇、浮夸“微短劇”，再以極低價(jià)格誘導(dǎo)其繼續(xù)觀看并默認(rèn)開(kāi)通免密支付，按集扣費(fèi)并自動(dòng)播放下一集的情況。
鑒于此，如何加強(qiáng)針對(duì)老年人的提示，避免利用“數(shù)字鴻溝”誘導(dǎo)老年人充值消費(fèi)，顯然需要監(jiān)管層面和平臺(tái)方面予以考量。在“假靳東”都能騙過(guò)許多中老年網(wǎng)民的當(dāng)下，必須防止有些人以“對(duì)韭當(dāng)割”心態(tài)將手無(wú)節(jié)制地伸向老年人的腰包。
這不是說(shuō)短劇等文化產(chǎn)品不該關(guān)注老年人的精神需求，而是說(shuō)已成眾多老年人“電子保健品”的短劇理應(yīng)多些關(guān)懷之意，幫助他們豐富精神生活，尤其不能以“硬控”為手段、以“收割”為目的，把老年人當(dāng)韭菜，割了一茬又一茬。
編輯 / 徐秋穎
校對(duì) / 賈寧
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