中新經(jīng)緯11月15日電 題：直播帶貨出海，內容和興趣電商是發(fā)展方向K15即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　作者 朱秋城 網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員K15即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　據(jù)克勞銳指數(shù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國國內接近30%的MCN機構開始涉及出海，還有14.9%的機構正在籌備和觀望。這表明中國直播出海市場具有巨大的增長潛力和廣闊的發(fā)展空間。近期，包括李佳琦、辛巴在內的多位頭部主播及其背后的MCN機構，如美ONE等，紛紛加大海外市場布局。這些機構通過招聘海外人才、與海外品牌合作、在TikTok(抖音旗下短視頻平臺)等海外平臺上開展直播活動等方式，探索海外市場機遇。K15即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　中國直播電商出海存在一定的產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢，這些或是直播公司們紛紛選擇出海的一個動因。K15即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　首先是強大的供應鏈優(yōu)勢。中國是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家，在世界500多種主要工業(yè)產(chǎn)品當中，有220多種工業(yè)產(chǎn)品中國的產(chǎn)量占據(jù)全球第一。這使得中國產(chǎn)品種類極為豐富，從大型機械設備到微小的電子元件，從日常消費品到高端科技產(chǎn)品，應有盡有，能夠充分滿足全球不同市場、不同消費群體的多樣化需求。而且，中國成本控制能力強，規(guī)模經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)鏈成熟，可降低企業(yè)成本，提高競爭力，同時各產(chǎn)業(yè)的響應和定制化能力高，能根據(jù)市場和消費者反饋快速調整、定制生產(chǎn)。K15即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　其次是領先的電商運營經(jīng)驗。中國直播模式成熟，有完善的主播培養(yǎng)體系，能夠在海外搭建業(yè)務框架。比如頭部主播李佳琦，其背后有專業(yè)團隊為其策劃直播內容、提供產(chǎn)品知識培訓，使他在直播中能更好地展示產(chǎn)品、吸引消費者。此外，中國還擁有較強的數(shù)據(jù)分析與精準營銷能力，可利用工具了解消費者，實現(xiàn)精準推送。K15即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　再次是豐富的人才資源儲備。中國主播人才眾多且專業(yè)，運營與技術人才熟悉流程和應用，這些人才可選拔或培訓后輸送至海外?！毒W(wǎng)絡主播新職業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2023年12月，中國有1508萬人把網(wǎng)絡主播當成主業(yè)，其中包含大量直播帶貨主播人才。K15即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　不過，在直播電商出海過程中，“超級主播”神話能否在海外復制仍是個值得探討的問題。一方面是文化傳統(tǒng)因素，直播電商核心是內容輸出，內容多涉及文化傳播，中國文化相關的短視頻如何與海外消費者興趣相結合是關鍵。另一方面，在營銷渠道和推廣方式上，國內直播已形成成熟的社交媒體、電商平臺聯(lián)動推廣模式，消費者獲取直播信息的渠道相對固定和集中，而跨境直播需要面對不同國家和地區(qū)分散的營銷渠道，不同的社交媒體平臺在各國影響力也不同，這使得主播難以像在國內那樣借助成熟且集中的推廣模式快速積累人氣，進而增加了復制“超級主播”模式的難度。K15即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但隨著對海外市場文化的深入理解，以及在營銷推廣上的不斷創(chuàng)新和適應，直播帶貨出海有望找到適合當?shù)厥袌龅膬热葺敵龊团d趣激發(fā)模式。(中新經(jīng)緯APP)K15即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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責任編輯：孫慶陽K15即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com