借勢AI東風(fēng) “大廠”研學(xué)一位難求
炎炎暑期,研學(xué)成了不少學(xué)生和家長的共同選擇。近日,北京商報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),今年暑假,互聯(lián)網(wǎng)“大廠”也成了研學(xué)目的地之一。多個社交平臺顯示,這類研學(xué)一般被歸為“名企研學(xué)”,涉及企業(yè)多為頭部互聯(lián)網(wǎng)公司,如阿里巴巴、百度等。收費標(biāo)準(zhǔn)從單日營的500元左右到多日營的5000元左右不等,在研學(xué)領(lǐng)域?qū)儆谥懈咚降氖召M標(biāo)準(zhǔn)。在業(yè)內(nèi)人士看來,這類研學(xué)的出現(xiàn)在一定程度上拓展了研學(xué)產(chǎn)品的品類。同時,這類研學(xué)的走熱也驗證了當(dāng)前家長對AI等新技術(shù)的焦慮以及對科學(xué)教育的看重。于研學(xué)行業(yè)而言,開發(fā)性價比高且貼合家長教育需求的產(chǎn)品或成為業(yè)務(wù)增長關(guān)鍵。
“大廠”研學(xué)暑期爆滿
自然景區(qū)、博物館、高校……今年暑假,在這些常規(guī)研學(xué)目的地之外,互聯(lián)網(wǎng)“大廠”也成了家長們的新晉研學(xué)選擇。北京商報記者從多個社交平臺上看到,在有關(guān)“大廠研學(xué)”“互聯(lián)網(wǎng)研學(xué)”的詞條下,不少家長都在積極咨詢研學(xué)的具體情況。記者注意到,這些被廣泛咨詢的研學(xué)項目并非由互聯(lián)網(wǎng)公司組織,而是多由研學(xué)機構(gòu)開辦。
一家杭州研學(xué)機構(gòu)的工作人員告訴北京商報記者,該機構(gòu)主推人工智能、科學(xué)教育等方面的一日研學(xué)營。從今年暑假各條研學(xué)路線的報名情況來看,阿里單日研學(xué)營是最受家長歡迎的項目。從排期來看,阿里營8月幾乎已經(jīng)全部報滿,僅剩一個日期可選。
北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn),在市面上常見的互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營中,行程安排基本為公司展廳參觀、公司食堂用餐和公司課程講解等。涉及的公司囊括了多家互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè),包括阿里巴巴、騰訊、抖音、京東等。
素履咨詢創(chuàng)始人郁苗在接受采訪時表示,像這類體驗互聯(lián)網(wǎng)公司氛圍的“大廠”研學(xué),自2020年、2021年左右就已經(jīng)面世,這些“大廠”承接研學(xué)的目的并不在于商業(yè)化,而是以公益的形式開展,并主要面向公司熟識的客戶群體及員工的孩子開放。
在郁苗看來,盡管互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)在近兩年來不斷走熱,但對互聯(lián)網(wǎng)“大廠”來說,現(xiàn)階段還難以實現(xiàn)規(guī)?;薪?。互聯(lián)網(wǎng)公司最主要的場景應(yīng)用還是辦公,如果有太多研學(xué)組織在公司里參觀,也會形成較大的接待壓力。
中高水平的收費標(biāo)準(zhǔn)
盡管研學(xué)目的地并不是付費景區(qū),但從當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營的收費來看,價格也并不便宜。北京商報記者對比多個相關(guān)研學(xué)營的報價發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營產(chǎn)品以單日營為主,收費在500元上下。這一價格比行業(yè)內(nèi)很多單日營產(chǎn)品收費都要高。如某機構(gòu)推出的“大廠”單日研學(xué)營收費599元,其旗下另一類與“非遺”相關(guān)的單日研學(xué)營則收費359元。
另有部分機構(gòu)推出了多日營項目。舉例來看,由北京某機構(gòu)推出的“高校+高科技企業(yè)研學(xué)”共計6天5晚,行程包括清華大學(xué)、京東、首鋼園等。這一研學(xué)項目收費5000元,且不包含外地學(xué)生往返北京的交通費用。
針對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營的日程設(shè)計和收費情況,郁苗分析稱,這類研學(xué)的主要行程就是參觀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),更適合一日營的形式。但多日營的形式更適合機構(gòu)在研學(xué)過程中植入其他內(nèi)容,提高客單價的同時也促進二次消費。目前,互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營的收費在同類產(chǎn)品中屬于中高水平。同時,由于接待能力有限,且客單價并不低,以參觀互聯(lián)網(wǎng)公司為賣點的互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營,總體正呈現(xiàn)小眾化和輕奢化的特點。
值得一提的是,互聯(lián)網(wǎng)“大廠”向中小學(xué)生開放研學(xué),對其自身而言也是提升品牌認(rèn)知的機會。郁苗表示,不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在教育業(yè)務(wù)上有所投入,開放自家的辦公場所做研學(xué)并不用付出太多成本,同時還能提升中小學(xué)生對公司品牌的認(rèn)知程度,這對企業(yè)形象建設(shè)和長遠(yuǎn)發(fā)展來說,都有利而無害。
AI東風(fēng)催熱的市場
從研學(xué)市場近兩年的總體發(fā)展情況來看,研學(xué)復(fù)蘇與文旅復(fù)蘇呈現(xiàn)正相關(guān)趨勢。郁苗表示,隨著新一代家長認(rèn)知提高,研學(xué)消費群體也日益壯大。同時,隨著教育改革加速,科學(xué)教育的重要性日益凸顯,各類科技主題研學(xué)成為家長們的更優(yōu)選擇。由此,有著前沿技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司,就成了新的研學(xué)目的地。
北京商報記者梳理多個研學(xué)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營除了以參觀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為賣點外,AI、科技也是其宣傳的重點。如某機構(gòu)在對網(wǎng)易研學(xué)營的宣傳中表示,將會讓孩子在研學(xué)中了解網(wǎng)易的線上產(chǎn)品,體驗AI。另一家阿里營的工作人員也向記者表示,學(xué)生在研學(xué)過程中可以學(xué)習(xí)AIGC技術(shù)的相關(guān)課程,并通過電子產(chǎn)品體驗AI的相關(guān)工具。
北京教育信息化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長呂森林在采訪中表示,在全球掀起學(xué)習(xí)和應(yīng)用AI的熱潮之下,家長們出現(xiàn)了“不能在人工智能時代被拋下”的心態(tài),針對這些家長的痛點,部分研學(xué)機構(gòu)也開始將AI當(dāng)作賣點進行宣傳,以此契合家長的需求。
在呂森林看來,互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營火熱的背后,本質(zhì)是家長對科技主題研學(xué)的熱捧。除了參觀互聯(lián)網(wǎng)公司之外,博物館研學(xué),特別是科技類博物館的研學(xué)也同樣呈現(xiàn)火熱趨勢。從對研學(xué)行業(yè)的發(fā)展研判來看,產(chǎn)品性價比以及是否貼合教育改革方向,將成為研學(xué)產(chǎn)品是否叫座的關(guān)鍵。
北京商報記者 趙博宇
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