廣告新聞記者 周丹
實習(xí)生 魏文婧 蔡雅青 楊家純
到娃娃屋體驗“萬物皆可夾”、在賽博朋克的電玩城里解鎖“速度與激情”、戴上VR眼鏡進(jìn)入沉浸式新世界……夏日炎炎，各地玩樂市場“熱浪”迭起，歡樂加倍。
7月24日，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會聯(lián)合美團(tuán)發(fā)布《2024全國文化娛樂市場消費(fèi)研究報告（游藝娛樂業(yè)態(tài)）》（下稱《報告》），以電玩城、抓機(jī)/娃娃屋、主機(jī)游戲與沉浸式VR為代表的游藝娛樂業(yè)態(tài)，已成當(dāng)下年輕人的社交“新寵”。據(jù)《報告》測算，2024年以上述品類為代表的游藝娛樂業(yè)態(tài)，在消費(fèi)端的年市場規(guī)?？蛇_(dá)450億元，年同比增長130%。
潮玩新業(yè)態(tài)新體驗涌現(xiàn)
“現(xiàn)在抓娃娃機(jī)里不只有娃娃，還有零食、飲料、盲盒等各類意想不到的品類，玩起來趣味十足?！奔易∥錆h光谷的市民楊女士是名95后，她告訴記者，多年前就喜歡抓娃娃，后來技術(shù)越來越成熟，常常玩上一小時就收獲滿滿。
暑假來臨，各大商場中的“人氣王”，非電玩城、娃娃屋等游樂區(qū)莫屬。
電玩城、娃娃屋等游樂區(qū)人氣火爆
新聞記者走訪時，有商家表示，近期單日的客流量能達(dá)到2000人次左右。這一現(xiàn)象并非偶然。每逢節(jié)假日，不論是超大型的電玩城，還是十幾臺機(jī)器的娃娃屋，都擠滿了親子客群和年輕人。
越來越多游藝娛樂門店的經(jīng)營者，選擇將門店開到核心城市的熱門商圈，形成商圈與門店的“互哺共生”。據(jù)《報告》觀察，游藝娛樂業(yè)態(tài)的快速增長，離不開商業(yè)地產(chǎn)的推動與加持，與此同時，文娛消費(fèi)自帶體驗客流，也成了線下商業(yè)提升場內(nèi)客流、擴(kuò)大消費(fèi)力的“引流神器”。
近年來，各地游藝娛樂業(yè)態(tài)持續(xù)推陳出新，形式更豐富、體驗更新奇、服務(wù)更周到，吸引越來越多年輕人“為快樂買單”，為情緒消費(fèi)。
新聞記者在美團(tuán)APP搜索發(fā)現(xiàn)，一二線城市中，以電玩城、抓機(jī)/娃娃屋、主機(jī)游戲與沉浸式VR為代表的游藝娛樂門店數(shù)量不少，且消費(fèi)評價非常豐富。據(jù)平臺統(tǒng)計，相關(guān)門店數(shù)量累計超4萬家，從區(qū)域分布看，廣東省的相關(guān)門店數(shù)領(lǐng)跑全國，江蘇省位列第二，河南省的相關(guān)門店年同比增速達(dá)116%，遠(yuǎn)超其他省份。
抓機(jī)/娃娃屋門店“遍地開花”，2024年美團(tuán)上相關(guān)門店數(shù)量暴增100%以上，三線及以下城市增長最快，近一年新增門店達(dá)3000家以上。電玩城品類同樣加速下沉，河南周口、山東濰坊、貴州遵義等地增速位居前列。在上海、北京、長沙等玩樂創(chuàng)新高地，抓機(jī)/娃娃屋不僅在門店規(guī)模上領(lǐng)跑，更是成為潮玩潮品聚合地，持續(xù)煥新業(yè)態(tài)活力。
創(chuàng)新玩法助力新增長
無論是爆火的娃娃屋，還是走向一站式體驗的室內(nèi)游樂綜合體，亦或是帶著“文藝復(fù)興”氣息的主機(jī)游戲，以游藝娛樂為代表的線下文娛業(yè)態(tài)，正契合了當(dāng)代年輕人“出門玩點什么”或是“聚一聚”的社交需求。
中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明介紹，近年來，游藝娛樂行業(yè)涌現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容變革、區(qū)域性品牌突起、服務(wù)模式創(chuàng)新等發(fā)展新趨勢，以更好滿足消費(fèi)者需求。同時，一批優(yōu)質(zhì)的本土品牌商家也開始探尋出海新機(jī)遇。
創(chuàng)新是文娛行業(yè)的發(fā)展底色。2024年以來，“玩樂+”的跨界新玩法在線上線下風(fēng)靡。記者注意到，在美團(tuán)等線上平臺，購買游戲幣送奶茶、送電影票等活動一經(jīng)推出，便受到消費(fèi)者的追捧。借助高性價比的跨品類體驗，越來越多人涌入線下門店，也給游樂商家?guī)バ略隽俊?span style="display:none">JcV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
商家“大玩家”方面介紹，此前參與的一期跨界活動，光線上交易額就突破了百萬元。游樂體驗中心“王者之風(fēng)”相關(guān)負(fù)責(zé)人也介紹，今年6月以來，門店營業(yè)額較3、4月同期增長30%以上。截至目前，王者之風(fēng)已在上海、天津、石家莊、杭州等地開出19家直營連鎖門店。
一方面，不少商家將美團(tuán)等線上平臺作為線上長期經(jīng)營主陣地，借助線上門店開展新店預(yù)售，沉淀用戶、評價等數(shù)字資產(chǎn)。另一方面，直播、特價團(tuán)等產(chǎn)品，成為商家精細(xì)化運(yùn)營的“工具包”。因此，數(shù)字化經(jīng)營成為眾多游藝娛樂門店的新選擇。
本文鏈接：http://www.3ypm.com.cn/news-4-54008-0.html年輕人社交“新寵”！娃娃屋、電玩城、沉浸式VR成線下商圈“引流神器”
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會到餡餅，請大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。
點擊右上角
微信好友
朋友圈
點擊瀏覽器下方“
”分享微信好友Safari瀏覽器請點擊“
”按鈕
點擊右上角
QQ
點擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請點擊“”按鈕
