廣告消費股業(yè)績集體爆雷，麥當勞星巴克優(yōu)衣庫都賣不動了
藍鯨新聞8月1日訊(記者 張靜倫)在緊縮的消費環(huán)境下，消費需求疲軟跡象盡顯，直接體現(xiàn)在了消費品牌的業(yè)績中。
從星巴克、麥當勞等餐飲龍頭，到雀巢等食品企業(yè)，到優(yōu)衣庫、LVMH等時尚巨頭，再到寶潔、歐萊雅等美妝大鱷，業(yè)績趨勢明顯走軟且普遍不及預期。
業(yè)績不佳的背后，是消費者的消費習慣趨于謹慎，更注重性價比和實際價值，“多渠道比價”“平替”逐漸成為趨勢。
那么，這種疲弱的現(xiàn)狀又將持續(xù)多久？
消費股財報紛紛暴雷
從消費巨頭的財報來看，消費者已經(jīng)把錢袋子勒得越來越緊。
7月29日，麥當勞披露了2024年第二季度財報，利潤和營收均未達分析師預期。具體來看，第二季度麥當勞所有分部銷售額均出現(xiàn)負增長，而去年同期均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，該公司在包括中國在內(nèi)的國際發(fā)展許可市場同店銷售額同比下降1.3%，主要系中東戰(zhàn)爭的持續(xù)影響和中國市場同店銷售額的下降，抵消了拉丁美洲和日本市場的上升。
不僅是麥當勞，餐飲巨頭星巴克也在最新的財報中報告了季度銷售額的萎縮。
7月31日，星巴克發(fā)布2024財年第三季度財報。財報顯示，本季度星巴克的營收同比下降1%至91.1億美元，不及預期的92.4億美元；歸母凈利潤10.5億美元，去年同期為11.4億美元。其中，星巴克中國該季度收入為7.3億美元，同比下降近11%。此外，該季度星巴克全球同店銷售額下降3%，中國市場的同店銷售下降更為顯著，達到了14%。
食品方面，全球食品巨頭雀巢上半年有機收入增長率為2.1%，低于預期的2.52%。其中，中國市場有機收入增長率為1.6%，低于預期的3.51%，而北美市場甚至出現(xiàn)了0.1%的負增長。
再來看時尚行業(yè)。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團近期發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，盡管2024財年前三季度(2023年9月1日至2024年5月31日)，集團營收利潤出現(xiàn)同比雙增長，但在中國大陸市場的業(yè)績出現(xiàn)了顯著下滑。“優(yōu)衣庫高管稱中國消費者心態(tài)變了”“優(yōu)衣庫在中國失去性價比”等詞條也登上熱搜榜。
法國奢侈品巨頭LVMH集團亦在此前公布了2024年上半年業(yè)績。最新公布的數(shù)據(jù)顯示，LVMH第二季度亞洲市場(不包括日本)的銷售額同比下降了14%，部分原因歸結(jié)于中國消費者更傾向于在海外旅游時購買奢侈品。
頭疼的不止LVMH集團。瑞士鐘表制造商斯沃琪集團(Swatch)、英國品牌博柏利(Burberry)和德國品牌Hugo Boss均表示，在中國市場正面臨特別嚴峻的形勢。卡地亞(Cartier)母公司歷峰集團(Richemont)也報告稱，中國市場銷售額下降。
美妝巨頭的日子同樣也不好過。今年上半年，包括中國在內(nèi)的北亞市場成為歐萊雅集團唯一負增長的地區(qū)。報告期內(nèi)，歐萊雅北亞市場銷售額為54.75億歐元(約合人民幣427億元)，同比錄得個位數(shù)下滑。
歐萊雅集團在財報中表示，在中國大陸，由于消費者信心持續(xù)低迷，美容市場在第二季度出現(xiàn)負增長。上半年，歐萊雅集團實現(xiàn)了低個位數(shù)增長，市場份額有所提升。中國的經(jīng)營狀況仍然充滿挑戰(zhàn)。
寶潔也在苦苦掙扎，受市場疲軟及SK-II銷量下滑的影響，寶潔大中華區(qū)業(yè)績依舊不容樂觀。2024財年，寶潔大中華區(qū)有機銷售額與上年同期相比下降了9%。
性價比成關(guān)鍵考量因素
7月15日，國家統(tǒng)計局公布2024年上半年消費數(shù)據(jù)。6月，社會消費品零售總額同比增長2%，環(huán)比下降0.12%。數(shù)據(jù)顯示，6月份的社會消費品零售總額同比增速，降至過去12個月的最低點，這還包含了電商重要促銷節(jié)點618。
“北漂一族”江珊告訴藍鯨新聞記者，自己一直是“月光族”，為了攢錢，今年也開始對消費結(jié)構(gòu)進行調(diào)整?！懊嫠退w水從正裝換成了小樣；買菜和水果都去美團優(yōu)選和多多買菜；購物車里的頭戴式耳機，不算剛需，遲遲沒有下手。”
江珊并非個例?，F(xiàn)如今，“性價比”正成為消費關(guān)鍵詞之一。7月發(fā)布的《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，41.0%受訪年輕人在購物時經(jīng)常有比價行為，19.3%受訪年輕人買任何商品都會進行比價。
藍鯨新聞記者注意到，社交平臺上的省錢攻略大多主張“分散消費”――多渠道比價。比如在京東購買數(shù)碼產(chǎn)品，去1688囤消耗品，到好特賣淘食品飲料。還有一些購物小技巧，例如購物前先去領(lǐng)取返利、搜索時使用平替用詞等。
另一方面，消費領(lǐng)域還掀起了“平替熱”，在社交媒體上輸入“平替”二字，不僅有“平替”護膚品、服裝、零食，甚至還有各類“平替”景點攻略。
北京市民阿靜去年在朋友的安利下開始關(guān)注平替產(chǎn)品?！耙郧拔叶际歉L買大品牌彩妝、護膚品，有時一套下來就要上千元?，F(xiàn)在使用‘平替’產(chǎn)品，既能達到預期效果，又能少花錢?！?span style="display:none">U6D即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
“我前幾天買了一支某大牌平替口紅，不僅顏色好看、飽和度高，還很顯膚色?；瞬坏?0元，而正品類似色號的價格接近300元?！卑㈧o稱。
而消費降級的另一方面，卻是存款高企。據(jù)中國人民銀行數(shù)據(jù)顯示，2024年5月末，人民幣存款余額293萬億元，是五年前的1.6倍。
消費者精打細算，商家生意更難做了。
消費品牌接連祭出降價大旗，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭徹底被打響?？Х葍r格已經(jīng)從9.9元卷到了6.6元，零食巨頭紛紛在價格和渠道上作出調(diào)整，餐飲品牌則接連宣布調(diào)價或推出大力度團購優(yōu)惠。
北京某連鎖西餐的店長告訴藍鯨新聞記者，從去年開始，餐廳就推出了150元檔次的午市套餐，而套餐的原價在300元左右。“這些套餐本身不賺錢，主要起到引流作用，額外點一些菜和酒水可能還有得賺?！?span style="display:none">U6D即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
麥當勞高管也在此前的電話會上表示，目前中國市場競爭十分激烈，“我們發(fā)現(xiàn)消費者非常喜歡尋找優(yōu)惠，我們也看到很多消費者的轉(zhuǎn)換行為，都是以最優(yōu)惠的交易為評判標準?！?span style="display:none">U6D即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
疲軟還將持續(xù)多久？
藍鯨新聞記者注意到，麥當勞等消費巨頭和投資機構(gòu)都發(fā)出了消費者縮減支出行為的警告。
據(jù)華爾街見聞，麥當勞首席執(zhí)行官Chris Kempczinski告訴分析師，謹慎的消費情緒正在蔓延全球。
雀巢公司首席執(zhí)行官Mark Schneider在電話會議中表示，當前消費者情緒相對低迷，公司在美國、歐洲和中國觀察到消費者尋求優(yōu)惠的行為。
高盛分析師Natasha Dragicevich此前也向客戶發(fā)出警告，消費者財報季開局不佳，迄今為止很少有積極的驚喜，高端消費和低收入消費都很疲軟。
在緊縮的消費環(huán)境下，部分品牌決心順應趨勢，用降價換取市場。
此前，必勝客推出過如59元2件、29.9元新品披薩這類低價促銷活動。盡管是限時促銷，但這或許釋放了必勝客要向更平價定位靠攏的信號。
素來以高端定位自居的星巴克，也開始通過發(fā)放優(yōu)惠券、在外賣平臺推出優(yōu)惠套餐等方式，悄然調(diào)整其價格策略，以更親民的價格吸引消費者。藍鯨新聞記者查詢發(fā)現(xiàn)，星巴克中國開始頻繁推出各種優(yōu)惠券活動，如“滿60元減10元”“滿50元立減6元”“49.9元三杯”和“39.9元雙杯”以及“咖啡拿鐵7折券”等。
與此同時，Burberry也試圖通過降價來重新贏得消費者的青睞。美國知名投行伯恩斯坦(Bernstein)數(shù)據(jù)顯示，Burberry最近將中號Knight手袋價格下調(diào)了22%，而該產(chǎn)品推出還不到兩年時間。此外，Burberry現(xiàn)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)設(shè)計的所有包袋價格平均下調(diào)了5%。
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