廣告演唱會經濟學：多場連開單城票房過億，政策下放促進文旅復蘇
21世紀經濟報道記者 凌晨 西安報道
“我今年已經追了12場巡演了，之前在北京鳥巢的時候，票很難買，我加價找黃牛買了一個還不錯的內場。到后面太原等二線城市，很順利就拿到了想要的位置。其實看演唱會成本蠻高的，平均內場票價都在1100元以上，機酒也要兩千多?！眮碜园不盏?0后大學生小張對21世紀經濟報道記者表示。
8月2日，五月天山西太原演唱會如約開啟。據悉，五月天將在當地連續(xù)舉辦4場演唱會，近20萬歌迷涌入太原。為了進一步吸引歌迷，太原當地提供免費接駁、免費飲水等服務同時，還延長了地鐵運營時長。
陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕對21世紀經濟報道記者表示，演唱會是一種具有強烈聚集效應的文娛活動，具有極高的關注度和影響力，不僅能夠吸引大量粉絲聚集，也能夠帶動相關旅游產業(yè)的發(fā)展，如景區(qū)、酒店、餐飲、購物等?！把菟?旅游”作為一種時尚、特色的文化旅游資源組合，通過舉辦演唱會來吸引更多的游客和粉絲，提升旅游收入，豐富城市消費新業(yè)態(tài)。
“行走的GDP”
“一場演出，帶火一座城”的現象，今年以來尤為普遍。
7月27日，鄧紫棋 I AM GLORIA 世界巡回演唱會呼和浩特站開唱。官方旅游數據調查報告顯示，呼和浩特全市累計接待國內游客31.17萬人次，旅游收入3.43億元。
5月30日至6月2日，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會長沙站連開四天。
OTA平臺數據顯示，周杰倫演唱會期間，過夜游客占比達81.76%，平均停留時長為2.87天，遠高于“五一”假期過夜游客占比(63.96%)和平均停留時長(1.86天)，普遍產生餐飲(87.95%)、住宿(76.87%)、市內交通(62.21%)等方面的花費。
4月14日，張杰南昌演唱會3場連開場次第三場落幕。大麥網售票數據顯示，張杰3場演出共計售出13.2萬張門票，地區(qū)占比情況為南昌市23.9%，本省其他地區(qū)21.4%，省外54.7%。
自年初以來，包括林俊杰、陳奕迅、蔡依林、張學友等諸多知名歌手開啟全國多地巡演。
據中國演出行業(yè)協會數據，大型演出市場上半年呈持續(xù)上升態(tài)勢，演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%；觀演人數同比增長63.35%。其中5000人以上大型演唱會市場增長的貢獻率最高。
伴隨著跨城觀演人數增多，“看演出+順便旅行”成為越來越多年輕人的消費常態(tài)。
攜程旅游公司人士對21世紀經濟報道記者表示，大型演出賽事收入主要在兩方面，一是票價收入。比如今年許多歌手開始場次連開，五月天鳥巢連開十場演唱會，僅北京一個城市票房收入便過億元。其次演唱會期間，酒店、租車、周邊游等本地消費數據會出現小高峰，尤其在此前文旅并不熱火的三四線城市中，體現尤為明顯。
咸陽奧體中心附近連鎖酒店負責人王濤對21世紀經濟報道記者介紹道，奧體區(qū)域此前熱度并不高。今年以來，每次演唱會期間110多間客房經常處于全滿狀態(tài)，日均客流量可達1000人左右，日均營業(yè)額一度超過4萬元。與此前相比，客流與營收雙雙翻番。
在今年4月周杰倫演唱會杭州站短短4天內，場內外人數超50萬，杭州共接待外地游客472.2萬人次，帶動杭州文旅消費13.16億元。
更早前，周杰倫?？谘莩獣参?5.46萬人次觀眾入場，帶動?？诼糜问杖?.76億元，是其端午假期的3倍。
進一步“開拓”二三線市場
與往年不同，今年的演唱會不止集中在北上廣深一線城市，而是在杭州、成都、西安、福州等多個二三線城市全面開花。
以西安為例，張學友、蔡依林、梁靜茹、張信哲、張藝興、林宥嘉等數十位歌手演唱會或已開票或已定檔，此外張韶涵等歌手除已落地的演唱會外，還官宣了多場次明星拼盤演出活動。
除8月初連開三場的五月天外，太原近年來已舉辦了包括張韶涵、蔡依林等在內多場明星演出。
“演唱會太多，年輕人不夠用了?！鄙鲜鰯y程旅行人士進一步說到“一線市場過于飽和，所以大家都將目光放在了經濟發(fā)展還不錯的二三線城市中。事實上，這些城市往往也需要大型演出賽事對于文旅與區(qū)域經濟發(fā)展的助推，所以二三線城市與明星演唱會是雙向奔赴?！?span style="display:none">T9l即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
7月11日，中國政府網發(fā)布《國務院關于同意在沈陽6個城市暫時調整實施有關行政法規(guī)和經國務院批準的部門規(guī)章規(guī)定的批復》。
國務院決定在沈陽等6個城市暫時調整實施的有關行政法規(guī)和經國務院批準的部門規(guī)章規(guī)定目錄，其中和娛樂產業(yè)開放相關的，涉及演出經紀和演唱會的對外開放。
具體到地市來看，今年4月，太原市發(fā)改委、市文旅局、市財政局等11個部門開始實施《支持演唱會經濟發(fā)展的若干措施(試行)》。
其中明確提到，對演唱會門票持有者，在單場售票規(guī)模7000人(含)以上且售票收入500萬元(含)以上的，演唱會舉辦前3天至后3天期間，可憑演唱會門票免晉祠天龍山等景區(qū)，同時可憑演唱會門票免費乘坐公交、地鐵。
在周杰倫演唱會和林俊杰演唱會期間，天津還聯合OTA平臺推出“演出門票+酒店住宿”的定制套餐，同時推出了特定方向的定制公交，并延長地鐵運營時間等。
中國演出行業(yè)協會近期發(fā)布的《2024上半年全國演出市場發(fā)展簡報》中提到，演出已經成為地方進行文旅宣傳吸引客流的一大發(fā)力點。
張燕表示，大型演出賽事舉辦會激發(fā)“粉絲經濟”的促動力量，帶動文旅產業(yè)的發(fā)展。同時，各城市也需要不斷公共服務體系，給予相配套的優(yōu)質服務。
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