▲蘋果公司零售門店資料圖 。圖/新華社
蘋果用戶可能將無法更新升級微信和抖音？
據(jù)鳳凰網(wǎng)報道，蘋果公司正在加大對騰訊、字節(jié)跳動的施壓力度，要求其對微信、抖音作出根本性改變，否則將拒絕提供更新服務(wù)。
知情人士透露，近幾個月來，蘋果一直要求這兩家公司封堵微信和抖音應(yīng)用內(nèi)存在的漏洞，因為該漏洞能夠被應(yīng)用內(nèi)創(chuàng)作者利用，將用戶引向外部支付系統(tǒng)，從而規(guī)避蘋果通常收取的30%傭金。
其實，這已經(jīng)不是蘋果第一次就傭金問題向國內(nèi)科技巨頭施壓了。今年5月，蘋果就曾警告騰訊，稱其可能會拒絕微信的必要更新，除非騰訊刪除迷你游戲開發(fā)者用來在蘋果平臺外接受付款的鏈接。
目前尚不清楚騰訊、字節(jié)兩家公司是否會對蘋果妥協(xié)，但即便這次最終妥協(xié)，蘋果與其開發(fā)者的類似沖突也不會終結(jié)。因為，這是屬于蘋果捍衛(wèi)其“蘋果稅”核心利益的重要舉措，沒有多少退讓空間。
那么，如此“硬剛”微信和抖音兩大超級應(yīng)用，是蘋果在“冒險”嗎？
圍繞“蘋果稅”一直有爭議
所謂“蘋果稅”，是指蘋果對于其應(yīng)用程序商店App Store里的收費APP都會抽成30%。按照蘋果的指導(dǎo)方針，所有數(shù)字商品的銷售都必須通過其系統(tǒng)，其審核團(tuán)隊可能會拒絕違反該政策的應(yīng)用程序更新申請。
在一般人的印象中，蘋果是一家硬件公司，但實際上其營收很大一部分來自于服務(wù)。消費者購買蘋果手機(jī)要花錢，進(jìn)入蘋果生態(tài)以后還要花錢。比如，購買云端存儲空間，購買音樂、游戲訂閱服務(wù)等，這是直接付給蘋果的費用。
此外就是所謂的“蘋果稅”。消費者在蘋果生態(tài)中向App開發(fā)者付費，其中的30%要作為傭金間接支付給蘋果。比如，消費者在蘋果手機(jī)的王者榮耀應(yīng)用里購買了游戲點券，其收入蘋果要分成；消費者在抖音、快手上充值打賞喜歡的主播，走蘋果支付渠道的話，也要被分成。
相比全球各個市場而言，中國的“蘋果稅”屬于比較高的一檔，美國也僅為27%。
圍繞“蘋果稅”的高低，一直存在爭議。對廣大小型開發(fā)者來說，他們開發(fā)出一款應(yīng)用，在安卓這種開放系統(tǒng)中可能很難收費，但在蘋果系統(tǒng)IOS生態(tài)中，卻往往會有不錯的收入。對他們而言，30%的抽成就顯得不算多。2020年，蘋果還將小型開發(fā)者的抽成比例降至15%。
但對另外一些營收規(guī)模比較穩(wěn)定的開發(fā)者來說，則又是另一種情況。這些開發(fā)者本來就已經(jīng)有成熟的用戶群體與穩(wěn)定收入，只不過因為入駐IOS系統(tǒng)就被蘋果“躺賺”，心里自然不會平衡。于是就會琢磨采取各種手段不走蘋果的支付渠道，以繞過“蘋果稅”。
還有的公司試圖通過訴訟，禁止蘋果等應(yīng)用商店強(qiáng)迫軟件開發(fā)商使用其支付系統(tǒng)，沖突時有發(fā)生。
單獨“硬剛”也不是好辦法
從法律而言，“蘋果稅”在存在合理性上并不占劣勢，因為蘋果確實有權(quán)基于知識產(chǎn)權(quán)獲得報酬。而且，其30%的抽成比例也不比傳統(tǒng)渠道銷售光盤約40%-50%的分銷成本更高。
橫向比較的話，索尼PlayStation平臺銷售游戲的抽成和谷歌的Google Play商店對開發(fā)者的傭金比例，也都是30%。
在國內(nèi)，一些手機(jī)廠商組成了“硬核聯(lián)盟”，通過自家的應(yīng)用商店來收取分成費用，其傭金比例甚至高達(dá)50%以上。就在前段時間，騰訊還“硬剛”國內(nèi)手機(jī)廠商，主動下架了部分安卓平臺應(yīng)用商店，上了熱搜。
論對錯爭是非勢必曠日持久，但真金白銀的利益是眼前的。于是，開發(fā)者試圖采取各種方式繞過蘋果支付系統(tǒng)，以減少“蘋果稅”支出。但這種做法一旦被蘋果發(fā)現(xiàn)并被禁止的話，至少在目前來看，開發(fā)者還難以抗拒。畢竟，地盤是蘋果的，其擁有絕對的統(tǒng)治權(quán)。
那么，以騰訊和字節(jié)10億以上的用戶規(guī)模，是否可以跟蘋果“硬剛”一把，比如通過主動下架來抗議“蘋果稅”呢？
畢竟，對于大多數(shù)用戶來說，可以無蘋果手機(jī)，但已不可以一日無微信，微信比蘋果更不可替代。如果確實存在不可避免的“二選一”壓力，這種慘烈的“硬剛”或許可以試一下。但就現(xiàn)實而言，這種“硬剛”很難發(fā)生。
首先是不存在必要性。即便被抽成30%，還有70%收入可拿；如果退出，這筆收入就變零，而這么做騰訊又得到什么呢？擺脫蘋果的自由？騰訊并沒有自己的手機(jī)生態(tài)。
更關(guān)鍵的是，如此“硬剛”的代價將極其高昂。因為，這意味著逼迫用戶做二選一的艱難選擇，而市場上騰訊并不是沒有競爭對手，字節(jié)亦是如此。
就此次事件而言，蘋果施壓騰訊和字節(jié)，目的是為了讓兩者在其產(chǎn)品內(nèi)協(xié)助封堵其他開發(fā)者逃避“蘋果稅”的漏洞，騰訊、字節(jié)也很難為了第三方利益與蘋果翻臉。
也就是說，以蘋果的巨大，靠某一個或幾個巨頭“硬剛”來逼蘋果“降稅”并不現(xiàn)實。最好的辦法是形成統(tǒng)一戰(zhàn)線，從國內(nèi)到國際，從行業(yè)、市場到法律、監(jiān)管部門，就互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者應(yīng)承擔(dān)的合理傭金負(fù)擔(dān)達(dá)成共識，并以此為基礎(chǔ)敦促或迫使蘋果統(tǒng)一調(diào)降“蘋果稅”。如果“蘋果稅”的收取最終被證明是源于其市場壟斷地位，蘋果還理應(yīng)為此付出相應(yīng)代價。
撰稿 / 信海光（專欄作家）
編輯 / 遲道華
校對 / 張彥君
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