原標(biāo)題：國(guó)內(nèi)車(chē)企新一輪降價(jià)潮來(lái)襲！小米“立功了”？賈躍亭點(diǎn)評(píng)上熱搜，網(wǎng)友：你這幾年造的車(chē)還沒(méi)雷軍一天多
在小米SU7入市后，國(guó)內(nèi)車(chē)市迎來(lái)新一輪降價(jià)潮。
4月1日，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，先后有6家車(chē)企宣布推出優(yōu)惠政策或補(bǔ)貼活動(dòng)，以拉低購(gòu)車(chē)門(mén)檻。
多家車(chē)企宣布優(yōu)惠
有車(chē)型直降2萬(wàn)元
具體而言，小鵬汽車(chē)宣布，2024款小鵬G9購(gòu)車(chē)立享智駕補(bǔ)貼，現(xiàn)車(chē)限時(shí)減免至高2萬(wàn)元，售價(jià)為24.39萬(wàn)元起；奇瑞汽車(chē)官微宣布，4月1日起，奇瑞百億補(bǔ)貼置換季政策煥新，限時(shí)指定車(chē)型購(gòu)置稅全免，更有舊車(chē)至高抵30000元、抽49999元大額購(gòu)車(chē)券等優(yōu)惠；鴻蒙智行APP顯示，問(wèn)界新M7車(chē)型進(jìn)行權(quán)益調(diào)整，起售價(jià)22.98萬(wàn)元，直降2萬(wàn)元；蔚來(lái)則推出了最高10億元的油車(chē)置換補(bǔ)貼；極氪加推出極氪007后驅(qū)增強(qiáng)版車(chē)型，將購(gòu)車(chē)門(mén)檻拉低到21萬(wàn)元。
對(duì)比之下，特斯拉則打出了一張反向操作牌——Model Y全系車(chē)型售價(jià)上調(diào)5000元。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)在接受記者采訪時(shí)分析稱(chēng)，特斯拉對(duì)Model Y漲價(jià)的反向操作，有可能是為了刺激仍持觀望態(tài)度的消費(fèi)者提前下單買(mǎi)車(chē)。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，此前以21.59萬(wàn)元入市的小米SU7引發(fā)了車(chē)市價(jià)格動(dòng)蕩，車(chē)企們通過(guò)不同的方式來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)車(chē)。汽車(chē)行業(yè)資深分析師梅松林在接受記者采訪時(shí)表示：“過(guò)去特斯拉一直主導(dǎo)中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，這個(gè)局面現(xiàn)在要改變或部分改變，小米似乎也掌握了一定的市場(chǎng)定價(jià)權(quán)?！?span style="display:none">nrG即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
小米汽車(chē)來(lái)勢(shì)洶洶
3月28日晚，小米SU7正式上市，新車(chē)共推出3款車(chē)型，分別為標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版、Max版，售價(jià)區(qū)間為21.59萬(wàn)~29.99萬(wàn)元。
官方數(shù)據(jù)顯示，小米SU7訂單量4分鐘就實(shí)現(xiàn)破萬(wàn)，27分鐘破5萬(wàn)、24小時(shí)達(dá)88898輛，不斷刷新行業(yè)紀(jì)錄?！皬匿N(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，小米汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)初戰(zhàn)告捷。大定數(shù)據(jù)，小米SU7可以稱(chēng)得上是‘爆款’?！北狈焦I(yè)大學(xué)教授紀(jì)雪洪在接受記者采訪時(shí)分析認(rèn)為。
有分析認(rèn)為，除尋求銷(xiāo)量增長(zhǎng)外，車(chē)企們降價(jià)的行為也是為了將行業(yè)的注意力進(jìn)行轉(zhuǎn)移。值得一提的是，從去年12月28日的技術(shù)發(fā)布到3月28日的小米SU7上市，小米汽車(chē)在這三個(gè)月傳播被業(yè)界認(rèn)為是一次非常成功的營(yíng)銷(xiāo)。
記者查閱小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍個(gè)人微博發(fā)現(xiàn)，自3月12日官宣小米SU7上市時(shí)間定檔3月28日晚以來(lái)，其個(gè)人微博活躍度迅速提高，密集為小米SU7上市造勢(shì)。截至3月27日，雷軍發(fā)布近50條關(guān)于小米SU7、工廠、制造工藝等相關(guān)的內(nèi)容和視頻，包括分五集發(fā)布了“雷軍答網(wǎng)友問(wèn)”的視頻。
“小米汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，從技術(shù)到生產(chǎn)、再到產(chǎn)品、最后到價(jià)格，從里到外，從內(nèi)涵技術(shù)到外延產(chǎn)品和價(jià)格，引導(dǎo)消費(fèi)者更自然地接受其產(chǎn)品及價(jià)格?！泵匪闪直硎?，“如同我們做菜、吃飯一樣，如果直接把菜端上桌開(kāi)吃，感覺(jué)就是一頓家常便飯。如果讓吃飯的人關(guān)注到菜的精細(xì)準(zhǔn)備、炒菜過(guò)程、各種調(diào)料的添加，這頓飯吃起來(lái)就格外不一樣，會(huì)格外珍惜。”
值得一提的是，小米SU7上市后，雷軍除為小米SU7密集“打Call”外，還與演員張頌文進(jìn)行了“隔空互動(dòng)”。3月30日，雷軍在微博回復(fù)張頌文稱(chēng) ：“我們已為您準(zhǔn)備了一輛，4/3開(kāi)始交車(chē)，歡迎你來(lái)。你喜歡哪種顏色？”隨后，張頌文在雷軍的評(píng)論區(qū)回復(fù)：“一句玩笑話讓您費(fèi)心了，您別當(dāng)真。不過(guò)，那什么，橄欖色挺好看的?！?span style="display:none">nrG即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
雷軍與張頌文這一互動(dòng)，再次將小米汽車(chē)送上了熱搜，此舉也被外界質(zhì)疑為是小米的一次營(yíng)銷(xiāo)行為。對(duì)此，記者向小米集團(tuán)方面進(jìn)行了核實(shí)，但截至記者發(fā)稿未獲回應(yīng)。
賈躍亭：山寨文化令人擔(dān)憂(yōu)
4月1日，F(xiàn)araday Future創(chuàng)始人賈躍亭在其個(gè)人微博也發(fā)文為小米汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)能力點(diǎn)贊，登上微博熱搜。不過(guò)，賈躍亭在為小米造車(chē)的執(zhí)行力和營(yíng)銷(xiāo)能力點(diǎn)贊的同時(shí)其還表示，山寨文化、走捷徑模式和follower思維卻被很多人奉為圭臬，令人擔(dān)憂(yōu)。
賈躍亭表示：“價(jià)值觀決定了天花板，對(duì)標(biāo)、抄襲和淺層次的創(chuàng)新無(wú)法帶來(lái)根本性的技術(shù)變革和基礎(chǔ)科技超越?！辈贿^(guò)，對(duì)于這一言論，有些網(wǎng)友并不買(mǎi)賬，有網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)，“賈老板這幾年造的車(chē)都還沒(méi)有雷軍一天造的多”。
從2014年賈躍亭創(chuàng)建法拉第未來(lái)開(kāi)始造車(chē)，他的FF91至今總共交付了11輛，并且還被全部召回。
據(jù)法拉第未來(lái)官方數(shù)據(jù)，法拉第未來(lái)在2023年僅交付10輛FF91 2.0 Futurist Alliance，其中包括賈躍亭個(gè)人擁有的一輛。據(jù)官方披露，10位車(chē)主當(dāng)中有美國(guó)知名地產(chǎn)商和娛樂(lè)圈明星等。2024年2月7日，法拉第未來(lái)與賈躍亭同步宣布對(duì)外交付1輛FF91 2.0 Futurist Alliance給好萊塢影星摩根·弗里曼的公司。
而就在3月中旬，法拉第未來(lái)向美國(guó)公路交通安全管理局備案召回計(jì)劃，將召回2023年生產(chǎn)的11臺(tái)FF91 2.0，召回原因是當(dāng)安全氣囊控制單元 (ACU) 檢測(cè)到系統(tǒng)故障時(shí)，軟件錯(cuò)誤可能會(huì)阻止安全氣囊故障警告燈亮起，駕駛員將不會(huì)被警告ACU失去通信故障，如果安全氣囊在碰撞過(guò)程中正確彈出，將可能增加乘員受傷的風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)上述缺陷，法拉第未來(lái)將通過(guò)OTA升級(jí)iHUB模塊軟件更新。
記者|李星
編輯|段煉 孫磊 易啟江
校對(duì)|湯亞文
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