廣告■見(jiàn)習(xí)記者 孫彥揚(yáng)
小身材的微短劇卻有大能量，其精品化創(chuàng)作已是必然趨勢(shì)。全國(guó)首檔微短劇+綜藝創(chuàng)新節(jié)目《開(kāi)播！短劇季》與全國(guó)首個(gè)日播微短劇展播帶“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”分別于本月13日、14日開(kāi)播，這是“中國(guó)微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃”的首次落地?！按笃痢奔铀偃雸?chǎng)，創(chuàng)作者如何在大小屏破壁融合中發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇，以“微短劇+”賦能千行百業(yè)，成為推動(dòng)“小屏”微短劇高質(zhì)量發(fā)展的熱點(diǎn)話題。
小屏上大屏，推動(dòng)短劇內(nèi)容精品化
創(chuàng)新微短劇大小屏融合模式，進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容供給，推動(dòng)微短劇內(nèi)容質(zhì)量提升。首批“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”將播出《金豬玉葉》《師傅》《趙小姐的日記》《執(zhí)筆》等來(lái)自抖音和騰訊等平臺(tái)的12部?jī)?yōu)秀劇目，涵蓋戀愛(ài)、反詐、旅游等多個(gè)熱門題材?！按笃潦切∑恋姆糯箸R，也是天然過(guò)濾器。通過(guò)平臺(tái)的自我投送，再加上行業(yè)協(xié)會(huì)的梳理與評(píng)估，集齊微短劇的‘小尺子’與大屏端的‘大尺子’，完成對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選。”上海廣播電視臺(tái)東方衛(wèi)視中心總編輯周捷介紹道。
從“刷劇”到“追劇”，大小屏的多元觀看方式正在抵達(dá)更多觀眾。《2023年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，截至2023年底，大屏用戶回流，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）平均月度活躍用戶數(shù)超過(guò)3億戶。華策影視短劇創(chuàng)業(yè)中心副總經(jīng)理吳容林認(rèn)為：“微短劇大屏的應(yīng)用尚處于藍(lán)海階段。大小屏切換，結(jié)合本地生活在終端打造微短劇欄目，可充分發(fā)揮微短劇業(yè)務(wù)的海量用戶和流量?jī)?yōu)勢(shì)，是雙方的互補(bǔ)?！?/span>
優(yōu)質(zhì)IP的多形態(tài)轉(zhuǎn)化，大小屏為其提供良機(jī)?！把刂驣P寫下去”，能夠觸發(fā)精品化創(chuàng)制、融合傳播的發(fā)展路徑。在網(wǎng)文端，七貓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《玉奴嬌》在豎屏的付費(fèi)短劇和橫屏的騰訊十分劇場(chǎng)也皆是爆款，不同類型平臺(tái)的用戶均呈現(xiàn)出適配的特征。長(zhǎng)劇IP也備受短劇青睞，《開(kāi)播！短劇季》將“微短劇+綜藝”的創(chuàng)新模式在大屏上打通，節(jié)目首選《杜拉拉升職記》《聊齋》《重返18歲之我是寧?kù)o》《包拯與公孫策》《終極一班》《離婚律師》六大經(jīng)典長(zhǎng)劇IP，打造以經(jīng)典劇集為基礎(chǔ)的創(chuàng)制精品短劇的新方式。而在播放端，短劇《我的歸途有風(fēng)》是長(zhǎng)劇《去有風(fēng)的地方》的衍生項(xiàng)目，播放量已超過(guò)2億；短劇《二十九》衍生自爆款I(lǐng)P《三十而已》；《慶余年》的衍生短劇《慶余年之帝王業(yè)》也于近期上線。
這表明，創(chuàng)作者既要有敢于“跨欄”的勇氣，也要善于找出能夠跨越的“一尺圍欄”。騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部銀河工作室曹睿認(rèn)為：“好的藝術(shù)內(nèi)容不分長(zhǎng)短，用更精致的制作和更深度的價(jià)值共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)跨越小屏、大屏的融合傳播發(fā)展路徑，去觸達(dá)更廣泛的受眾?！?/span>
流量還是口碑，看似是衡量微短劇品質(zhì)的兩極，實(shí)則并不矛盾。業(yè)內(nèi)人士指出，微短劇有其自身特點(diǎn)，節(jié)奏更快、時(shí)間更短、情感因素更濃；但以產(chǎn)業(yè)的更長(zhǎng)生命周期看，在激發(fā)多巴胺之外，精品微短劇的核心在于從情緒價(jià)值走向故事價(jià)值，進(jìn)一步走向?qū)ΜF(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的觀照。播放量破10億的抖音春節(jié)檔短劇《大過(guò)年的》，以小切入口展現(xiàn)當(dāng)代婚姻生活中的“看見(jiàn)”與“被看見(jiàn)”，切中當(dāng)代人關(guān)注的命題。而大屏+小屏的模式，有助于推動(dòng)微短劇創(chuàng)制生態(tài)的深入探索。
以“微短劇+”傳播優(yōu)勢(shì)賦能千行百業(yè)
“大屏”入局“小屏”，推動(dòng)帶有草根氣的微短劇朝精品化再邁一步，“微短劇+”千行百業(yè)已是趨勢(shì)。近期，微短劇與文旅業(yè)的組合熱點(diǎn)紛呈，短劇《大過(guò)年的》展現(xiàn)出廣東汕頭的騎樓文化，《我的歸途有風(fēng)》彰顯四川美食以及川遺文化，《回到原始部落做首領(lǐng)》更是展現(xiàn)出上海廣富林遺址的文化韻味。在文旅產(chǎn)業(yè)加持下，微短劇中的煙火氣與新鮮感撲面而來(lái)，成為強(qiáng)化微短劇故事價(jià)值的加分項(xiàng)。
深化業(yè)態(tài)融合，不僅是“微短劇+文旅”，科技、教育、普法等萬(wàn)物可加。精品短劇是大城市的消費(fèi)入口，大腦天宮文化傳媒有限公司創(chuàng)始人萇江認(rèn)為，微短劇正在更加“功能化”，“用劇的形式告訴大家如何學(xué)習(xí)，如何理財(cái)，如何重塑自己的心理健康，這將是一個(gè)很有價(jià)值的賽道”。
微短劇正在迎來(lái)轉(zhuǎn)型迭代、提質(zhì)升級(jí)的新階段。上海以打造網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)流量新高地為目標(biāo)，不斷創(chuàng)新集成產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)微短劇鏈接城市各行業(yè)服務(wù)資源，探索“微短劇+”的多元模式。據(jù)悉，“中國(guó)微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃”聚焦微短劇“創(chuàng)投制播融評(píng)”全產(chǎn)業(yè)鏈，探索電視端、移動(dòng)端融合生產(chǎn)傳播新模式，推動(dòng)線上內(nèi)容與線下業(yè)態(tài)相互賦能。上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐輝認(rèn)為：“這一舉措，對(duì)廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)兩大業(yè)務(wù)，都是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的‘品質(zhì)計(jì)劃’。同時(shí)，也將助力打造上海微短劇創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)高地，構(gòu)建可持續(xù)、高質(zhì)量的微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)中國(guó)微短劇行業(yè)邁入高質(zhì)量新階段?！?/span>
作為國(guó)際傳播重鎮(zhèn)，上海大力推動(dòng)微短劇“走出去”，主流媒體攜手出海生態(tài)伙伴，為微短劇出海提供海外制作、譯制配音、發(fā)行運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)、技術(shù)支持等服務(wù)。上海東方智媒城建設(shè)開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理崔一楠表示，“國(guó)際化、時(shí)尚化是‘魔都’的底色，上海非常適合鏈接海內(nèi)外的資源，我們將不斷完善產(chǎn)業(yè)政策和服務(wù)體系，希望能夠成為微短劇出海的樞紐”。
本文鏈接：http://www.3ypm.com.cn/news-6-124732-0.html大小屏聯(lián)動(dòng)，精品短劇破壁發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇
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