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太突然!小紅書被曝最高裁員30%，此前一類平臺全部關閉
www.163.com 2024-07-05 21:32
作 者丨胡琳 董靜怡
編 輯丨萬倩倩 張偉賢 江佩佩
近日，有市場傳言稱，小紅書開啟新一輪裁員。
消息稱，小紅書當前正在進行一輪組織架構調整和裁員，本輪人員調整主要聚焦于績效在3.5-以下的員工，包含3.5-和3.25，該部分員工約占員工總數(shù)的30%，目前裁員官方內部郵件還沒有發(fā)布。
圖/圖蟲
21世紀經濟報道記者在小紅書上搜索小紅書裁員，其中，有不少帖子中提到被裁員。
針對裁員及架構調整一事，記者聯(lián)系了小紅書相關人士，但截至發(fā)稿，該人士并未向記者回應此事。
除了被傳架構調整，據(jù)21世紀經濟報道記者此前報道，小紅書的自營電商平臺“福利社”“小綠洲”在去年已接連宣布關停。即便流量高如小紅書，也在自營電商模式的摸索上百般碰壁。
小紅書自營電商平臺接連關停
2023年9月，小紅書“福利社”發(fā)布致用戶的一封信《是告別，更是開始》，意味著小紅書自營電商平臺將全部關閉。
在此之前，小紅書旗下電商平臺“小綠洲”也發(fā)布了用戶告別信，表示由于業(yè)務調整，經過鄭重的考慮，“小綠洲”于2023年10月1日停止運營，商品停止銷售，2023年10月31日正式關閉“小綠洲”。
福利社是小紅書于2014年底成立的自營店鋪，9年經營宣告結束，不少用戶粉絲為此感到惋惜。
自營平臺的關閉，一方面是多年來的運營一直不溫不火，另一方面則是為了集中資源和力量，服務更多買手、主理人、商家和品牌在電商的發(fā)展。
盤古智庫高級研究員江瀚向21世紀經濟報道記者表示，小紅書電商下一步的走向，則是依托平臺內容特色的“買手模式”。福利社、小綠洲的關停也是在為該模式的發(fā)展鋪路。
發(fā)力買手電商，董潔、章小蕙等明星入駐小紅書帶貨
從2023年初，董潔、章小蕙在小紅書直播帶貨出圈之后，小紅書重點投入電商業(yè)務，試圖在廣告之外尋找到一條高增長的商業(yè)化路徑。
小紅書曾大力從字節(jié)跳動、淘寶等平臺招人，但這些員工加入后，也面臨著內容主導下水土不服的問題。
有消息報道，去年年初，小紅書先將直播業(yè)務提升為獨立部門，統(tǒng)一管理直播內容與直播電商等內容。8月，小紅書再次整合電商業(yè)務與直播業(yè)務，組建了全新的交易部，成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級部門，小紅書COO柯南兼任新部門負責人。
據(jù)21世紀經濟報道記者觀察，商業(yè)廣告是目前小紅書最主要的營收來源。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年，小紅書實現(xiàn)營業(yè)收入37億美元，同比增長85%;凈利潤5億美元，而上一年同期凈利潤虧損約2億美元。成立十年后，小紅書終于跨過虧損業(yè)績線，首次扭虧為盈。
相關數(shù)據(jù)顯示，2022年，小紅書營收中廣告與電商“八二”開;2023年廣告的營收占比有所下降，但在總營收中的占比仍高達70%—80%。
平臺數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日，小紅書電商618訂單數(shù)量為去年同期的3倍，直播間的訂單量為去年同期5.4倍。
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