AIGC爆改微短?。撼杀尽按蚬钦邸?，影視從業(yè)者率先入局
人工智能技術(shù)正在助力國內(nèi)微短劇行業(yè)精品化。
借助AIGC(生成式人工智能)技術(shù)提高影片生產(chǎn)效率、降低成本，成為解鎖微短劇生產(chǎn)力的一大路徑，抖音與快手(01024.HK)成為國內(nèi)率先發(fā)布相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品的企業(yè)。短劇行業(yè)即將進(jìn)入一個(gè)“AI共創(chuàng)”的高效生產(chǎn)新時(shí)代。
近日，微短劇《三星堆：未來啟示錄》在北京大運(yùn)河博物館舉行的“探秘古蜀文明――三星堆與金沙”展覽上亮相。該劇是運(yùn)用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)微短劇，展現(xiàn)古蜀文明魅力。幾乎是同時(shí)，國內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》舉行線下看片會(huì)，該劇畫面完全由AI制作，為觀眾構(gòu)建了一個(gè)光怪陸離的上古神話世界。
截至7月18日，由博納影業(yè)(001330.SZ)出品制作、抖音聯(lián)合出品、抖音旗下即夢(mèng)AI提供首席技術(shù)支持的《三星堆：未來啟示錄》上線11天10集播放量2480.7萬；由快手可靈AI提供深度技術(shù)支持的星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》上線6天5集播放量745.1萬。
AIGC重塑視頻產(chǎn)業(yè)鏈，全新生產(chǎn)方式或?qū)a(chǎn)生。多位從業(yè)者對(duì)記者表示，AIGC對(duì)行業(yè)運(yùn)作模式、成本架構(gòu)、生產(chǎn)周期等方面的影響是顯著的，但目前技術(shù)尚未完全成熟，仍需人工參與，行業(yè)當(dāng)需先“趕上”，再“超越”。
涌入AI微短劇賽道
作為參與方，博納、抖音、快手各方均重視AIGC技術(shù)的研發(fā)與推進(jìn)。
博納影業(yè)行政總裁蔣德富對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，在如今的技術(shù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，《三星堆：未來啟示錄》的效果可以說“不錯(cuò)”，但技術(shù)發(fā)展永無止境，都有一個(gè)提升的過程，如果去等技術(shù)完全成熟，便會(huì)永遠(yuǎn)處在“等待”狀態(tài)，因?yàn)榧夹g(shù)永遠(yuǎn)在更新迭代。所以博納技術(shù)團(tuán)隊(duì)目前在超負(fù)荷工作，為的就是在行業(yè)內(nèi)第一個(gè)推出AIGC生成式短劇集，“你不能等到年底的時(shí)候再推，因?yàn)榈綍r(shí)新技術(shù)又出現(xiàn)了，你的產(chǎn)品又落后了”。
博納影業(yè)制作總監(jiān)、博納AIGMS制作中心負(fù)責(zé)人曲吉小江表示，2023年博納確定通過AI技術(shù)來制作該劇集，2024年確定了與即夢(mèng)AI的合作。
今年年中，快手將文生圖大模型可圖(Kolors)、視頻生成大模型可靈(Kling)投入市場?！渡胶Ｆ骁R之劈波斬浪》導(dǎo)演陳坤在采訪中表示，2023年做了影片的第一個(gè)預(yù)告片，2024年上半年與快手星芒短劇簽訂合作，進(jìn)入制作流程。
今年2月，開放人工智能研究中心(OpenAI)推出文生視頻大模型Sora，引發(fā)“AI顛覆傳統(tǒng)影視業(yè)”的討論。
對(duì)于目前AI對(duì)影視行業(yè)的影響，曲吉小江表示自己認(rèn)可“沒有AI就沒有生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)，影視產(chǎn)業(yè)需要做好準(zhǔn)備，翻天覆地的時(shí)代變化已經(jīng)到來，如果不去面對(duì)，一定會(huì)被甩在后面。
據(jù)記者觀察，《三星堆：未來啟示錄》與《山海奇鏡之劈波斬浪》雖都由AIGC參與創(chuàng)作，但最終成片風(fēng)格不同。前者故事感、邏輯與懸疑感更重；后者劇本直白，但畫面完成度更高。
談及劇本創(chuàng)作，陳坤表示，AI影視在發(fā)展初期，一定要選擇傳統(tǒng)影視的痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。在影視創(chuàng)作，尤其是微短劇創(chuàng)作中，玄幻和科幻兩大賽道受限于CG特效的高成本和長周期，發(fā)展速度明顯遲緩幾分。然而，觀眾對(duì)這兩個(gè)賽道的需求卻十分旺盛。觀眾的需求正是創(chuàng)作的源頭。
視頻AI的熱度直接為影視行業(yè)與從業(yè)者帶來改變。陳坤表示，《山海奇鏡之劈波斬浪》播出以來，前來談合作的人士非常多，包括洽談內(nèi)容合作與融資合作等方面。
華金證券研報(bào)分析，AIGC視頻發(fā)展初期，Sora憑借自身視頻生成和剪輯能力，通過Scaling Law(規(guī)模法則)與原有模型拉開差距，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入全新階段。AIGC視頻重塑視頻產(chǎn)業(yè)鏈，基于生成工具的提示，交互式視頻制作范式將重塑傳統(tǒng)視頻制作流程，同時(shí)推動(dòng)應(yīng)用層和交互層發(fā)展，提高用戶體驗(yàn)和參與度，在B端和C端帶來發(fā)展空間。
目前國內(nèi)市場中，抖音旗下即夢(mèng)AI支持通過自然語言及圖片輸入，生成圖像及視頻。提供智能畫布、故事創(chuàng)作模式，以及首尾幀、對(duì)口型、運(yùn)鏡控制、速度控制等AI編輯能力。
6月，快手可靈視頻生成大模型上線，采用類Sora技術(shù)路線，視頻分辨率最高可達(dá)1080p，時(shí)長最高可達(dá)2分鐘，提供首尾幀控制、鏡頭控制等功能；7月，阿里巴巴達(dá)摩院發(fā)布AIGC產(chǎn)品尋光視頻創(chuàng)作平臺(tái)，提升視頻制作效率，解決視頻后期編輯問題，通過分鏡頭組織形式和視頻編輯能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)控制。
華金證券分析師認(rèn)為，AI在娛樂產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)從簡單的自動(dòng)化任務(wù)發(fā)展到內(nèi)容創(chuàng)造和個(gè)性化體驗(yàn)。在短視頻生產(chǎn)方面，AI能夠顯著提升視頻生產(chǎn)效率，縮減短劇制作的時(shí)間和成本。
技術(shù)成熟尚需時(shí)日
選擇AIGC助力影視生產(chǎn)的利好是顯而易見的――周期縮短、成本降低、效率提高。
曲吉小江表示，過去有很多項(xiàng)目不敢“動(dòng)”，一方面成本很高，另一方面目前的電影市場、觀眾也很挑剔，試錯(cuò)成本太高，不像過去有一個(gè)大概的行業(yè)規(guī)律。但現(xiàn)在借助AI，公司可以先用較低的成本“跑兩圈”，如果觀眾的反響不夠熱烈或?qū)@個(gè)IP不感興趣，后面可以直接換項(xiàng)目再試。
由于保密條款的限制，陳坤不能透露具體制作成本金額，但他表示，如果用傳統(tǒng)影視制作流程來對(duì)比，目前流程所耗費(fèi)的成本大概是過去的四分之一以下。
具體流程中，AIGC并非全鏈條參與。陳坤表示，比如前期的劇本創(chuàng)作還是人來完成的。
“目前如果強(qiáng)依賴于AI寫出來的劇本，還達(dá)不到我們的要求。”陳坤說，具體提效較大的環(huán)節(jié)包括前期的拍攝、服化道、燈光與舞美等。后期仍舊強(qiáng)依賴人工剪輯，與傳統(tǒng)制作流程尚無太大差異。
對(duì)于AI具體參與的環(huán)節(jié)，陳坤透露，影片并未使用文生視頻技術(shù)，而是文生圖、圖生視頻。因?yàn)橛耙晞≈谱魉蟮娜宋镆恢滦?、場景一致性、風(fēng)格一致性問題，目前的文生視頻技術(shù)尚不能做到。具體來講，直接由文字進(jìn)行視頻的生成，其中的多種可能性疊加，控制性便會(huì)變差。陳坤也嘗試過其他廠商的文生視頻產(chǎn)品，但最終結(jié)果均不盡如人意。
在近期的影院試映會(huì)上，陳坤稱：“我對(duì)于今天在大銀幕上的呈現(xiàn)很忐忑，可能百分之七八十的鏡頭達(dá)到了這個(gè)屏幕的最低要求。還有百分之二三十的鏡頭需要改進(jìn)?！?span style="display:none">tTo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
目前AI視頻行業(yè)普遍存在難以準(zhǔn)確模擬復(fù)雜場景物理原理的問題，據(jù)記者觀察，《三星堆：未來啟示錄》也存在該問題，如人物口型與發(fā)音對(duì)不上、肢體動(dòng)作不夠協(xié)調(diào)、人物面部表情僵化等。
中科深智創(chuàng)始人兼CEO成維忠此前對(duì)記者表示，目前所有AI視頻模型均存在模型搞不清楚人與環(huán)境的關(guān)系，搞不清楚前后邏輯關(guān)系等情況，該問題會(huì)導(dǎo)致模型在實(shí)際應(yīng)用的時(shí)候，達(dá)不到使用者設(shè)想的完美程度。
即夢(mèng)AI相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，AI迭代很快，未來AIGC的成熟度、穩(wěn)定性都會(huì)提升。此次合作過程中，即夢(mèng)AI改進(jìn)了“視頻生成”的功能，包括支持24fps、30fps、60fps的補(bǔ)幀以及二倍超分的能力，新增鏡頭水平移動(dòng)、上下移動(dòng)，支持鏡頭移動(dòng)的方向和幅度控制等。
可靈相關(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人也曾向記者表示，從技術(shù)的發(fā)展角度判斷，很多目前在視頻生成時(shí)出現(xiàn)的問題都是有可能解決的。但可靈AI的迭代過程不單單是一個(gè)純技術(shù)問題，需要和創(chuàng)作者一起探討，技術(shù)以什么樣的產(chǎn)品功能、形式呈現(xiàn)，才能真正產(chǎn)生好的作品。
陳坤認(rèn)可目前視頻AI的熱度，但他認(rèn)為目前行業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)未到達(dá)山頂，尚處在山腰位置。目前傳統(tǒng)影視行業(yè)中的優(yōu)秀作品也非常多，拋開時(shí)間成本與資金成本，單純從視覺呈現(xiàn)效果來看，AI影視的成片并未過多強(qiáng)過傳統(tǒng)影視作品，部分特效場景通過建模、貼材質(zhì)、渲染驅(qū)動(dòng)等方式，也可以做到，甚至可以做得更好。
因此，陳坤更期盼AI原生的技術(shù)發(fā)展，當(dāng)技術(shù)一步步向前，行業(yè)首先要做的是“趕上”。當(dāng)技術(shù)達(dá)到完全高度可控、高度精準(zhǔn)的制作效果后，再去做“超越”。當(dāng)然，陳坤稱，這需要一定的時(shí)間，但不會(huì)太久。
作者：呂倩
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