廣告海報新聞評論員 劉瑞琪
深夜，不同于以往相對冷清的影院夜場，影廳門口排起了長隊。這個夏天，在電影院看奧運直播成為了一種參與2024年巴黎奧運會的新興形式。據(jù)悉，中影與中央廣播電視總臺合作，在全國范圍內(nèi)超800家影城進行2024年巴黎奧運會電視節(jié)目的影院直播，讓中國觀眾在大銀幕上暢享精彩比賽的樂趣。
相比于自己在家獨自觀看，影院看奧運不僅可以享受影院的超大銀幕，還有一種身臨其境的參與感。觀眾們在影院里同緊張、同激動，大家一起為中國健兒吶喊，為喜愛的運動員加油打氣，每一次得分都響起熱烈的掌聲和歡呼聲，獲獎后全場起立高唱國歌的場面十分振奮人心。影院中超清大銀幕、舒適座椅、環(huán)繞立體聲不僅在硬件上為觀眾帶來沉浸式的觀賽體驗，最重要的是還原了“大家一起看比賽”的超強氛圍感，解鎖了一種觀看奧運賽事的新場景。
“影院+”的運營模式，是業(yè)態(tài)上的升級，也是一種自救。以今年暑期檔為例，6月電影票房遇冷，7月《抓娃娃》《死侍與金剛狼》《默殺》等影片上映后才逐漸回暖，但暑期檔總票房仍遠不及去年同期。雖然影院直播奧運未必能給影院暑期檔貢獻多少票房，但也算一種新的嘗試，帶給了觀眾關(guān)于影院空間的更大想象與期待。
此次是奧運會首次正版授權(quán)在國內(nèi)影院進行直播，但“影院+賽事直播”的模式已經(jīng)有了不少探索，包括世界杯、歐洲杯，還有各種電競賽事、音樂演出等等。影院已經(jīng)從單一的傳統(tǒng)放映，拓展到各種形式的娛樂活動，逐漸成為內(nèi)容豐富的文化娛樂場所。
不過，在模式創(chuàng)新下，影院的相關(guān)配套服務(wù)也要及時跟上。觀眾的需求和滿意度永遠是探索路上的試金石，觀眾在影院中參與感、互動感、現(xiàn)場感的有效建立，電影放映和賽事播映在時間安排上的合理配置、相互帶動等問題都需要在實踐中摸索。日后，期待更多影院繼續(xù)大膽挖掘業(yè)務(wù)模式上的可能性，擴展多元化的收益模式，擺脫影院對于影片的固定檔期依賴與內(nèi)容同質(zhì)化競爭，打造更多“影院+”消費升級的新業(yè)態(tài)。
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