廣告21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者季媛媛 上海報(bào)道 安宮牛黃丸和片仔癀在經(jīng)歷上半年的多次價(jià)格上漲之后，終于迎來(lái)了降價(jià)。
據(jù)悉，自今年下半年起，安宮牛黃丸和片仔癀錠劑的禮品回收市場(chǎng)價(jià)格顯著下降，每顆/錠的價(jià)格跌幅超過(guò)百元。具體而言，新批次的同仁堂鐵盒裝安宮牛黃丸售價(jià)在450元～500元/顆，而片仔癀錠劑的價(jià)格大約為550元/錠。
對(duì)于回收價(jià)格的下降，多個(gè)地區(qū)的回收商普遍認(rèn)為是今年市場(chǎng)狀況不佳所致。有回收商透露，今年6月之前，安宮牛黃丸的回收?qǐng)?bào)價(jià)還能達(dá)到600～650元/顆，但近幾個(gè)月來(lái)價(jià)格大幅下跌。同仁堂方面則表示，安宮牛黃丸的銷(xiāo)量保持穩(wěn)定，官方定價(jià)并未作出調(diào)整。
回顧上半年，安宮牛黃丸的價(jià)格曾一路攀升。據(jù)同仁堂國(guó)藥此前的官網(wǎng)信息顯示，港版單粒裝安宮牛黃丸的價(jià)格一度飆升至1280港元/顆（約合人民幣1189元），而6顆裝的價(jià)格更是高達(dá)7680港元（約合人民幣7133元），每顆規(guī)格為3克。然而，從目前公開(kāi)的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)看，這一價(jià)格已經(jīng)有所回落。目前，同仁堂安宮牛黃丸鐵盒裝在內(nèi)地的售價(jià)為860元/顆，片仔癀錠劑的官方定價(jià)為760元/錠。兩種產(chǎn)品的回收價(jià)均低于官方定價(jià)，而之前港版北京同仁堂安宮牛黃丸單顆價(jià)格大多維持在1060港元（約合人民幣985元）。
針對(duì)這一現(xiàn)象，有券商醫(yī)藥行業(yè)分析師對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，在過(guò)去，高昂的價(jià)格讓許多有需求的患者望而卻步，如今價(jià)格的親民化，可以看出此次價(jià)格調(diào)整或許與政策調(diào)控、市場(chǎng)供需關(guān)系等因素有關(guān)。隨著這些因素的變化，這兩款藥品的市場(chǎng)價(jià)格仍有可能出現(xiàn)新的波動(dòng)。對(duì)于企業(yè)和投資者而言，保持敏銳的市場(chǎng)洞察力和靈活的經(jīng)營(yíng)策略至關(guān)重要。
近年來(lái)，安宮牛黃丸經(jīng)歷了多次價(jià)格上調(diào)。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理，內(nèi)地版本的安宮牛黃丸最近一次調(diào)價(jià)是在2021年12月，同仁堂將雙天然包金衣規(guī)格的安宮牛黃丸價(jià)格從每丸780元/顆提升至860元/顆，漲幅約為10%，該價(jià)格自2022年12月1日起生效?；仡櫄v史，2012年安宮牛黃丸的價(jià)格從350元上漲至560元，漲幅約60%；2019年12月，價(jià)格再次從560元上調(diào)至780元，漲幅約為40%。經(jīng)過(guò)這三次調(diào)價(jià)，安宮牛黃丸的價(jià)格累計(jì)增長(zhǎng)了近146%。
港版安宮牛黃丸的價(jià)格也是多次調(diào)整的結(jié)果，從2009年的405港元/顆到2024年的1280港元/顆，價(jià)格經(jīng)歷了多次波動(dòng)。特別是今年上半年，提價(jià)的速度有所加快。
此前，對(duì)于安宮牛黃丸價(jià)格的持續(xù)上漲，業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為，這一趨勢(shì)尚未達(dá)到頂點(diǎn)。國(guó)海證券的分析預(yù)測(cè)，到2030年，安宮牛黃丸的市場(chǎng)價(jià)值有望增長(zhǎng)2～3倍。價(jià)格上漲的同時(shí)，安宮牛黃丸的銷(xiāo)量和價(jià)格同步上升，預(yù)計(jì)將推動(dòng)銷(xiāo)售額的快速穩(wěn)定增長(zhǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士此前向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，原材料成本的增加是導(dǎo)致安宮牛黃丸價(jià)格上漲的主要原因。同時(shí)，市場(chǎng)需求的擴(kuò)大以及生產(chǎn)企業(yè)管理投入的增加也是價(jià)格上漲的因素之一。
那么，此次價(jià)格下降又是由哪些因素引起的呢？北京中醫(yī)藥大學(xué)衛(wèi)生健康法治研究與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心主任鄧勇教授分析指出，安宮牛黃丸和片仔癀價(jià)格的下降主要受到市場(chǎng)供需變化、消費(fèi)者理性回歸、政策調(diào)整和經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化這四方面因素的影響。具體來(lái)說(shuō)：
一方面，先前的價(jià)格上漲吸引了大量生產(chǎn)和供應(yīng)，隨著產(chǎn)量的增加，市場(chǎng)供應(yīng)逐漸充足，打破了原有的供需平衡，導(dǎo)致價(jià)格下降。消費(fèi)者對(duì)這兩款產(chǎn)品的需求可能在一定程度上趨于穩(wěn)定甚至有所下降，這進(jìn)一步加劇了價(jià)格下行的壓力；另一方面，隨著對(duì)藥品認(rèn)識(shí)的深入，消費(fèi)者開(kāi)始更加理性地看待所謂的“神藥”。他們認(rèn)識(shí)到這些藥品并非萬(wàn)能，使用場(chǎng)景有限，從而減少了盲目跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)，需求的減少促使價(jià)格下降。
“醫(yī)藥行業(yè)政策的變化可能對(duì)這兩款產(chǎn)品的價(jià)格產(chǎn)生影響。例如，醫(yī)保政策的調(diào)整、藥品監(jiān)管力度的加強(qiáng)等，都可能導(dǎo)致價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)?！编囉逻M(jìn)一步指出，整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化也可能影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)意愿。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩或不確定性增加的情況下，消費(fèi)者可能會(huì)更加謹(jǐn)慎地選擇藥品，對(duì)價(jià)格較高的產(chǎn)品需求減少。
近年來(lái)，中藥市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，安宮牛黃丸作為中藥領(lǐng)域的璀璨明珠，其市場(chǎng)影響力與日俱增。眾多企業(yè)紛紛涌入安宮牛黃丸的生產(chǎn)與銷(xiāo)售領(lǐng)域，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨復(fù)雜與激烈。
同仁堂發(fā)布的2024年半年度報(bào)告似乎也給到了答案。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，同仁堂實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入97.63億元，同比增長(zhǎng)0.02%；歸母凈利潤(rùn)10.21億元，同比增長(zhǎng)3.49%；扣非凈利潤(rùn)9.92億元，同比增長(zhǎng)1.35%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為1475.26萬(wàn)元，同比下降99.38%。在分析業(yè)績(jī)乏力的原因時(shí)，有不少分析人士指出，在安宮牛黃丸原材料價(jià)格持續(xù)攀升的背景下，同仁堂的利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮。盡管公司試圖通過(guò)降本增效、嚴(yán)格控制費(fèi)用來(lái)保住凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，但原材料成本上漲帶來(lái)的壓力依然沉重。
原料價(jià)格的波動(dòng)直接傳導(dǎo)至成品藥的價(jià)格上，導(dǎo)致安宮牛黃丸的市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)出較大的不確定性。除了原料因素外，生產(chǎn)工藝的改進(jìn)和品牌的塑造也是影響安宮牛黃丸價(jià)格的重要因素。隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多元化，企業(yè)不斷投入資金研發(fā)新的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，以提高產(chǎn)品的質(zhì)量和療效。同時(shí)，品牌的建設(shè)與維護(hù)也需要大量的時(shí)間和資源投入。這些投入最終都會(huì)以不同形式反映在產(chǎn)品的價(jià)格上，形成了一定的品牌溢價(jià)。
目前，安宮牛黃丸價(jià)格的下跌也被認(rèn)為是多方調(diào)控的結(jié)果。面對(duì)未來(lái)安宮牛黃丸價(jià)格的走勢(shì)，上述券商分析師認(rèn)為，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者認(rèn)知的不斷提高，安宮牛黃丸和片仔癀錠劑的價(jià)格將逐漸趨于理性。政府也需要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)中藥市場(chǎng)的監(jiān)管力度，通過(guò)完善相關(guān)法律法規(guī)、加強(qiáng)質(zhì)量抽檢等手段，保障產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格的穩(wěn)定。這將為安宮牛黃丸等中藥產(chǎn)品的健康、可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。
這也是由于近年來(lái)價(jià)格戰(zhàn)的陰影仍然籠罩在中藥市場(chǎng)上。對(duì)此，鄧勇提醒，企業(yè)要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和政策變化，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略和產(chǎn)品定位。企業(yè)需要警惕價(jià)格下跌可能帶來(lái)的連鎖反應(yīng)，如消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的疑慮、經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)空間的壓縮以及行業(yè)內(nèi)其他類(lèi)似產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整等。
同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)隨時(shí)而來(lái)的這些挑戰(zhàn)，企業(yè)端也需要做好提前的戰(zhàn)略調(diào)整。
鄧勇認(rèn)為，在產(chǎn)品質(zhì)量方面，企業(yè)應(yīng)確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，加強(qiáng)質(zhì)量控制體系的建設(shè)和完善，以維護(hù)消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)加大研發(fā)投入力度，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)，以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求和提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，企業(yè)還需注重市場(chǎng)推廣策略的調(diào)整和優(yōu)化。通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品的科學(xué)宣傳和正確使用方法的普及工作，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)可度。同時(shí)加強(qiáng)與經(jīng)銷(xiāo)商的溝通與合作，共同維護(hù)市場(chǎng)秩序和價(jià)格穩(wěn)定。在供應(yīng)鏈管理方面，企業(yè)應(yīng)積極尋求降低成本、提高生產(chǎn)效率的有效途徑和方法以應(yīng)對(duì)價(jià)格下跌帶來(lái)的利潤(rùn)壓力。
“隨著中藥市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，安宮牛黃丸等中藥產(chǎn)品面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和政策變化，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略和產(chǎn)品定位，以確保在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展?！编囉抡f(shuō)。
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