2月9日消息，抖音商城情人節(jié)活動日前正式啟動，2月8日-14日，抖音電商將投入海量的流量激勵(lì)和用戶補(bǔ)貼，鼓勵(lì)商家達(dá)人贏得春節(jié)后業(yè)績的快速恢復(fù)和爆發(fā)增長。
本次大促活動依托平臺全域生態(tài)優(yōu)勢，推出了一系列玩法，從內(nèi)容種草到搜索轉(zhuǎn)化再到貨架承接，涵蓋了用戶消費(fèi)的全鏈路。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號
好內(nèi)容能夠撬動更多生意增量。鑒于此，平臺全面升級直播激勵(lì)玩法，包括超值天團(tuán)、超值品類、萬店鉅惠、沖鋒排位賽等。平臺按照商家排位，給予豐富獎(jiǎng)勵(lì)，以此帶動直播間看播流量、用戶互動、提升直播間轉(zhuǎn)化。
搜索是推動生意轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?；顒悠陂g，平臺將提供動態(tài)搜索曝光激勵(lì)，根據(jù)目標(biāo)達(dá)成情況，為商家?guī)眍~外流量；搜索前臺資源全面優(yōu)化，強(qiáng)化品牌心智，提升曝光效果。平臺還基于綜合因素，優(yōu)選出搜索高爆發(fā)商品池，并在搜索側(cè)加碼獨(dú)立流量激勵(lì)，助力商品快速爆發(fā)。參與商家可享受搜索專屬流量激勵(lì)，部分商品甚至能享受5倍流量扶持。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號
在貨架場，超值購?fù)ㄟ^官方補(bǔ)貼和限時(shí)直降助力商家孵化爆款單品。報(bào)名成功的商品將在搜索、推薦、店鋪等全場景，展示“超值購”標(biāo)簽與促銷氛圍，并享受億級曝光流量資源。平臺還為優(yōu)質(zhì)商品提供貨品補(bǔ)貼，提升價(jià)格力，助力爆品更爆。其中，超值購官方競價(jià)是超值購頻道最新推出的玩法，競價(jià)成功的商品將獲得全域流量資源，享受“超值購官方精選”標(biāo)簽與促銷氛圍的多渠道曝光，達(dá)成更多交易。
此外，“官方立減+一件直降”作為平臺級重點(diǎn)玩法，適合所有商家參加。報(bào)名成功后，商家不僅可以擁有專屬標(biāo)簽氛圍、全鏈路優(yōu)惠引導(dǎo)、全域陣地曝光，還有機(jī)會獲得平臺補(bǔ)貼扶持和百億流量激勵(lì)，一定程度上降低了商家的營銷成本，提供了強(qiáng)大的生意推動力。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號
為了有效激發(fā)用戶的參與興趣，深化用戶與品牌之間的情感連接，平臺還為商家和達(dá)人提供了豐富的營銷工具。
通過設(shè)置新人禮金，商家能夠有效吸引新用戶首次下單，提升新用戶的轉(zhuǎn)化率。參與活動的商品還將享受專屬流量扶持，涵蓋內(nèi)容場的推薦Feed流、抖音商城的“猜你喜歡”等，增加曝光機(jī)會；希望促進(jìn)復(fù)購的商家則可以參與多單立減，不僅能激勵(lì)用戶增加購買頻次，提升用戶粘性，而且通過合并訂單的方式，商家能節(jié)省物流成本，創(chuàng)造出更多讓利空間，實(shí)現(xiàn)用戶與商家的雙贏。
超級福袋是提升用戶的購買意愿和轉(zhuǎn)化率的玩法之一。本次活動，超級福袋將新增購物紅包優(yōu)惠獎(jiǎng)品類型，達(dá)人使用更便捷。此外，針對自播型商家，平臺推出的購物紅包，具備可直接抵扣貨款，投放時(shí)間設(shè)置更靈活等優(yōu)點(diǎn)，高效助力直播間轉(zhuǎn)化。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號
針對情人節(jié)期間，即時(shí)零售鮮花行業(yè)的特殊性和重要性，平臺給出了專屬權(quán)益支持和實(shí)戰(zhàn)建議。即時(shí)零售鮮花行業(yè)商家可參與滿減、激勵(lì)活動，享受平臺提供的額外流量扶持和資源傾斜。商品將在搜索場域和小時(shí)達(dá)頻道場域享受商品激勵(lì)，用戶搜索鮮花相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，參與活動的商品將得到曝光提升，顯著提升搜索轉(zhuǎn)化率。
同時(shí)，平臺將深度結(jié)合鮮花行業(yè)特性，借勢熱點(diǎn)話題營銷，吸引更多潛在用戶關(guān)注，有效提升品牌知名度和市場份額。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號
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